Versprechen und Wirkung von Kosmetika - Procter & Gamble

Doch nicht nur das Produkt selber ist ständigen kulturellen
Adaptionsprozessen unterzogen; auch die Marke, die Kommunikation
und das zugrunde liegende Zielgruppenverständnis muss den
veränderten gesellschaftlichen Rahmenbedingungen und kulturellen
Deutungsmustern angepasst werden.
Demzufolge werde ich mich im Folgenden mit den für die Kosmetik
relevanten Deutungsfeldern, dem in der Gesellschaft dominanten
Frauenbild und dem Schönheitsideal im Wandel der Zeit beschäftigen.
2. Weibliche Selbstkonzepte: Frausein und Schönheitsbild im
Wandel
Die 50er und frühen 60er Jahre waren die Epoche der „Außenorientierung“,
d.h. eines Selbstkonzeptes, in dem die nahezu kritiklose Anpassung des
Selbst an die Normen der Gesellschaft im Mittelpunkt stand.
Abbildung 1: Frauenbild der 50er und 60er Jahre
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