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Umwelt & Energie häufig zu hoch. Motiviert zum Einkaufen auf eBay werden sie insbesondere durch die Möglichkeiten zum Auffinden exotischer Seltenheiten sowie von Sammlerprodukten. Die Entlastung der Alltagsführung, welche mit dem Einkauf auf eBay potenziell verbunden ist, ist ebenfalls eine starke Motivation. Da muss es überraschen, dass sie keine Veränderung im Konsumverhalten bei sich selbst beobachten. Dies lässt darauf schließen, dass eBay von dieser Personengruppe tatsächlich gleichsam als Kaufhaus-Ersatz verstanden wird und daher nicht zu zusätzlichem oder anders geartetem Konsum anregt. Auffällig ist, dass finanzielle Motive keinerlei Bedeutung zu haben scheinen. Dies lässt vermuten, dass auf eBay vor allem solches Geld ausgegeben wird, das früher an anderer Stelle für den gleichen Zweck ausgegeben worden wäre und insofern kein Sparpotenzial besteht. Umweltbezogene Aspekte spielen für die Online-Käufer kaum eine Rolle. ■ Die umweltorientierten Gebrauchtwarenkäufer Die umweltorientierten Gebrauchtwarenkäufer (22%) sind die einzige Personengruppe, die ausgeprägtes Umwelthandeln auf eBay aufweist. So nutzen sie etwa die Umkreissuche und machen sich Gedankten darüber, dass es für die Umwelt besser ist, lange Transportwege zu vermeiden. Ihre Umweltschutzorientierung zeigt sich auch in den Motiven für den eBay-Handel. Sie sind der Meinung, dass durch den Kauf bzw. Verkauf gebrauchter Produkte die Umwelt geschont wird. Es ist Ihnen auch wichtig, umweltfreundliche Produkte zu kaufen. Auffällig ist der Faktor Bereitschaft zum Umwelthandeln auf eBay. Während die übrigen Konsumtypen durchaus häufiger Bereitschaft zum Umwelthandeln angeben, ohne diese dann auch in die Tat umzusetzen, handeln die umweltorientierten Gebrauchtwarenkäufer tatsächlich umweltbewusst und umweltorientiert. Auffällig ist weiterhin ein praktisch nicht vorhandener weiterverkaufsorientierter Produktumgang. Mit anderen Worten: sie behandeln Produkte nicht unbedingt schonender, um sie später weiterverkaufen zu können. Umweltbezogene Verkaufsmotive auf eBay spielen insgesamt nur eine untergeordnete Rolle. Hinzu kommt eine eher geringe Handelsaktivität auf eBay und eine häufigere Nutzung von Offline-Gebrauchtwarenmärkten wie Flohmärkte oder Schwarze Bretter. Eine Veränderung im Konsumverhalten Soziale Technik 1/<strong>2010</strong> durch eBay beobachten die Mitglieder dieser Gruppe bei sich nicht. Die umweltorientierten Gebrauchtwarenkäufer legen jedoch Wert auf nachhaltige Produktmerkmale wie Langlebigkeit und Qualität und weisen die höchste Umwelteinstellung im Clustervergleich auf. ■ Die Prosumer Die bisherige Darstellung hat gezeigt, dass sich der (Gebrauchtwaren-)Handel auf eBay vor allem als Kauf von (gebrauchten) Produkten präsentiert. Es stellt sich daher die Frage, wer denn nun die Verkäuferinnen und Verkäufer der von den anderen Nutzergruppen gekauften Produkte sind. Die Antwort liefern die Prosumer (23%). Die Mitglieder dieser Gruppe zeichnen sich vor allem durch eine hohe Weiterverkaufsorientierung aus, und zwar sowohl in ihrem Umgang mit Produkten als auch in ihrer Verkaufsmotivation insgesamt. So behandeln sie beispielsweise Produkte pfleglicher, um sie später weiterverkaufen zu können. Es sind insbesondere ökonomische (und soziale) Motive, durch welche sie zum Handel auf eBay angeregt werden. Der Aufwand, den sie für den Verkauf gebrauchter Produkte betreiben müssen, kann die Prosumer nicht schrecken. Jedenfalls frequentieren sie eBay sehr stark, Offline-Gebrauchtwarenmärkte dagegen kaum. Sie verkaufen jedoch nicht ausschließlich, sie kaufen auch; und zwar mit der weitaus höchsten Trendorientierung im Vergleich der Konsumtypen. Die meisten Prosumer kaufen Neuware und Gebrauchtware gleichermaßen. Sei weisen zudem die höchste Handelsaktivität auf eBay auf. Der Fun-Faktor von eBay lockt die Prosumer im Clustervergleich am meisten. Aber auch die Aussicht, exotische Seltenheiten zu einem günstigen Preis aufspüren zu können, spielt eine Rolle. Umweltaspekte dagegen treten in den Hintergrund. Im Vergleich mit den anderen Gruppen ist die allgemeine Umwelteinstellung dieser Gruppe eine der schwächsten. Bemerkenswert an diesen fünf Nutzungstypen ist der Befund, dass sie sich in der Zusammensetzung der soziodemographischen Merkmale kaum signifikant unterscheiden. Typisch für eBay-NutzerInnen – und damit auch für die hier identifizierten Gruppen – ist ein etwas höherer Anteil an Männern 4 , ein mittleres Einkommen, Erwerbstätigkeit als Angestellte, Kinder im Haushalt, Zusammenleben mit dem Partner/der Partnerin und ein mittlerer bis höherer Bildungsabschluss. 12 Ausblick In weiteren Phasen des Projektes wurden zum einen am Beispiel von drei Produktgruppen Personen nach der Lebensdauer der von ihnen gehandelten Produkte befragt. Die Ergebnisse stehen noch aus. Damit soll auch eine Ökobilanz von auf eBay gehandelten Produkten möglich werden. Des Weiteren sollen leitfadengestützte Interviews mit eBay-NutzerInnen und in unterschiedlichen Lebensphasen (aktuelle Elternschaft, Verrentung, Arbeitslosigkeit) durchgeführt werden, um intensiveren Aufschluss über die Bedingungen des Übergangs zu einem nachhaltigeren Lebensstil auf eBay zu bekommen. Anmerkungen 1 Das Projekt „Vom Consumer zum Prosumer – Entwicklung neuer Handelsformen und Auktionskulturen zur Unterstützung eines nachhaltigen Konsums“ wird vom Institut für Zukunftsstudien und Technologiebewertung, dem Borderstep Institut für Innovation und Nachhaltigkeit und der Johann Wolfgang Goethe-Universität durchgeführt und vom BMBF im Rahmen der Sozial-ökologischen Forschung gefördert (siehe: www.izt.de/prosumer). 2 Toffler, A. (1980): The Third Wave. New York: Morrow; Hellmann, K.-U. (2009): Prosumer Revisited: Zur Aktualität einer Debatte. Eine Einführung. In: B. Blättel- Mink, K.-U. Hellmann (eds.): Prosumer Revisited. Zur Aktualität einer Debatte. Wiesbaden: VS-Verlag für Sozialwissenschaften, S. 13-48. 3 Die Clusteranalyse basiert auf einer Faktorenanalyse (Hauptkomponentenanalyse mit einer Varimax-Rotation), durch die 10 Verhaltensfaktoren und 11 Einstellungsfaktoren ermittelt wurden. Die Verhaltensfaktoren erklären 58,65%, die Einstellungsfaktoren 59,52% der Gesamtvarianz. Der Bartlett-Test auf Sphärizität weist die Analysen jeweils als hoch signifikant aus (p=0). Das Ziel der Clusteranalyse, die über die ermittelten 21 Faktoren durchgeführt wurde, bestand darin, Gruppen von Fällen zu ermitteln, die sich im Hinblick auf die Zusammensetzung der Faktoren ähnlich sind. Es wurde deshalb eine Clusterzentrenanalyse verwendet. Zum Verfahren http://de.statista.com/statistik/ lexikon/definition/38/clusteranalyse. 4 Lediglich die Online-KäuferInnen unterscheiden sich von den übrigen Gruppen signifikant dadurch, dass ca. 75% männlich sind und über 20% Selbständige. ■
Gastredaktion 25 Jahre frische Ideen für Nachhaltiges Wirtschaften Das Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW) in Berlin und Heidelberg Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW) Potsdamer Str. 105 10785 Berlin Tel.: +49/30/884594-0 Fax: +49/30/8825439 Web: http://www.ioew.de 25 JAHRE | frischer forschen Thomas Korbun ist Diplom-Biologie und seit 1999 Wissenschaftlicher Geschäftsführer des IÖW. Davor Forschung zu Naturschutz in Agrarlandschaften an der Universität Marburg und Forschungskoordinator an der Landesanstalt für Großschutzgebiete des Landes Brandenburg. E-Mail: thomas.korbun@ioew.de Ulrich Petschow ist Diplom-Volkswirt und leitet das Forschungsfeld „Umweltökonomie- und -politik“ des IÖW. Er koordiniert den Themenbereich „Innovation und Technologien“. Seine Forschungsschwerpunkte sind Globalisierung, Instrumente der Umweltpolitik und neue Steuerungsformen, ökologisch erweiterte Nutzen-Kosten-Analyse sowie Innovations- und Technikanalysen. E-Mail: ulrich.petschow@ioew.de Die Blindheit der herrschenden Ökonomie gegenüber der ökologischen Krise und ihre Unfähigkeit, praktische Lösungen zu ihrer Überwindung zu generieren, waren im Jahr 1985 zentrale Impulse für die Gründung eines unabhängigen, außeruniversitären und gemeinnützigen Forschungsinstituts in Berlin, des Instituts für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW). Gestaltungsoptionen für eine nachhaltige Entwicklung In den 25 Jahren seines Bestehens hat das IÖW in vielen Themenfeldern wichtige Anstöße für Forschung, Politik und Unternehmen gegeben: Zu nennen wären Produktund Ökobilanzen, Ökocontrolling, Umweltund Nachhaltigkeitsberichterstattung, Umweltkostenrechnung, Stoffstrommanagement, Umweltabgabenkonzepte, ökologisch-ökonomische Folgenabschätzung, Verkehrswende, regionale Entwicklungskonzepte, Chemiepolitik, Energiepolitik, Innovation und Umwelt oder Kritik der Umweltökonomie. Forschung und Beratung des IÖW zielen heute auf die Entwicklung von Gestaltungsoptionen für eine ökologisch fundierte nachhaltige Entwicklung und auf die Förderung ihrer Umsetzung. Die 35 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Instituts – darunter finden sich Pragmatiker ebenso wie Visionärinnen, Spezialistinnen und Idealisten – setzen dafür ihre umfangreichen Erfahrungen und Kompetenzen in der inter- und transdisziplinären Nachhaltigkeitsforschung ein. Mit Pioniergeist und Tradition forschen und beraten sie in neun Themenfeldern: ■ Nachhaltige Unternehmensführung ■ Umweltpolitik und Governance ■ Klima und Energie ■ Produkte und Konsum ■ Wasser- und Landmanagement ■ Innovation und Technologien ■ Umwelt-Dienstleistungen ■ Evaluation und Bewertung ■ Partizipation und Kommunikation. Auf der Internetseite des Instituts findet sich eine übersichtliche Darstellung zu den Arbeiten und Kompetenzen des IÖW in allen Themenfeldern. Im Mittelpunkt der Darstellung hier steht das Themenfeld „Innovation und Technologien“. IÖW-Thema „Innovation und Technologien“ Das IÖW untersucht einerseits, wie Technologien zu einer nachhaltigen Entwicklung und zu einem „guten Leben“ beitragen können, und andererseits, wie die mit ihnen gegebenenfalls verbundenen Risiken vermieden werden können. Neben Hochtechnologien finden auch Low-Tech-Ansätze und ihre Einbettung in Alltagsstrukturen Berücksichtigung, da eine ökologische Industriepolitik, die alleine auf hochtechnologische Lösungen in der Produktion setzt, Veränderungspotenziale in den Konsummustern vernachlässigt und damit zu kurz greift. Typisierend verfolgt das IÖW einerseits einen akteursorientierten Ansatz, in dem beispielsweise Unternehmen und deren Handlungsmöglichkeiten betrachtet werden, und andererseits einen problemfeldbezogenen Ansatz, indem beispielsweise Klimaschutz und Erneuerbare Energien im Vordergrund stehen. Innovationen und Technologien werden im IÖW als Querschnittsansatz verfolgt. Einerseits werden einzelne Technologien mit ihren Chancen und Risiken untersucht (z. B. Nanotechnologien, Bionik oder Converging Technologies), andererseits fokussieren die Arbeiten auf einzelne Akteursgruppen und Rahmenbedingungen (Wie gehen Unternehmen mit neuen Technologien um? Wie können erneuerbare Energien am Markt durchgesetzt werden?). Neben grundlagenorientierten Forschungen liegt der Schwerpunkt des IÖW auf praxisorientierten Arbeiten, die nachhaltigkeitsorientierte Akteure wissenschaftlich fun- Soziale Technik 1/<strong>2010</strong> 13
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