Grundlagen Direct Marketing - Postauto
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<strong>Grundlagen</strong> <strong>Direct</strong> <strong>Marketing</strong> 3<br />
Medien und DM-Instrumente 3.2<br />
Intermedia-Vergleich 3.2.1<br />
Art/Charakteristik des Mediums<br />
Nutzerschwerpunkte<br />
Begegnung Zielperson/Medium<br />
Quantitative Medialeistung,<br />
Reichweiten und Kontakte<br />
Werbeangebotsformen<br />
Einschaltkosten<br />
Eignung/Aufgabe im Mediamix<br />
Fachpresse<br />
Medium für berufliche Weiterbildung. Hohe Kompetenz<br />
im Fachbereich. Teilweise «Pflichtmedium»,<br />
um in stark wandelnden Fachbereichen à jour zu<br />
bleiben. Aufbewahrungs- bis hin zu «Bibliotheks»<br />
Charakter. Kann Zeitschrift oder Zeitung sein.<br />
Genaue Ansprache von abgrenzbaren, beruflich<br />
definierten Zielgruppen und Mitgliedern von<br />
Verbänden. Schwerpunkte bei den engagierten,<br />
wissenshungrigen Fachleuten und Opinion Leaders.<br />
Lesermedium mit grosser Konzentration und Mehrfachnutzung<br />
sowie hohe Zirkulation im Unternehmen.<br />
Identifikation mit Titel und Inhalt. Nicht gebunden<br />
an zeitliche und räumliche Nutzung. Intensive Leserbindung<br />
bei abonnierten Titeln.<br />
Auflagengrösse abhängig vom Fachbereich. Meistens<br />
zwischen 2000 und 10000 Exemplaren. Umfassende<br />
Abdeckung von beruflich definierten Zielgruppen.<br />
Im Allgemeinen hohe bis sehr hohe Reichweiten im<br />
Fachbereich (bis über 80%) und hohe OTS, weil<br />
regelmässige Nutzung.<br />
Meist Seiten und Seitenteile. Vereinzelt nur schwarzweiss<br />
und zweifarbig. Umfeldbezogene Platzierung<br />
erlaubt thematische Impulse. Viele Prospektbeilagen,<br />
zum Teil auch Bemusterung. Je nach Branche stark<br />
ineinanderfliessende Werbe- und PR-Auftritte. Zum<br />
Teil ausgebaute Rubrik- und Kleinanzeigen-Märkte<br />
sowie Leserservices und Crossmedia-Angebote.<br />
Stark abhängig von der Auflagengrösse. Im Allgemeinen<br />
zwischen CHF 2000.– und 5000.– für<br />
Schwarzweiss-Seiten und zwischen CHF 5000.–<br />
und 10000.– für 4-c-Seiten. Grossauflagige Fachtitel<br />
tendenziell höher.<br />
Geeignet für vertiefte Ansprache von Fach-Zielgruppen.<br />
Rationale und emotionale Darstellung<br />
von Werbebotschaften in einem professionellen<br />
Umfeld. Einsatz im B-to-B-Bereich und für Reichweitenoptimierung<br />
in speziellen Zielgruppen.<br />
Aussenwerbung – Out-of-home<br />
Schnell und breit wirkendes Passantenmedium mit<br />
prägnanter «Out-of-home»-Präsenz. Zielgebiete<br />
im urbanen Raum. Geografisch präzise selektierbar.<br />
Zusätzliche Schwerpunkte nach Zielgruppen und<br />
Points of Interest (Pendlerströme, POS, Freizeit, Sport<br />
usw.).<br />
Personen jeden Alters ausserhalb von zu Hause.<br />
Insbesondere schwer erreichbare, mobile, junge Zielgruppen:<br />
Fussgänger, ÖV-Benutzer, Zweirad- und<br />
Autofahrer unterwegs zur Arbeit, zum Einkauf oder<br />
in der Freizeit. Im Tourismus zahlreiche, auch nicht<br />
sprachassimilierte Ausländer.<br />
Rasche, häufige Passantenkontakte auf verkehrsreichen<br />
Strassen, Plätzen, bei ÖV-Haltestellen, in<br />
Bahnhöfen, Rail-City, Airports, Einkaufszentren, POS,<br />
Parkhäusern, Sportstätten, Ausstellungen/Messen,<br />
Bergbahnen usw. Hohe Akzeptanz.<br />
Rasche Präsenz und schnell ansteigende Reichweiten<br />
sorgen für hohe Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit.<br />
70% Reichweite, etwa 20 Kontakte und<br />
1400 GRPs bei einem mittelstarken Aushang. Erinnerungswerte<br />
von durchschnittlich 50%, abhängig<br />
vom Sujet (APG|SGA-Poster Performance Index PPI).<br />
Nationale Standardformate. Netze und Einzelflächen.<br />
Plakatformate: F4, F12, F24, F200. Sonderformen:<br />
Mega/Big Posters, eBoards, ePanels, Verkehrsmittelwerbung<br />
(Hängekartons, Fenstertransparente, Traffic<br />
Boards), Vollbemalungen, Bodenkleber usw. Flexible<br />
Buchung: 7, 14 oder 21 Tage. Mittlere Vorlaufzeit.<br />
Plakate: Preise auf Basis von SPR+-Leistungswerten<br />
(APG|SGA). TKP je nach Format, Saison<br />
und Gebiet ca. CHF 8.– bis 25.–; F12 CHF 300.–<br />
bis 900.–. Nationaler Aushang ca. CHF 262 100.–<br />
brutto (Beispiel: Agglos, F12 Big25, 924 Flächen,<br />
7 Tage). Kampagnen-Staffelrabatt von 10 bis 46%.<br />
Zusätzlich Last-Minute- und Frühbucher-Rabatte.<br />
Geeignet für kurze Werbebotschaften, zur Einführung,<br />
Positionierung, Verankerung und Aktualisierung<br />
von Marken oder Images. Förderung des<br />
Abverkaufs und Aktionen durch Werbeimpulse<br />
kurz vor dem Kaufentscheid. Schafft rasche Bekanntheit.<br />
Erhöhung des Impacts durch Format-Mix und<br />
Verstärkung mit weiteren «Out-of-home»-Medien.<br />
Quelle: MediaTrendJournal.<br />
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