Rundbrief 5/2013 - Kirchenkreis Spandau
Rundbrief 5/2013 - Kirchenkreis Spandau
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Guerilla-Marketing – einfach mal ausprobieren<br />
In der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit geht<br />
es nicht um Krieg, jedoch um den Wettstreit,<br />
im breiten Angebot wahrgenommen zu werden.<br />
Als Gemeinden sind wir auf dem Marketingmarkt<br />
eine kleine Nummer. Daher heißt es, den Überraschungsmoment<br />
zu nutzen, mit kleinen Mitteln<br />
große Reaktionen hervorzurufen. Das heißt<br />
Guerilla-Marketing. Wie die Partisanen den übermächtigen<br />
Gegner auf eigenem Terrain zu überraschen.<br />
Der Gedanke stammt aus den 1990ern und bietet<br />
eine Möglichkeit, für kleine und mittelständige<br />
Unternehmen in der Werbelandschaft aufzufallen.<br />
Täglich ringen Produkte, Angebote und Firmen<br />
um unsere Aufmerksamkeit. Das führt dazu,<br />
dass wir abschalten und ausblenden. Wie muss<br />
Öffentlichkeitsarbeit daher sein? Sie muss unerwartet,<br />
kreativ und kommunikativ sein.<br />
Ein Beispiel für Guerilla-Marketing sind die auch<br />
in der <strong>Spandau</strong>er Altstadt bekannten Fahrradsattelüberzieher.<br />
Die Herstellung ist verhältnismäßig<br />
preiswert, die Werbefläche muss nicht extra bezahlt<br />
werden, da jeder Fahrradsattel Werbeträger<br />
ist. Die Konsequenz ist, dass 30 farbige Sattel<br />
nicht nur den Radfahrern ins Auge springen,<br />
dass sich diese über die Nützlichkeit des Wasserschutzes<br />
freuen und die werbende Firma positiv<br />
bewerten. Es entsteht Sympathie. Was will man<br />
mehr?!<br />
Wenn Sie über Guerilla-Aktionen als Öffentlichkeitsarbeit<br />
für ihr Anliegen nachdenken,<br />
sollten Sie folgendes beachten:<br />
••<br />
Das Logo oder Motto sollte sich nicht ändern,<br />
nur die Aktionen ändern sich.<br />
••<br />
Als Werbefläche kann alles genutzt werden,<br />
was Sie eh schon haben: Gemeindehäuser,<br />
Kirchen, Autos, Kerzen, Liedblätter, Rasenflächen,<br />
Anrufbeantworter, Stände bei Stadtteilfesten<br />
einfach alles!<br />
••<br />
Welche Gegenstände, Handlungen oder<br />
Personen stehen für ihr Anliegen? Was davon<br />
kann genutzt werden?<br />
••<br />
Seien sie mutig und kreativ. Werbung, die<br />
überrascht, wirkt intensiver als alle flächendeckenden<br />
Veröffentlichungen.<br />
••<br />
Humor, dazu gehört auch Selbstironie, ist<br />
sympathisch<br />
Sattelüberzieher mit Werbeeffekt für wenig Geld:<br />
www.michaeliskloster.de/kindergottesdienst/material/<br />
••<br />
Wer ist ihre Zielgruppe? Umso genauer Sie<br />
wissen, wen Sie ansprechen wollen, desto<br />
eindeutiger können Sie Ort, Inhalt und Aussehen<br />
auf die Adressaten abstimmen.<br />
Hier drei Inspirationen:<br />
••<br />
Wollen Sie mal so richtig beim Stadtteilfest<br />
auffallen? Vielleicht basteln und bauen Sie<br />
für den nächsten Stand einen großen Achterbahnwagen<br />
aus Pappmaché, den sie mit<br />
ordentlich blinkenden Lichtern und surrenden<br />
Geräuschen ausstatten. Dazu den Slogan:<br />
„Im Himmel ist Jahrmarkt! Dürfen wir Sie<br />
einladen? Ihre Gemeinde XY“<br />
••<br />
Besorgen sie einen oder mehrere ausgediente<br />
bunte Fallschirme und installieren sie im<br />
Gemeindegarten und am Gemeindehausmit<br />
dem Slogan: „Gottes Bodenpersonal ist<br />
gelandet. Lernen Sie uns beim Gemeindefest<br />
am soundsovielten kennen.“ Jeder der beim<br />
Gemeindefest Ansprechperson ist, könnte<br />
dann zusätzlich einen „Fallschirmrucksack“<br />
als Erkennungszeichen tragen.<br />
••<br />
Verteilen Sie in umliegenden Geschäften<br />
und Cafés Aufkleber auf die Seifenspender,<br />
auf denen steht: Wir waschen nicht nur die<br />
Hände rein… wie wär es mal wieder mit<br />
einem Gottesdienstbesuch? Liebe Grüße, Ihre<br />
evangelische Ortsgemeinde<br />
Johannes Czybulka, ehemals AJAKS<br />
3. <strong>Spandau</strong>er Kirchentag<br />
Strickaktion gewinnt einen<br />
EKBO-Hahn!<br />
Die ersten drei Plätze dieses Preises<br />
für innovative und beispielhafte<br />
Öffentlichkeitsarbeit werden am<br />
24.10.<strong>2013</strong> auf der Landessynode<br />
verkündet.<br />
Daumen drücken!<br />
Karrikaturen von Thomas Plaßmann auf www.gemeindemenschen.de/bilderpaket-karikaturen<br />
kostenfrei zum Runterladen!<br />
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