mehr [PDF]

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Marken- vs. Preisbewusstsein Ob beim Autokauf vor allem auf die Marke oder auf den Preis geachtet wird, hängt auch vom Milieu des Käufers ab. > Hohes Markenbewusstsein: Ein überdurchschnittlich hohes Markenbewusstsein beim Autokauf zeigt sich vor allem in den Milieus der Modernen Performer und der Arrivierten. Bei der Frage «Würden Sie beim nächsten Kauf eher auf den Preis oder auf die Marke achten?» nennen im Schweizer Durchschnitt 42.6% der Befragten die Marke als ausschlaggebendes Entscheidungskriterium. Bei den Modernen Performern sind es jedoch immerhin 53%, bei den Arrivierten 52%, die der Marke den Vorzug gegenüber dem Preis geben. Unterdurchschnittlich ausgeprägtes Markenbewusstsein zeigt sich dagegen bei den Postmateriellen und den Konsumorientierten Arbeitern (je 36%). > Hohes Preisbewusstsein: Gerade im Milieu der Konsumorientierten Arbeiter zeigt sich viel<strong>mehr</strong> ein ausgeprägtes Preisbewusstsein. Rund 56% der Befragten entscheiden hier anhand des Preises, im Schweizer Durchschnitt sind es lediglich 44.7%. Die geringste Rolle im Entscheidungsprozess spielt der Preis im Milieu der Arrivierten, hier entscheiden nur 35% der Befragten anhand des Preises. - Sinus-Autostudie, DMA37460 44
Markenbewusstsein Antwort «Marke» auf die Frage: «Würden Sie beim nächsten Kauf eher auf die Marke oder auf den Preis achten?» (Ø 42.6%) Oberschicht / Obere 1 Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Soziale Lage 2 3 Sinus A2 Traditionell- Bürgerliche 42% Sinus A23 Genügsame Traditionelle 37% A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Quelle: Multi-Client-Studie 2004Schweiz, Basis: Bevölkerung Deutsch- und Westschweiz, 18-75 Jahre N = 1.932 Fälle 52% Sinus AB12 Statusorientierte 47% Sinus AB1 Arrivierte Sinus B2 Bürgerliche Mitte Sinus B3 Konsumorientierte Arbeiter 36% 41% B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Sinus C2 Experimentalisten 37% Sinus C12 Moderne Sinus B12 Performer Postmaterielle 53% 36% Sinus BC3 Eskapisten 43% Grundorientierung © Sinus Sociovision C Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Leben in Paradoxien überrepräsentiert durchschnittlich unterrepräsentiert - Sinus-Autostudie, DMA37460 45
Seite 1 und 2: Der Automobilmarkt in der Schweiz a
Seite 3 und 4: Sinus-Milieus Ausgangslage und Ansa
Seite 5 und 6: Vorteile des Forschungsansatzes > D
Seite 7 und 8: Die Sinus-Milieus ® in der Schweiz
Seite 9 und 10: Agenda Die Sinus-Mileus in der Schw
Seite 11 und 12: Zielsetzung der Studie (2) > Auf di
Seite 15 und 16: Führerscheinbesitz (Ø 85%) «Besi
Seite 17 und 18: «Wann würden Sie voraussichtlich
Seite 21 und 22: Fahrzeugbesitz nach Marken Erstgena
Seite 23 und 24: Besitz nach Fahrzeugklasse (1) Unte
Seite 25 und 26: Besitz nach Fahrzeugklasse (3) > Ob
Seite 27 und 28: Anschaffungsabsichten (1) Aus Marke
Seite 29 und 30: Kaufabsicht: Gebrauchtwagen (Ø 48%
Seite 31 und 32: Anschaffungsabsicht nach Fahrzeugkl
Seite 33 und 34: Anschaffungsabsichten nach Fabrikat
Seite 35 und 36: Anschaffungsabsichten nach Fabrikat
Seite 37 und 38: Anschaffungsabsichten: Fabrikate* S
Seite 39 und 40: Anschaffungsabsicht nach Marken* St
Seite 41 und 42: Anschaffungsabsicht nach Fahrzeugfo
Seite 43: Agenda Die Sinus-Mileus in der Schw
Seite 49 und 50: Finanzierungsarten (2) Antwort auf
Seite 51 und 52: Finanzierungsform Leasing (Ø11%)

mehr [PDF]

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?