MEN - Filmstiftung Nordrhein-Westfalen

Erfolgsformel aus Münster:
BEV = (RPS - RPO) x 0,4886
Kate Winslet galt schon vor „Der Vorleser“
in ihrem Heimatland nicht nur als Star, sondern
auch als Wirtschaftsfaktor. Mit Hilfe eines nach
ihr benannten Algorithmus belegte das UK
Film Council ihren Wert für die heimische Filmindustrie.
Ein Ergebnis, dem Thorsten Hennig-Thurau
problemlos folgen kann, denn mit
Zahlenkolonnen kennt sich der gelernte
Betriebswirt ebenso aus wie mit dem
Filmgeschäft. Seit dem Jahr 2000 befasst er sich
mit „Erfolgsfaktoren des Films“. Der Ansatz des
Professors für Marketing ist international, denn
er lehrt nicht nur an der Westfälischen Wilhelms-Universität
in Münster, sondern auch
an der City University of London und hat
den US-Markt fest im Blick. Nach der Analyse
von bisher etwa 2.000 Filmen hat der Marketing-Experte
gut 300 Faktoren herausdestilliert,
mit deren Hilfe er den Kassenerfolg eines Films
vorhersagen kann. Seine mögliche Fehlerquote
liegt derzeit bei rund 20 Prozent. Immerhin sei
das besser als vergleichbare Quoten bei der Einführung
von Joghurt oder Bier, tröstet er.
Sein Konzept geht von der Annahme aus,
Festival Großes Fernsehen im Kölner Cinedom
im Rahmen des medienforum.nrw
TV auf der Leinwand
Donnerstag, den 24. Juni
Takiye – Spur des Terrors
in Kooperation mit der
Filmstiftung NRW
19:30 - 21.00 Uhr
WDR, 90 Min.
Metalocalypse
21:30 - 22:45 Uhr
Turner Broadcasting System
Deutschland,
6 x 11 Min.
Freitag, den 25. Juni
Die letzten 30 Jahre
in Kooperation mit der
Filmstiftung NRW
19:00 - 20:30 Uhr
WDR, 90 Min.
Geschichte der Ozeane
21:00 - 22:30 Uhr
ZDF, 90 min.
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Impressum
Herausgeberin:
Tanja Güß
Chefredakteur:
Rüdiger Bertram
CvD:
Anna Koskoda
Redaktion:
Oliver Baumgarten,
Katharina Blum,
Peter Hanemann (A.R.T.)
Wolfgang Hippe (A.R.T.)
Christian Seebaum
Autoren dieser
Ausgabe:
Uwe Mies, Michael
Dlugosch, Anna Koskoda,
Günter Jekubzik, Heiko R.
Blum, Frank Olbert,
Heike Meyer-Döring (ME-
DIA), Uwe Scheele
Redaktionsassistenz:
Lena Kraan
Gestaltung/Layout:
alfred friese + inrhein
Titel:
„Women without Men“;
Foto: NFP
dass Marken für das
Publikum immer
wichtiger werden. „Die
erfolgreichsten Filme“,
so Henning-Thurau,
„sind deshalb Fortsetzungen von Kinoerfolgen
sowie Adaptionen von Büchern, Comics und
Videospielen.“ Qualität spiele „natürlich“ eine
Rolle, auch die „kulturelle Nähe“ zum Thema.
Eine Schlüsselvariable ist „Star-Power“, d.h. der
durchschnittliche Umsatz der letzten drei Filme
der Hauptdarsteller. Die Filmkritik wird von ihm
Der Star als Wirtschaftsfaktor: Kate Winslet und
David Kross in „Der Vorleser“. Foto: Senator
Stipe Erceg (l.) und Erhan Emre
in „Takiye“, dem Eröffnungsfilm
des Festivals Großes Fernsehen.
Foto: WDR/Bernd Spauke
Samstag, 26. Juni
Lost in Religion
11:00 - 11:55 Uhr
Gebrueder Beetz
Filmproduktion, 52 Min.
The Day After
13:30 - 14:20 Uhr
National Geographic Channel,
50 Min.
Redaktionsschluss:
4. Juni 2010
Anzeigenbetreuung:
Lena Kraan,
Tel. (0211) 9305024
Anzeigenschluss
für die nächste Ausgabe:
6. Juli 2010
Der newsletter ist kostenlos
und kann bei der Filmstiftung
NRW wahlweise als
Print-Version oder als PDF
abonniert werden.
Leverage
15:00 - 16:30 Uhr
VOX, 2 x 42 Min.
Solange du schliefst
17:00 - 18:30 Uhr
ZDF, 90 Min.
Go West - Freiheit um
jeden Preis
19:00 - 21:10 Uhr
ProSieben, 126 Min.
Zone of Separation
21:45 - 24:00 Uhr
RTL Crime, 2 x 60 Min.
SPECIAL: DEUTSCHER
KAMERAPREIS 2010
(Nominierte Beiträge)
16:00 - 21:30 Uhr
Sonntag, den 27. Juni
Auf den Spuren der
Samurai
11:00 - 12:30 Uhr
HISTORY, 90 Min.
Sobald das PDF zum
Download zur Verfügung
steht, werden Sie per Mail
informiert.
Die Berücksichtigung von
Terminen richtet sich nach
dem Erscheinen des
Newsletters im Internet.
Das kann leider dazu führen,
dass Termine bereits
überholt sind, wenn die
Druckausgabe des Newsletter
ausgeliefert wird,
bietet aber die größt-
ebenso berücksichtigt wie „uninformierte Informationskaskaden“(Mund-zu-Mund-Propaganda)
oder einfache ökonomische Kennzahlen
– etwa auf wie vielen Leinwänden der Film
gelaufen oder wie hoch sein Werbebudget ist.
Am Ende steht die Formel BEV = (RPS - RPO) x
0,4886. Das Kürzel BEV bedeutet den Wert der
Marke, RPS das prognostizierte Einspielergebnis,
RPO das eines zum Vergleich herangezogenen
Films. Die sogenannte OLS-Regression,
ein statistisches Verfahren, minimiert
Schätzfehler. Der Faktor 0,4886 entspricht dem
durchschnittlichen Anteil der Gesamteinnahmen
über alle Verwertungskanäle, der an das Filmstudio
fällt. Mathematikern dürfte das etwas
sagen, deutsche Filmproduzenten sind dagegen
noch etwas skeptisch. „Sie glauben, ihr Wert
liege darin, das Gefühl für einen guten Filmstoff
zu haben“, meint Hennig-Thurau. „Wenn ein
Algorithmus nun ein besseres Näschen hätte,
wären sie ihren Job los.“ Dabei gesteht er durchaus
zu, dass ein Kunstwert einzigartig ist, aber
„als Produkt folgt es auf dem Markt eben
ökonomischen Regeln“. Auch wenn es „unfassbar
schwierig“ sei, bestimmte Faktoren wie etwa
den aktuellen 3D-Trend messbar zu machen,
ist der „Blockbuster-Professor“ doch verhalten
optimistisch. Sein Resümee: „Ein toller Film kann,
muss aber nicht finanziell erfolgreich zu sein.“
Dance Academy
13:00 - 13:50 Uhr
ZDF, 2 x 23 Min.
The No. 1 Ladies
Detective Agency
14:30 - 16:20 Uhr
HBO, 110 Min.
Der Uranberg
17:00 - 18:30
WDR, 90 Min.
Die Akte Golgatha
19:00 - 20:30 Uhr
RTL, 90 Min.
You Don`t Know Jack
21:00 - 22:30 Uhr
HBO, 90 min.
SPECIAL: DEUTSCHER
KAMERAPREIS 2010
(Nominierte Beiträge)
13:00 - 16:30 Uhr
Mehr Infos unter
www.medienforum.nrw.de
mögliche Aktualität
für die Download-Nutzer.
Wir bitten dafür um
Verständnis.
Danke an alle Produzenten,
Sender & Verleiher für
ihre Unterstützung und
die Bilder zu ihren Filmen.
Tel.: (0211) 93 05 00
Fax: (0211) 93 05 085
Kaistraße 14
40221 Düsseldorf
newsletter@filmstiftung.de
newsletter 4/2010 – Meldungen
FilmSchauPlätze
Open-Air-Kino quer
durch NRW
ommer, laue Abende und Kino unter freiem
SHimmel: Das kann man dank der Filmstiftung
NRW in diesem Sommer wieder an 13 Orten in
NRW erleben, wenn diese sich in FilmSchauPlätze
verwandeln. Neun davon liegen am Rhein-Herne-Kanal,
der in diesem Sommer zum Kulturkanal
wird. Die Filmstiftung kooperiert dabei mit
dem KulturKanal, einem Projekt der Kulturhauptstadt
Europas RUHR.2010. Die Filmpalette spannt
in diesem Jahr einen großen Bogen über amerikanische
Blockbuster bis zu europäischem Autorenkino
und deutschen Komödien.
Die Filme sind immer auf den Ort der Vorführung
abgestimmt: Die Fußballkomödie „Männer
wie wir“ läuft etwa im Stadion Niederrhein, „Zurück
in die Zukunft II“ auf dem Rathausvorplatz
in Heiligenhaus. Lokale Partner bieten dazu ein
buntes Rahmenprogramm an: So wird der Open-
Air-Kinoabend zu einem besonderen Erlebnis. Ein
kurzer Vorfilm, der in NRW produziert wurde, läutet
jeden Abend ein. Bei allen Filmvorführungen
ist der Eintritt frei.
Das detaillierte Programm zu allen Veranstaltungen
(Organisation: Anna Fantl) ist zu finden unter:
www.filmschauplaetze.de.
13. Juli
Datteln; Grünanlagen
zwischen Rathaus
und Hermann-
Grochtmann-Museum
12 m ohne Kopf
21. Juli
Wuppertal; Historisches Zentrum
Tanzträume