Versprechen und Wirkung von Kosmetika - Procter & Gamble

Suche nach emotionalen Ankerpunkten mit sich. Des Weiteren
erhöht sich der Druck für Frauen, nun allen potenziellen
Rollen genügen zu müssen. Die „Jacobs Krönung“-Frau, die
morgens joggt, dann ins Büro geht, um abends mit Freunden
im Abendkleid und High Heels essen zu gehen, demonstriert
diesen Anforderungsdruck.
• Work-Life-Balance: Dem Wunsch, ein eigenes Berufs- oder
gar Karriereleben zu haben, steht der eigene aber auch der
gesellschaftliche Anspruch entgegen, das Familienleben zu
koordinieren und der Wunsch, eine erfüllende Partnerschaft zu
leben.
• Divergierende Schönheitsideale: Viele Frauen sehnen sich
nach authentischer Schönheit, bei der Persönlichkeit und
Äußeres im Einklang miteinander stehen. Es ist der Wunsch,
„kleine Macken“ zu akzeptieren, Unperfektheit gelassen
hinzunehmen, so zu sein wie man ist und nicht wie man
sein soll. Demgegenüber spüren sie den enormen Zwang,
dem Schönheitsideal zu entsprechen: Die medial geprägte
Gesellschaft konfrontiert sie mit ständig neuen Möglichkeiten,
ihr Äußeres der Norm anzupassen. Kein Tag ohne Berichte über
Schönheits-OPs, Botox-Behandlungen oder der ultimativen
Behandlung gegen das Altern.
• Altern als Spannungsfeld: Altern, bzw. die Angst vor dem
Alterungsprozess, ist das Hauptbetätigungsfeld für die Kosmetik.
Jugendlichkeit ist trotz des demographischen Faktors, trotz der
Best Ager oder Silver Ager, trotz der sinkenden Anzahl von
jungen Menschen immer noch ein gesellschaftliches Ideal.
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