Versprechen und Wirkung von Kosmetika - Procter & Gamble

Abbildung 3: Frauenbild der 70er und 80er Jahre
Die Zeit der Introspektion begann, des Hineinhörens in sich selbst, die Zeit
der Innenorientierung. Das Selbst emanzipiert sich von der strikten Norm,
Selbstverwirklichung war das Vehikel für eine ganze Frauengeneration,
die Rollen neu zu sortieren. Die Leitbilder waren multipel: Neben der
Hausfrau und Mutter – die es ja immer noch gab und gibt – existierten
nun Rollen oder auch Klischees wie die Single-Frau, die Karrierefrau, die
Emanze, die Superwoman. Frau konnte wählen – und tat es. Auch das
Schönheitsideal wandelte sich in dieser Zeit fundamental (vgl. Abbildung
3).
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