Küchenplaner Tripple A (Vorschau)

men. Sehr viel Zustimmung zum
„entstaubten“ Markenauftritt auch
durch den Endverbraucher erhielten
sowohl die TV-Spots als auch die
„AEG Masterclasses“ und der „AEG
Golf & Cook Cup“. „Diese Richtung
wird weitergeführt“, wobei der
Markenauftritt „auch am POS leidenschaftlicher
werden“ soll. Der
Handel soll nach Möglichkeit noch
stärker eingebunden werden, zum
Beispiel in der Verbindung von
Mas terclass und KochZeit.
Weiterhin großes Gewicht haben
Marketingkampagnen am Point
of Sale. „Effizienz in Perfektion“
heißt das Motto einer neuen Offensive
zur „Öko_Line“ des Unternehmens,
die topaktuell zur IFA verabschiedet
wurde: Gezeigt werden
aus allen Produktgruppen die sparsamsten
AEG-Hausgeräte der Produktreihe
„Neue Kollektion“. Die
Botschaft: Die Verbraucher schonen
Ressourcen und müssen dabei
weder auf Qualität noch auf Innovation
verzichten. Begleitet wird die
Öko-Kampagne von zahlreichen
Aktionen und POS-Materialien sowie
Nutzungsmöglichkeiten moderner
Kommunikationstechnik
zur Hintergrundinformation. Die
Marketingmaterialien beziehen ihren
Wiedererkennungswert durch
ein eigens entwickeltes Bildmotiv,
eine Erdkugel, deren Kontinente
durch ein grünes Stromkabel nachgezeichnet
werden. Verbunden
ist die Kampagne darüber hinaus
mit einem konkreten Anstoß zum
Umstieg auf Ökostrom: Beim Kauf
eines Öko_Line-Geräts von AEG erhalten
Konsumenten in Deutschland
noch bis zum 31. 12. 2011 ein
Startguthaben von 50 Euro – diesen
Bonus können sie nutzen, wenn
sie einen Stromliefervertrag mit
„Naturstrom“ über den Bezug Erneuerbarer
Energien abschließen.
Eine zweite Marketingkampagne
mit der Möglichkeit zu Sonderplatzierungen
nimmt das Thema „50 Jahre
Favorit“ auf; die Aktion be ginnt
im September. Auch hierzu nutzte
der Fachhandel die IFA sehr rege
als Informationsplattform, ebenso
zu direkten Serviceleistungen: Der
Launch des Exklusiv Händler-Portals
und der Relaunch des E-Learning-Portals
für Verkäufer. (hb)
www.aeg.de
www.electrolux.de
Jubiläum in rothenburg
Das Traditionsunternehmen feiert 2011 das
50-jährige Bestehen des AEG Werks Rothenburg
–Klaus Wührl (rechts) gratuliert Werksleiter
Johann Reindl zum erfolgreichen Management.
2010 wurden dort rund 700 000
Einbaubacköfen und Einbauherde sowie
1,2 Mio. Kochfelder produziert – das bedeutet
eine Tagesproduktion von bis zu
6500 Kochfeldern. Beschäftigt sind in Rothenburg
ca. 1150 Mitarbeiter.
In Rothenburg gefertigt: „MaxiKlasse“-
Backofen im Design der Neuen Kollektion.
Zur optimalen Hitzeverteilung wurde das
sogenannte „ThermiC°Air“-Heißluftsystem
entwickelt. Das Gerät wurde auch auf der IFA
präsentiert.
Die „Maxi Klasse“-
Einbaubacköfen
und -herde in der
Standardausführung
sowie die
„Pyroluxe Plus“-
Modelle arbeiten
um 20 Prozent
effizienter, als
die Energieeffizienzklasse
A vorschreibt:
AEG setzt
in Rothenburg eine Laserschweiß-Technologie
ein. Die so hergestellten Schweißnähte
genügen den Anforderungen hoher Temperaturen
aufs Beste.
5/2011