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Inhaltsverzeichnis Seite Vorwort..................................................................... 3 Ablauf der Schaufensterbestückung ........................ 4 Aktionen .................................................................. 5 Außenwerbung ........................................................ 6 Beleuchtung ............................................................. 7 Beleuchtungsstärke .................................................. 8 Blickfang .................................................................. 9 Dekorationshilfen ..................................................... 10 Dekorationsideen .................................................... 11 Dekorationsmaterialien ............................................ 12 Dekorationsplan ....................................................... 13 Farbliche Gestaltung ................................................ 14 Fensteraufteilung ..................................................... 15 Grundsätze der Dekoration ...................................... 16 Leihgaben / Requisiten .............................................. 16 Point of Sale ............................................................... 17 Preisschilder ............................................................... 18 Verkehrsströme .......................................................... 19 Verkostung ................................................................. 20 Warenaufmachung .................................................... 21 Warengruppierung .................................................... 22 Warenpräsentation .................................................... 23 Warenträger ............................................................... 24 Werbeetat .................................................................. 25 Diesen Leitfaden finden Sie zum Download sowie in einer online-Version auch auf der Wiederverkäufer-Webseite der GEPA (www.gepa.de/wug). Abgebildete GEPA-Produkte dienen nur der Illustration und sind nicht unbedingt verfügbar. Herausgeber: GEPA The Fair Trade Company, Gepa-Weg 1, 42327 Wuppertal Text und Konzeption: Franziska Menz, Beate Möller V.i.S.d.P.: Jorge Inostroza Fotos: Thomas Hendrich (*) Layout: frieauff.com Stand: 6/2010
Vorwort Liebe Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den Weltläden und Gruppen, in den vergangenen Jahren hat sich die Arbeit der Weltläden enorm verbessert und wir von GEPA haben immer wieder Impulse gesetzt in diese Richtung. Sicher hat auch dazu beigetragen, dass wir alle offener geworden sind für den Rat und das Know-how von Profis auch aus anderen Branchen. Der Faire Handel ist an vielen Punkten heute professioneller, weil er sich professioneller Hilfsmittel und Kompetenzen bedient. Das trägt wesentlich dazu bei, dass Weltläden als Fachgeschäfte für Fairen Handel eine gute Perspektive haben. Aber wie heißt es so schön: „Man lernt nie aus.“ Eine der größten Aufgaben in der täglichen Weltladenarbeit ist die Präsentation der Produkte und Zusammenstellung der Sortimente. Moderne Konsumenten sind einer Fülle von Eindrücken ausgesetzt und treffen Kaufentscheidungen in Sekundenschnelle. Wie spannend, stimmungsvoll oder verführerisch wir unsere Waren präsentieren, entscheidet daher oft darüber, ob wir die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen können. Und das heißt: eine gute Präsentation ermöglicht den Anfang einer Kommunikation mit dem Kunden. Wir bieten Ihnen mit dieser Broschüre ein ganzes ABC praxiserprobter Anregungen und Tipps. Sie stammen aus der Werkstatt erfahrener Dekorateure und Gestalter. Es sind keine Patentrezepte, sondern bewährte Grundlagen, die Ihre Kompetenz als Weltladen-Mitarbeiterinnen und -mitarbeiter weiter erhöhen. Wir garantieren für den Erfolg und stehen Ihnen in unseren Regionalen Fair Handelszentren gern für weitere Beratung zur Verfügung und wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen und Ausprobieren! Beate Möller und Jorge Inostroza Vertrieb Weltläden & Gruppen 3
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Seite 13 und 14: Dekorationsplan Dekorationsplan Mit
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Seite 27: Eigene Notizen 27

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