Studiensammlung Nr. 7 - Prisma Fachhandels AG
Studiensammlung Nr. 7 - Prisma Fachhandels AG
Studiensammlung Nr. 7 - Prisma Fachhandels AG
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
<strong>Studiensammlung</strong> / Ausgabe 7 Seite 5<br />
Der moderne zeitgerechte Einkäufer<br />
Schlüsselqualifikationen<br />
Zusammengefasst kann<br />
man heute sagen: Der<br />
moderne zeitgerechte<br />
Einkäufer ist System-<br />
Sortimenter mit Deckungsbeitragsverantwortung.<br />
Lassen Sie uns diese<br />
Definition einmal näher<br />
betrachten:<br />
Der System-Sortimenter<br />
weist auf die Notwendigkeit<br />
hin, nicht Artikelbeschaffer<br />
zu sein, sondern Sortimente<br />
verkaufbar zu machen und<br />
nicht nur Artikel anzubieten.<br />
Das Ziel lautet: Sortimentsführerschaft!<br />
Deckungsbeitragsverantwortung<br />
muss sich in Kostenführerschaft<br />
zeigen, indem eine<br />
nachhaltige Verbesserung<br />
der Produktivität (Kapitalbindung,<br />
Rohertrag, Verfügbarkeit<br />
) erreicht wird.<br />
Weil sich auf Dauer nur<br />
Unternehmen behaupten<br />
werden, die in der Lage<br />
sind, das Geschäft unter<br />
Aspekten der Sortimentsund<br />
Kostenführerschaft zu<br />
betreiben. Der momentane<br />
Leistungsschwerpunkt liegt<br />
je nach Unternehmen entweder<br />
im einen oder anderen<br />
Bereich. Ganz gleich<br />
mit welchem Bereich Sie<br />
beginnen wollen: Sie<br />
müssen in beiden<br />
Bereichen zu den führenden<br />
Einkäufern in Ihrem<br />
Absatzgebiet gehören.<br />
Was tun wir heute und zu<br />
was wollen wir uns morgen<br />
bekennen? Bisher benutzen<br />
wir (zumindest der größte<br />
Teil unserer Branche) die<br />
Bezeichnung „Einkauf“.<br />
Doch es reicht heute nicht<br />
mehr aus, sich nur mit<br />
„Einkauf“ zu beschäftigen,<br />
es wird mittlerweile mehr<br />
gefordert. Das Schlagwort<br />
lautet: Beschaffungsmarketing.<br />
Doch wer kann uns<br />
"Beschaffungsmarketing"<br />
liefern? Der Marketing-<br />
Experte? Der Industrievertreter?<br />
Nein. Wer kümmert<br />
sich um die Ganzheitlichkeit?<br />
Idealerweise ist es<br />
der Unternehmer selbst,<br />
solange er den Gesamtüberblick<br />
behält.<br />
Das Beschaffungsmarketing<br />
beinhaltet eigentlich alle<br />
Bereiche, innerbetrieblich<br />
wie außerbetrieblich, ist<br />
Basis der Kommunikation<br />
und sofern diese an die<br />
Öffentlichkeit (zum Konsumenten)<br />
drängt, ein gutes<br />
Instrument, zielgruppenadäquate<br />
Märkte zu gewinnen.<br />
Und wenn alle Daten von<br />
Einkauf, Marktforschung,<br />
Öffentlichkeitsarbeit und<br />
Absatz beim Einsatz von<br />
Beschaffungsmarketing<br />
berücksichtigt werden,<br />
spüren Sie den Hauch von<br />
„Ganzheitlichem Beschaffungsmarketing“.<br />
Nur: Neue Begriffe bringen<br />
keine besseren Resultate –<br />
es ist das neue Denken und<br />
das Handeln, das allein<br />
Veränderung bewirken<br />
kann.<br />
Wenn der Erfolg sich einstellt,<br />
herrscht im satten<br />
Unternehmen rundum<br />
Ruhe. Doch zieht er sich<br />
zurück, erhebt alle Welt<br />
sofort großes Geschrei,<br />
sucht Schuldige. Das ist<br />
menschliche Wesensart.<br />
So ist auch der Ertragsrückgang<br />
Beginn für aufflammenden<br />
Unmut von Chef<br />
oder Abteilungsleiter und es<br />
kommt zu Schuldzuweisungen.<br />
Werden dann noch<br />
Artikel zu „firmentreuen<br />
Begleitern“ und die Verfügbarkeit<br />
sinkt, ist der Einkauf<br />
schnell der Schuldige.<br />
Dann heißt es sofort<br />
„Bessere Einkaufspreise<br />
müssen her“. Der Kern des<br />
Problems ist jedoch, dass<br />
Sortiments- und Kostenführerschaft<br />
nicht mehr<br />
gegeben sind.<br />
Der Einkäufer<br />
als Akteur im<br />
Handel:<br />
Er ist<br />
Manager,<br />
Stratege, ein<br />
Alleskönner.<br />
Er ist aber<br />
auch<br />
Zahlenmensch,<br />
Glücksspieler,<br />
einsamer<br />
Einzelkämpfer.<br />
Was macht<br />
den Job des<br />
Einkäufers in<br />
der bürowirtschaftlichen<br />
Branche so<br />
attraktiv?<br />
Er ist der<br />
Motor des<br />
Ganzen.