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Agenda Die Sinus-Mileus in der Schweiz Inhalte und Methodik der Studie Grundlegende Fakten zum Automobilmarkt in der Schweiz Besitz nach Marken und Fahrzeugklassen Anschaffung: Fahrzeugklasse, Fabrikat, Marke & Fahrzeugform Entscheidungskriterium beim Kauf: Preis oder Marke? Finanzierungsformen 2 - Sinus-Autostudie, DMA37460
Sinus-Milieus Ausgangslage und Ansatzpunkte (1) > Klassische soziodemografische Merkmale wie Alter oder Bildungsstand reichen zur Charakterisierung von Zielgruppen häufig nicht aus, weil sie Vielfalt und Individualität der Zielgruppen nur ungenügend abbilden. > Darüber hinaus definieren Menschen ihre soziale Zugehörigkeit weniger über die Ähnlichkeit in den sozioökonomischen Voraussetzungen, als viel<strong>mehr</strong> über wahrgenommene Ähnlichkeiten in Lebensstil und Werthaltungen. 3 - Sinus-Autostudie, DMA37460
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