ERFOLGSFAKTOREN NACHHALTIGER INNOVATIONEN

1 Mio. Fahrzeuge anwachsen, was einem Marktvolumen von über 25 Mrd.€ entsprechen
dürfte. Andere Quellen sehen den Markt in 2010 zwischen 750000 und 3,5 Millionen
Fahrzeugen [vgl. PwC 2006, S.10].
Abbildung 44: Vergleich von Prognosen für die Produktion von Hybrid-Fahrzeugen
[PwC 2006, 11]
"Angesichts steigender Treibstoffpreise und einem zunehmenden Interesse an nachhaltigem
Umweltschutz, etwa durch geringere CO2-Emissionen, haben Hybridfahrzeuge sehr gute
Absatzchancen. Schon jetzt ist es in den USA so, dass die Verbraucher sich nicht aus
rationalen Erwägungen für einen Hybridantrieb entscheiden, sondern aus rein emotionalen
Gründen. Die Käufer schätzen das grüne Image, das ihnen ein Hybrid-Auto verleiht" [Paul
McCarthy, Leiter von PwC-AUTOFACTS Europaxxx].“
Der ökonomische Vergleich verdeutlicht, dass ein Vollhybrid in der Anschaffung deutlich
teurer als ein konventioneller Pkw oder Diesel ist: so liegt der Toyota Prius mit einem Preis
von ca. 23900 € um 4700 € über dem VW Jetta (Benziner) bzw. 2050 € über dem VW Jetta
Diesel [vgl. PWC 2006, 14]. Es wird davon ausgegangen, daß sich der Hybrid aufgrund der
steigenden Verkaufszahlen verbilligen wird und in ca. 7 Jahren den Diesel als
kostengünstige Alternative ablösen wird.
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