Merkblatt für die Produktion von TV-Sponsoring-Instrumenten

Merkblatt für die Produktion von
TV-Sponsoring-Instrumenten
Bern, Mai 2013 - DM 145‘800-v4

Inhaltsverzeichnis
1. Billboard / Reminder 3
2. Insert 10
3. Promotionstrailer 11
4. Wettbewerbe 13
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1. Billboard / Reminder
Die Sponsornennung in Form eines Billboards vor und/oder nach der Sendung zeigt den Zuschauern auf,
dass die Sendung gesponsert wird. Falls die Sendung unterbrochen wird, erfolgt die Ausstrahlung eines
Reminders (analog Billboard) vor und/oder nach dem Werbeblock.
Billboard-Länge
Anzahl Sujets
Formen der Sponsornennung
Sponsorwidmung
Gemäss Sponsoringvereinbarung
Die Anzahl der Sujets ist abhängig vom Ausstrahlungsrhythmus
sowie der Vertragsdauer und wird vom Projektleitenden Sponsoring
vorgegeben.
SRF:
RTS:
RSI:
Projektleitende/r SRF Sponsoring
Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
Akustisch und/oder visuell. Bitte vorgängig mit dem jeweiligen Projektleitenden
SRF/publisuisse abklären, da die Form der Sponsornennung
von den gesetzlichen Rahmenbedingungen abhängig ist.
Jede Sponsornennung muss eine Sponsorwidmung enthalten, die
einen eindeutigen Bezug zwischen Sponsor und Sendung herstellt.
Das Sponsoringverhältnis muss gegenüber dem Zuschauer transparent
gemacht werden. Die Sponsorwidmung hat in der Sprache des
Programms zu erfolgen.
Beispiele:
Sendungsname + «...gesponsert von...»
Sendungsname + «...unterstützt von...»
Sendungsname + «...mit...»
Nur bei SRF und RSI erlaubt:
Sendungsname + «...ermöglicht von...»
Sendungsname + «…wird präsentiert von…»
Nicht erlaubt bei SRF, RTS, RSI:
Sendungsname + «...offeriert von...»
Intro und Outro müssen nicht identisch sein, jedoch immer Bezug
zur gesponserten Sendung nehmen.
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Einblender
Im Billboard muss zum Ausdruck kommen, dass die Sendung gesponsert
ist. Dazu dient zusätzlich der folgende Einblender oben
links im Bild:
SRF:
RTS:
RSI:
«TV-Sponsoring»
«Sponsoring TV»
«SPONSOR TV»
Beispiel:
SRF: «TV-Sponsoring»
RTS: «Sponsoring TV»
RSI: «SPONSOR TV»
Der korrekte Schriftzug für den Einblender ist als tga-Datei verfügbar.
Diese Datei kann nur an einem Schnittplatz in das Billboard
eingefügt werden!
Die Datei kann beim Projektleitenden SRF Sponsoring angefordert
oder auf der publisuisse Internetseite (Kundenbereich) abgerufen
werden.
Login:
E-Mail:
Passwort:
sponsoring@publisuisse.ch
Sponsoring
Kennzeichnung des Sponsors
Die Sponsornennung darf neben dem Sponsor zusätzliche Elemente
enthalten.
Beispiele:
Firmenemblem
Andere Symbole
Produkte
Dienstleistungen
Adressen *
Die oben erwähnten Elemente dienen nur der Ergänzung und können
die Nennung des Sponsors nicht ersetzen.
* Bei Internetadressen ist darauf zu achten, dass sie keine verkaufsfördernden
Aussagen (z.B. www.immerbilliger.ch) enthalten.
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Keine Verkaufsförderung in der
Sponsornennung
Die Sponsornennung darf keine Aussagen und Darstellungen verkaufsfördernden
Charakters enthalten. Beispiele unzulässige Aussagen:
Aussagen zum Preis *:
Ausverkauf
Sonderangebot
Rabatt
Preisangaben (Produkt XYZ für 30 Franken)
Gratis
Für zwei essen, für eines bezahlen
Aufruf zum direkten Kauf / Besuch:
Jetzt oder nie
Sofort bestellbar unter www…
Kommen Sie vorbei
Nur morgen
Nur noch wenige Exemplare
Solange Vorrat
In limitierter Auflage
Nur noch diese Woche
* zulässig sind obligatorische Preisangaben bei Mehrwertdienstnummern
Rechtliche Grundlagen
Besondere Bestimmungen
Produktion
Als rechtliche Grundlage für die Produktion des Billboards gelten die
aktuellen BAKOM-Sponsoringrichtlinien für Radio und Fernsehen, zu
finden unter www.bakom.ch (Themen / Radio & Fernsehen / Werbung
und Sponsoring / Werbe- und Sponsoringrichtlinien).
Die Gestaltung des Billboards soll nach Möglichkeit akustisch und
visuell an das entsprechende Sendesignet angepasst sein (vor allem
bei Unterhaltungs-Sendungen).
Für die Billboard-Produktion ist grundsätzlich der Sponsor verantwortlich
(Kosten zu Lasten des Sponsors).
Beispiel eines 10-Sekunden
Billboards:
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Qualität und Gestaltung
Generell richtet sich die technische Qualität nach den Empfehlungen
der EBU bezüglich professioneller Broadcast Technologie. Das Billboard
muss je nach Sendeplatz wie folgt angeliefert werden:
HD (High Definition)
SRF 1, SRF zwei, RTS Un, RTS Deux, RSI LA 1, RSI LA 2
(SRF info wird von HD in SD konvertiert)
Videoformate in HD:
1080i /25 (interlaced 50 Halbbilder/sec)
HD-taugliche Produktions- und Ursprungsformate:
HD-Broadcast Kameras mit mindestens 720 x 1280 Bildpunkten
und 3 Bildsensoren mit Mindestgrösse ½“, Aufzeichnung mindestens
50 Mbit/sec
35 mm und Super35 Film
Professionelle HD-Filmkameras (z.B. Arri D20, Genesis, Viper,
Varicam, Red)
Schnittsysteme wie AVID DNxHD, Final Cut Pro (unkomprimiert
oder DVC Pro HD), Systeme mit minimaler Bitrate von 50
Mbit/sec.
Super16 Film je nach Zustand Entscheidung von Fall zu Fall!
Nicht als HD tauglich eingestuft:
Consumer-HD-Formate (z.B. HDV, AVCHD)
16mm Film
Kameras mit Bildsensoren unter ½“ oder weniger als 3
Bildsensoren
Alle Betacam-Formate: SX, Digibeta, IMX etc.
Vor der Billboardproduktion klärt der Sponsor den Sendeplatz sowie
die Qualität und Gestaltung ab.
Kontaktpersonen:
SRF: Projektleitende/r SRF Sponsoring
RTS: Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
RSI: Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
Bild
Es sind Kameras mit mindestens drei CCD-Bildsensoren zu verwenden.
Bezüglich Farbraumtoleranzen gilt die EBU-Recommendation
R103-2000.
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Ton HD (High Definition) Audioformat: PCM
Samplingfrequenz: 48kHz
Quantisierung: 16 oder 20 Bit bei SD-Produktionen
16 oder 24 Bit bei HD-Produktionen
Kanalspurbelegung:
Stereo: Audio 1: Sendeton links
Audio 2: Sendeton rechts
5.1: Audio 3: Sendeton 5.1 L
Audio 4: Sendeton 5.1 R
Audio 5: Sendeton 5.1 C
Audio 6: Sendeton 5.1 LFE
Audio 7: Sendeton 5.1 Ls
Audio 8: Sendeton 5.1 Rs
Die SRG SSR hält sich bzgl. Audiopegel an die EBU Empfehlung
EBU R128.
Die wichtigsten Eckwerte daraus:
Programme Loudness (fix): -23 LUFS.
(Der Wert des Dialnorm-Parameters der Dolby Metadaten muss zur
Programme Loudness korrespondieren).
Toleranz Programme Loudness: +/- 1 LU
Maximum Permitted True Peak: - 1 dBTP
Loudness Range (LRA): ideal 8..12 LU, toleriert 2..18 LU für normale
TV Inhalte haben sich Werte zwischen 8..12 LU bewährt.
Stark verdichtetes Material kann Werte bis zu 2 LU aufweisen, dynamisches
Material bis zu 18 LU und mehr. Mehr als 18 LU sind im
Broadcastbetrieb aber problematisch und daher zu vermeiden
Maximum Momentary Loudness Level: offen
Maximum Short-term Loudness Level: + 3lufs
Dolby (E) auf Anfrage.
SUISA
Der Sponsor ist verpflichtet das Aufnahmerecht an der Musik beim
Komponisten bzw. bei der SUISA zu erwerben und dieses direkt an
die SUISA abzugelten. Der Sponsor stellt den jeweiligen Projektleitern
SRF/publisuisse die entsprechende SUISA-Nummer zu.
Schweizerische Gesellschaft für die Rechte
der Urheber musikalischer Werke (SUISA)
Bellariastrasse 82
Postfach 782
8038 Zürich
Telefon +41 44 485 66 66
Telefax +41 44 482 43 33
www.suisa.ch
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Abnahme Storyboard
Abnahme Billboard
Abnahme Sendematerial
Der Sponsor stellt das Storyboard vor der Billboardproduktion spätestens
6 Wochen vor der Erstausstrahlung zur Abnahme zu.
Diese erfolgt innerhalb von 10 Tagen durch die jeweiligen Projektleiter
in inhaltlicher, gestalterischer und rechtlicher Hinsicht.
SRF:
RTS:
RSI:
Projektleitende/r SRF Sponsoring
Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
Der Sponsor stellt – basierend auf dem vernehmlassten Storyboard
– das hergestellte Billboard bis spätestens 2 Wochen vor Erstausstrahlung
zur Abnahme als Movie-Datei zu. Die Endabnahme erfolgt
innerhalb von 5 Tagen durch die jeweiligen Projektleiter (siehe
Kontaktpersonen oben).
Das Sendematerial muss mindestens 7 Arbeitstage vor der Erstausstrahlung
angeliefert werden.
Formatmöglichkeiten:
SRF
(bevorzugt)
Professional Disc mit XDCAM HD 4:2:2
(MPEG 2@ ML, HP/Long-GOP, 50 Mbit/s)
(akzeptiert)
HDCam SR (Colour-subsampling 4:2:2)
HDCam
RTS
(bevorzugt)
File MXF OP1A
(akzeptiert)
HDCam SR (Colour-subsampling 4:2:2)
HDCam
RSI
(bevorzugt)
File MXF mit XDCAM HD 4:2:2
(MPEG 2@ ML, HP/Long-GOP, 50 Mbit/s)
(akzeptiert)
HDCam SR (Colour-subsampling 4:2:2)
HDCam
Professional Disc mit XDCAM HD 4:2:2
(MPEG 2@ ML, HP/Long-GOP, 50 Mbit/s)
Fileformate :
Das Austauschfileformat ist MXF OP1A. Die dazu gültigen Standards
sind in folgenden Dokumenten beschrieben:
SMPTE 377M: Material Exchange Format MXF
SMPTE 378M: Material Exchange Format MXF Operational Pattern 1A
SMPTE 381M: Mapping MPEG Streams into the MXF Generic Container
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Bei mehreren Billboard-Sujets bitte fortlaufenden Timecode verwenden.
Anlieferung SRF
Anlieferung RTS
Schweizer Radio und Fernsehen
«Name Projektleiter» / Sponsoring
Fernsehstrasse 1-4
8052 Zürich
Radio Télévision Suisse
Cédric Gelissen / Sponsoring
20, Quai Ernest Ansermet
1211 Genève 8
ftp://ftp-c.tsr.ch
Benutzername:
Password:
tsrguest
invite
Sobald die Daten auf dem FTP-Server hochgeladen sind, bitte eine
Info-Mail an cedric.gelissen@rts.ch und an den Projektleiter publisuisse
zustellen.
Anlieferung RSI
RSI-Radiotelevisione Svizzera di lingua italiana
Koordination TV-Sponsoring
Roberta Bianchi oder Adriana Bock
Postfach
6903 Lugano
ftp://ftp.rsi.ch
Benutzername: rsisponsoring
Passwort: Dipo.71
Um eine korrekte Übermittlung der Daten zu garantieren, müssen
die Files direkt im Root hochgeladen werden. Bitte keine Ordner
erstellen!
Sobald die Daten auf dem FTP-Server hochgeladen sind, bitte eine
Info-Mail an SponsoringTV@rsi.ch und an den Projektleiter publisuisse
zustellen.
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2. Insert
Einblendung des Sponsor-Logos während der gesponserten Sendung. Die Möglichkeit für Inserts gibt es nur
bei Sportübertragungen und Umzügen.
Beispiel
SRF:
RTS:
RSI:
«TV-Sponsoring»
«Sponsoring TV»
«SPONSOR TV»
Erscheinungsformen
Nichtanimierte Inserts (akustische Signale sind nicht möglich).
Nebst dem Identifikationszeichen des Sponsors wird folgender Hinweis
eingeblendet:
SRF:
RTS:
RSI:
«TV-Sponsoring»
«Sponsoring TV»
«SPONSOR TV»
Identifikationszeichen
Dauer
Häufigkeit
Sponsorenlogo (ohne Claim)
Integration des Sponsors während 4 Sekunden
Abhängig von der Dauer der Sendung, den gesetzlichen Rahmenbedingungen
und der vertraglichen Vereinbarung.
Lieferung Zustellung des Logos im vektorisierten eps-Format spätestens 6
Wochen vor der Erstausstrahlung der gesponserten Sendung.
Kontaktpersonen:
SRF: Projektleitende/r SRF Sponsoring
RTS: Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
RSI: Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
Produktion
Erfolgt durch SRF, RTS, RSI. Die Kosten gehen zu Lasten des jeweiligen
Senders.
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3. Promotionstrailer
Der Promotionstrailer weist auf die gesponserte Sendung hin und wird unabhängig vom Sendetermin im
Vorfeld der Sendung ausgestrahlt. Das Sponsorenlogo mit dem entsprechenden Zusatzvermerk wird im
Schlussstandbild des Trailers integriert. Promotionstrailer sind Teil des Programms.
Beispiele
SRF: «TV-Sponsoring»
RTS: «Sponsoring TV»
RSI: «SPONSOR»
Identifikationszeichen
Häufigkeit
Sponsorenlogo, wenn gewünscht inkl. Claim oder Slogan
Gemäss Sponsoringvereinbarung
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Lieferung
Produktion
Zustellung des Logos im vektorisierten eps-Format (für RSI
auch JPG möglich) spätestens 6 Wochen vor der Erstausstrahlung
der gesponserten Sendung.
Kontaktpersonen:
SRF: Projektleitende/r SRF Sponsoring
RTS: Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
RSI: Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
Erfolgt durch SRF, RTS, RSI. Die Kosten gehen zu Lasten
des jeweiligen Senders. Die inhaltliche, redaktionelle und
gestalterische Verantwortung liegt bei den Sendern.
Bei RTS wird eine Sequenz des Billboards verwendet.
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4. Wettbewerbe
Zuschauer-Wettbewerbe bieten dem Sponsor die Möglichkeit zusätzlich als Preisgeber in Erscheinung zu
treten. Wettbewerbe werden innerhalb von Sendungen präsentiert und gelten als Bestandteile des Programms.
Entscheid, Konzept und Produktion liegen in der Verantwortung von SRF, RTS und RSI. Nicht alle
Sendungen sind für Wettbewerbe geeignet.
Für Wettbewerbclips gelten folgende Grundsätze:
Beispiel
Identifikationszeichen
Nennung der Preise
Logo «Preisgeber» oder Marke des Produktes bzw. der Dienstleistung.
Nennung des Firmennamens und/oder der Marke (Logo).
Wettbewerbspreise dürfen nicht werberisch dargestellt werden. Um
das Publikum auf einen Wettbewerbspreis aufmerksam zu machen,
nennt SRF und RTS den Sponsor, die Art, die Marke und
den Wert des Preises.
Je nach Programmstruktur hält sich RSI das Recht vor, den Wettbewerb
und die Beschreibung des Preises nicht zu erwähnen.
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Der Sponsor wird jedoch in den Promotionstrailer integriert. Gegebenenfalls
wird der Preis am Anfang oder innerhalb der Sendung
präsentiert bzw. dargestellt. Weitergehende Aussagen sind nicht
möglich.
Häufigkeit
Termin und Lieferung
Abhängig von der Sendung (gemäss separater Vereinbarung).
Zustellung des bewegten Bildmaterials und des Logos in entsprechender
Qualität an den jeweiligen Projektleiter bis spätestens 4
Wochen vor der Erstausstrahlung der gesponserten Sendung.
Für SRF gültig:
Es werden ausschliesslich für PC-formatierte Datenträger/Harddrives
mit USB 2.0 Schnittstelle oder Daten-CD/DVD akzeptiert.
Alternative: Daten auf des FTP-Server (Zugangsdaten auf Anfrage)
laden. Es werden keine Fremdserver bedient.
Kontaktpersonen:
SRF: Projektleitende/r SRF Sponsoring
RTS: Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
RSI: Projektleitende/r Sponsoring publisuisse
Zulässiges Material
Logos in den Formaten:
TGA
EPS
TIF
JPG (Grossformat)
Band/Datenträger:
SRF
(bevorzugt)
Professional Disc mit XDCAM HD 4:2:2
(MPEG 2@ ML, HP/Long-GOP, 50 Mbit/s)
(akzeptiert)
HDCAM 1080i/25
HDCAM SR 1080i/25
RTS
(bevorzugt)
File MXF OP1A
RSI
(bevorzugt)
File MXF mit XDCAM HD 4:2:2
(MPEG 2@ ML, HP/Long-GOP, 50 Mbit/s)
(akzeptiert)
HDCam SR (Colour-subsampling 4:2:2)
HDCam
Professional Disc mit XDCAM HD 4:2:2
(MPEG 2@ ML, HP/Long-GOP, 50 Mbit/s)
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Videoformate in HD:
1080i /25 (interlaced 50 Halbbilder/sec)
HD-taugliche Produktions- und Ursprungsformate:
HD-Broadcast Kameras mit mindestens 720 x 1280 Bildpunkten
und 3 Bildsensoren mit Mindestgrösse ½“, Aufzeichnung
mindestens 50 Mbit/sec
35 mm und Super35 Film
Professionelle HD-Filmkameras (z.B. Arri D20, Genesis, Viper,
Varicam, Red)
Schnittsysteme wie AVID DNxHD, Final Cut Pro (unkomprimiert
oder DVC Pro HD), Systeme mit minimaler Bitrate von 50
Mbit/sec.
Super16 Film je nach Zustand Entscheidung von Fall zu
Fall!
Nicht als HD tauglich eingestuft:
Consumer-HD-Formate (z.B. HDV, AVCHD)
16mm Film
Kameras mit Bildsensoren unter ½“ oder weniger als 3
Bildsensoren
Alle Betacam-Formate: SX, Digibeta, IMX etc.
Produktion
Kompetenzen
Erfolgt durch den jeweiligen Sender oder durch Dritte in Absprache
mit dem jeweiligen Sender (der Mediawert ist Bestandteil des
Sponsoring-Engagements bzw. der Preisgebervereinbarung).
Aussprachen, Logo-Hintergrundfarbe, Preisbeschreibung etc.
müssen vor der Produktion des Wettbewerbsclips geklärt sein. Das
Storyboard wird dem Sponsor/Preisgeber zur Vernehmlassung
geschickt.
Die inhaltliche, redaktionelle und gestalterische Verantwortung liegt
bei den jeweiligen Sendern. Der Sponsor/Preisgeber hat das Recht
auf eine einmalige Abnahme der Präsentation seines Logos. Weitere
Abnahmen sind nicht möglich.
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