Mai 2010 als pdf herunterladen - Israelitische Kultusgemeinde Wien

WIRTSCHAFT • ISRAEL
Think Global! Israel Top 10 Export-Marken
VON JESSICA STEINBERG, ISRAEL 21C/ÜBERSETZUNG: KARIN FASCHING-KUALES
WIRTSCHAFT
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israelis kau fen
bekanntermaßen ger ne ein. Aber bei
einem so kleinen markt wie dem israelischen
müssen sich die Unternehmer
des Landes schon et was einfallen lassen,
um erfolgreich zu sein. Beson ders
Überseemärkte werden hier beson ders
angestrebt.
Vor nicht allzu langer Zeit waren
Orangen das einzige, was israel ex -
portieren konnte. die Jaffa-Orange
war von einer Qualität, die nirgendwo
auf der Welt kopiert werden konnte.
doch mit dem Wachstum des Landes
nahm auch die Bandbreite der ex -
port produkte zu – von Avocados und
Tomaten bis hin zu Halbleiterchips
und Unterwäsche.
Globales denken war gefragt, noch
dazu, wo die in israel hergestellten
Produkte oftmals nicht auf den ersten
Blick ersichtlich waren – wie die
Halb leiterchips, die Intel in seine Com -
puter integriert, oder die Unter wä -
sche, die delta Galil für Victoria´s Se -
cret, Marks & Spencer und Calvin Klein
designt.
Heute werden zu einem großen Teil
Konzepte statt einzelprodukten ex por -
tiert: Hotelketten, Trendfashion,
Schmucklinien etc. stellen israels Kre -
ativität und Kundenservice in aller
Welt unter Beweis.
Wir stellen im Folgenden die Top 10
exportmarken israels vor:
1. Fattal Hotels
das Flaggschiff der
israelischen Fat tal
Hotelkette ist das
Leonardo Boutique
Hotel in Tel Aviv.
Schon allein das is raelische Frühstück
dort reißt so manchen Reisenden zu
Begeisterungs stür men hin – und
könnte einer der Gründe sein, weshalb
David Fattal sei ne Hotelmarke
auch außerhalb israels bekannt ma -
chen wollte.
der in Haifa geborene Fattal begann
seine steile Karriere als Kellner und
kletterte die erfolgsleiter bis zum di -
rek torenposten der Afrika Hotelkette
hoch. er gründete 1997 sein eigenes
Ho telmanagement-Unternehmen und
besitzt nun 32 Hotels der marke Leo -
nardo in deutschland, der Schweiz
und Belgien sowie 31 Hotels in israel.
12 davon erwarb er erst im vergangenen
Jahr, darunter sämtliche israelischen
Sheraton Hotels und drei Accor
Hotels. das Flaggschiff in Tel Aviv
(http://www.leonardo-hotels.com/
Boutique_Tel_Aviv) wurde vom israelischen
Architekten Moshe Kastiel entworfen.
www.fattal.co.il/IndexLtr.aspx/
2. Laline
die 1999 gegründete
Haut pflegelinie Laline,
die allein in israel 43 ih -
rer schicken, schwarzweißen
Vintage-Shops
be treibt, ist seit 2006 auch im Ausland
bekannt. So kommen auch europa
und die USA in den Genuss der ex -
klu siven Schönheitspflege, de ren Roh -
stoffe aus der französischen Pro vence
sowie aus israel selbst stam men. Viele
neue Shops sind bereits ge plant, in
Groß britannien werden noch in diesem
Jahr sechs von insgesamt 30 eng -
li schen, auf Franchise basierenden,
Laline-Shops eröffnen.
Popikone madonna zählt wohl zu den
prominentesten Kunden von La line,
das zur Hälfte den Gründer, zwei Cou -
sins, und zur Hälfte Fox (siehe unten)
gehört. www.laline.co.il/default_eng.asp
3. Sabon
Auch der israelische Sei -
fen- und Ker zenpro du zent Sabon
nennt, neben 20 israelischen, auch 30
internationale Shops in den USA, Ka -
na da, Ru mä ni en, italien, Polen und
Holland sein ei gen. Sabon wurde 1974
von einem jungen Pärchen ge grün det,
das zu Hau se La vendelseife nach ei -
nem originalen Aborigini-Re zept herstellte,
welches es auf einer Austra li -
en-Reise entdeckt hatte. die großen
Seifenbrocken wurden dann für
Freun de und Familie in Stücke ge -
schnitten. das Unterneh men wuchs
rasch, die ersten Geschäfte wur den er -
öffnet, Cremen und Lotio nen sowie
Ker zen in den Warenbe stand aufgenommen.
Besondere Berühmtheit erlangte der
Sabon-Shop in manhattan, als er für
eine Szene der Serie „Sex and the City“
verwendet wurde. http://sabonnyc.com
4. Castro
das einstige Familien-
Atelier ist heu te eine
international operierende mode mar -
ke mit 164 Outlets weltweit, da von
118 in israel, der Rest in deutsch land,
Russland, Kasachstan, Thai land, der
Schweiz, Rumänien, der Ukraine und
Holland. die Trendsetter gehörten zu
den ersten israelischen Ketten, die
Shops in großen einkaufszentren
eröffneten und zeichnen sich durch
so interessante Aktionen wie die Ver -
wendung von Streifen aus Carmel-
Teppichen für ihre Kleidungsstücke
aus.
www.castro.com
5. Fox
das modehaus Fox,
gegründet 1942 als
der Unter wäsche -
hersteller Trico Fox,
kann auf eine lan -
ge Firmengeschichte zurückblicken.
Aber erst 1992, als das Familienun ter -
nehmen Fox-Wizel sein markenkon zept
der modernen, be que men und günstigen
Kleidung für die ganze Familie
begründete, kam der internationale er -
folg. Heute gibt es 200 Fox Geschäfte
in israel und mehr als 100 in aller
Welt, darunter China, Thai land, Pana -
ma oder Russland, und hält 50% der
marke Laline. www.fox.co.il/english/
6. Aroma
die Kaffeehauskette Aroma ist einer
der Gründe, weshalb der US-Kaffee -
gi gant Starbucks seinen Siegeszug
um die Welt nicht auf das Heilige Land
ausdehnen konnte. Seit 15 Jahren ver -
sorgen Aromas rot-schwarze Filialen
die israelis mit bestem Kaffee; nachdem
das Unternehmen erst im Jahr
2000 über die Grenzen Jerusalems hi -
naus wuchs, zählt israel inzwischen
100 Aroma-Outlets. Vor vier Jahren ka -
men dann auch das kanadische To ron -
24 mai 2010 - ijar/Siwan 5770