können Sie das ABC der Warenpräsentation als PDF-Datei ... - Gepa
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Verkehrsströme<br />
Dies ist die Betrachtung <strong>der</strong> Passantenströme, die am Schaufenster o<strong>der</strong> Laden vorbeikommen. Dabei werden folgende<br />
Verkehrsgruppen unterschieden:<br />
Berufsverkehr – Einkaufsverkehr – Bummelverkehr – Fahrverkehr<br />
Mit <strong>der</strong> genauen Beobachtung <strong>der</strong> Hauptlaufrichtung und <strong>der</strong> Analyse, welche Passantengruppen <strong>das</strong> Schaufenster<br />
o<strong>der</strong> den Laden passieren, wird die grundsätzliche Gestaltungsart festgelegt, die verkaufsför<strong>der</strong>nd ist.<br />
Fallbeispiel: Ein Schaufenster, <strong>das</strong> mehr vom Berufsverkehr betrachtet wird, braucht großflächige und auffällige Blickfänge,<br />
da diese Gruppe wenig Zeit und Ruhe zum Betrachten hat .<br />
Publikum, <strong>das</strong> zum Einkaufsverkehr zählt, ist grundsätzlich am Grundangebot des Ladens interessiert und nimmt sich<br />
die Zeit, dekorierte Ware zu betrachten und zu vergleichen. Hier eignen sich Themenfenster, die saisonal abgestimmt<br />
sind und Son<strong>der</strong>angebote.<br />
Das Gleiche gilt für Bummelverkehr, <strong>der</strong><br />
meistens in den Abendstunden und am Wochenende<br />
stattfindet. Dabei ist zu beachten,<br />
<strong>das</strong>s eine ausreichende Beleuchtung die Betrachtung<br />
des Schaufensters möglich macht.<br />
Fahrverkehr findet in <strong>der</strong> Präsentation keine<br />
Berücksichtigung, da er in <strong>der</strong> Regel zu<br />
schnell vorbeifließt, es sei denn, es handelt<br />
sich um eine verkehrsberuhigte Straße.<br />
Die Analyse <strong>der</strong> Hauptlaufrichtung bestimmt<br />
bei <strong>der</strong> Gestaltungsart des „Goldenen<br />
Schnitts“, auf welcher Seite des Schaufensters<br />
die 1/3 zu 2/3 Einteilung eingesetzt wird.<br />
Kommen Passanten hauptsächlich von links,<br />
wird die Einteilung nach rechts ausgerichtet,<br />
damit ein großzügigerer Blickverlauf auf <strong>das</strong><br />
Fenster möglich ist.<br />
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