können Sie das ABC der Warenpräsentation als PDF-Datei ... - Gepa
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Warenaufmachung<br />
Die Aufmachung <strong>der</strong> Waren bestimmt die Art und Weise <strong>der</strong> Dekoration eines Produktes und wird mit <strong>der</strong> Frage an <strong>das</strong><br />
Produkt festgelegt. Dazu gibt es folgende Fragestellungen :<br />
a ) Verwendung – Welche Artikel werden gemeinsam mit dem<br />
Hauptprodukt verwendet?<br />
Die Antwort auf diese Frage führt zu Bedarfsgruppen o<strong>der</strong><br />
Erlebnisbereichen. Anregungen bekommen wir dabei, wenn <strong>der</strong><br />
Verwendungszweck des Hauptartikels <strong>als</strong> Überschrift für <strong>das</strong><br />
Fenster genommen wird.<br />
b) Warencharakter o<strong>der</strong> Stilrichtung – Welche Produkte passen<br />
in <strong>der</strong> Stilrichtung zusammen?<br />
Waren mit gleichartigem Charakter, wie z.B. Kaffee, Kaffeefilter,<br />
Kaffeemühle, Kaffeetasse etc., <strong>können</strong> problemlos miteinan<strong>der</strong><br />
dekoriert werden. Zusätzlich schafft es eine schöne Ergänzung,<br />
wenn Produkte wie Plätzchen, Pralinen und Schokolade Verwendung<br />
finden.<br />
c) Gütestufe und Preisklassen – Welche Warenklassen passen<br />
zusammen?<br />
Für eine Präsentation werden normalerweise Waren gleicher o<strong>der</strong><br />
ähnlicher Preisklassen zusammen gestellt. Bei unterschiedlichen<br />
Abstufungen empfiehlt es sich, sie deutlich voneinan<strong>der</strong> getrennt<br />
zu präsentieren. Hochwertige Produkte bekommen ihren Platz auf<br />
dem höchsten Warenträger, damit sich die Wertigkeit verdeutlicht.<br />
*<br />
Son<strong>der</strong>angebote werden immer geson<strong>der</strong>t dekoriert, am besten in einem Son<strong>der</strong>angebotsfenster mit entsprechenden<br />
Plakaten, Schil<strong>der</strong>n und Preisschil<strong>der</strong>n.<br />
d) Farben – Welche Farbzusammenstellung bestimmt die Warenaufmachung?<br />
(siehe auch farbliche Gestaltung).<br />
e) Warenmenge – Wie viel Ware ist notwendig, um wirkungsvoll den Verkauf zu unterstützen?<br />
Hochwertige Produkte brauchen eine gediegene Aufmachung und werden deshalb oft nur <strong>als</strong> Einzelstücke präsentiert.<br />
Tiefpreisige Ware wird in Mengen gezeigt. Durch Stapel, Reihenaufstellung o<strong>der</strong> Pyramiden wird betont, wie<br />
günstig die Ware ist.<br />
Die Anzahl gleicher Artikel sollte immer ungerade sein, da sich die Spannung <strong>der</strong> Darstellung erhöht.<br />
Um eine schnelle Erfassung des Gesamtbildes für den Betrachter zu gewährleisten, ist es ratsam bei Produkten, die<br />
aus mittleren Preisklassen kommen, mindestens drei gleiche Artikel zu verwenden. Durch die größere Anzahl <strong>der</strong><br />
Ware wird sie besser gesehen.<br />
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