Versprechen und Wirkung von Kosmetika - Procter & Gamble
Versprechen und Wirkung von Kosmetika - Procter & Gamble
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Dr. Jörg Uhl,<br />
<strong>Procter</strong> & <strong>Gamble</strong> Service GmbH<br />
P&G Beauty - modisch im Trend<br />
<strong>Procter</strong> & <strong>Gamble</strong> wird <strong>von</strong> vielen Verbraucher <strong>und</strong> Experten häufi g noch<br />
nicht als führender Kosmetikhersteller wahrgenommen. Tatsächlich gehen<br />
jedoch bereits die Ursprünge des Unternehmens auf ein Kosmetikprodukt<br />
zurück. Die Firma wurde als Seifen- <strong>und</strong> Kerzenhersteller durch William<br />
<strong>Procter</strong> & James <strong>Gamble</strong> gegründet <strong>und</strong> schon bald wurde die „Ivory<br />
soap“ ein Markenbegriff für Reinheit, Milde <strong>und</strong> Ergiebigkeit. Die Seife ist<br />
noch heute führend auf dem US-amerikanischen Markt.<br />
Während bis zur Mitte des 20. Jahrh<strong>und</strong>erts Waschmittel <strong>und</strong><br />
Papierhygieneprodukte Schwerpunkte des Geschäftes waren, gewannen<br />
Kosmetik -<strong>und</strong> Körperpfl ege gegen Ende d es 20. Jahrh<strong>und</strong>erts<br />
zunehmend strategische Bedeutung. Mit den Akquisitionen <strong>von</strong> Blendax,<br />
Max Factor, Ellen Betrix/ Eurocos, Old Spice, Clairol <strong>und</strong> schließlich<br />
Wella stieg <strong>Procter</strong> & <strong>Gamble</strong> zu einem der führenden Kosmetikhersteller<br />
weltweit auf. Es ist heute die am schnellsten wachsende Kategorie im<br />
Unternehmen. Noch vor 20 Jahren machte das Kosmetikgeschäft nur<br />
zehn Prozent des Umsatzes aus, heute sind es circa 30 Prozent. Dieser<br />
Anteil wird nach Integration <strong>von</strong> Gillette auf über 50 Prozent steigen.<br />
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