Altern - IPP - Universität Bremen

zph-info Ausgabe 05/03
SCHWERPUNKTTHEMA ALTERN
Seniorenmarkt als wirtschaftliche Größe – Dienstleistungen
und Produkte für ältere Menschen
Alt ist nicht gleich krank und: am Alter stirbt man
nicht. Ältere Menschen werden immer häufiger als
eine gesellschaftliche Gruppe gesehen, die nicht
über ihre vermeintlichen Defizite, sondern über
ihre Kaufkraft definiert wird. Ältere Menschen
haben heute Zeit für Hobbys und Reisen und wollen
sich etwas gönnen – vorausgesetzt Qualität
und Service stimmen. Über 60-Jährige verfügen in
Deutschland über etwa 2 Billionen Euro Nettovermögen.
Nach einer Studie in Nordrhein-Westfalen
von über 5.000 Seniorenhaushalten verfügt ein
Seniorenhaushalt im Durchschnitt über ein Nettoeinkommen
von € 2.550,- im Monat, wovon
€ 1.492,- zur freien Verfügung stehen (Landesinitiative
Seniorenwirtschaft NRW). Länger leben ist
also auch eine wirtschaftliche Herausforderung,
eine Chance für Politik und Unternehmen. In der
Zusammenführung unternehmerischer Interessen
und sozialpolitischer Erfordernisse wird neuerdings
eine große Zukunftschance gesehen.
Gegenwärtig zeigt das Angebot für ältere
Menschen in elementaren Lebensbereichen allerdings
noch große Defizite auf. Nach wie vor orientieren
sich Produktentwicklung, Produktdesign
und die Vermarktung überwiegend an Bedürfnissen,
an Lebensgefühlen und am Geschmack von
Jugendlichen. Die wachsende Zahl älterer Menschen
macht es erforderlich, verstärkt Produkt und
Dienstleistungen zu entwickeln und zu vermarkten,
die von älteren Menschen genutzt werden.
Gerontologie und Marktforschung haben in den
letzten Jahren herausgearbeitet, dass es besonders
drei Bereiche sind, die für ältere Menschen in
Zukunft an Bedeutung gewinnen und in denen sie
zu zusätzlichen Ausgaben bereit sein werden:
Gesundheit und Freizeit, Tourismus, Sport und
Wellness sowie Wohnen, Kommunikation und
neue Medien.
Größter Profiteur der zukünftigen Altersentwicklung
sind der Gesundheitssektor und der Freizeitmarkt.
Die Industrie sieht in Dienstleistungen
und Produkten für ältere Menschen neben dem
medizinisch-technischen Fortschritt und einem sich
um Faktoren wie »Lebensqualität« und »Wohlfühlen«
ausweitenden Gesundheitsbegriff den dritten
wichtigsten Wachstumsfaktor. Medikamente sind
der Wachstumsmarkt schlechthin, insbesondere
dort, wo es um die Behandlung der älteren Menschen
geht: Neben Arzneimitteln geht es u. a. auch
um Lifestyle-Präparate zur Verbesserung der
Lebensqualität, um Potenzmittel sowie Präparate
gegen Fettleibigkeit und Alterung der Haut. Anti-
Aging ist das Stichwort. Beiträge zur Gesunderhaltung
im und für das Alter kommen sowohl von der
traditionellen Medizin als auch von Newcomer-
Bereichen wie der Biomedizin und der plastischen
Chirurgie sowie der Gesundheitstechnologie.
Ebenso werden ZahnärztInnen und die Zahntechnik
von der Alterung der Bevölkerung profitieren.
Als klassischer Wachstumsbereich gilt auch
der Homecare-Bereich. Dabei geht es um die qualitativ
hochstehende Betreuung und therapeutische
Versorgung von älteren Menschen im häuslichen
Umfeld. Der Verbleib in der häuslichen
Umgebung wird u.a. gesichert über moderne Technologien,
wie etwa ein Senioren-Online-Angebot,
intelligente Hausnotrufdienste oder die Gesundheitsüberwachung
via Telemedizin/Healthmonitoring.
Dazu gehören aber auch Fragen des Wohnens,
des Handwerks und der Dienstleistungen, die
es ermöglichen, im Sinne eines altersgerechten
Wohnens und einer seniorengerechten Wohnungsumgestaltung
länger in der eigenen Wohnung bei
einer hohen Lebensqualität zu verbleiben.
Im Freizeit- und Konsumsektor werden sich
nicht nur Hotels, Freizeitparks und Kaufhäuser den
älteren Menschen widmen müssen, sondern die
ganze Tourismusbranche wird sich hier auf ein
neues Klientel einstellen müssen, wie heutzutage
vielfach schon an den Seniorenreisen auf Kreuzfahrtschiffen
zu spüren ist. Deutsche SeniorInnen
geben ca. 10 Milliarden Euro jährlich für ihren
Haupturlaub aus und eine weitere Milliarde Euro
für Zweit- oder Kurzurlaube. Hinzu kommt der
expandierende Sport- und Wellnessbereich, der
neben der Tourismusbranche einen immer höheren
Stellenwert einnimmt.
Ältere Menschen sind auch den neuen Medien
gegenüber aufgeschlossen: Ca. 45 Prozent der
befragten Haushalte besitzen einen Computer und
30 Prozent einen Internetzugang. Immerhin nutzen
27 Prozent der 55–80-Jährigen zumindest gelegentlich
den heimischen Computer. Ältere nutzen
heute das Internet bei bürgerschaftlichem Engagement,
bei der Organisation von Reisen, für Behördenkontakte
und Weiterbildung. Schließlich hat
inzwischen längst auch die Werbebranche die
SeniorInnen als ein wichtiges Klientel entdeckt.
Immerhin steigen die Ausgaben für Wohnung einschließlich
Energie und Gesundheitspflege deutlich
mit dem Alter an, und auch die Ausgaben für Nahrungs-
und Genussmittel, Freizeit, Unterhaltung
sowie Möbel und Haushaltsgeräte nehmen mit