03/2011 - Scoach Europa AG

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Outlook Die wertvollsten Marken der Welt Rang Name Land Markenwert in Mrd. Dollar 1 Apple USA 153,29 2 Google USA 111,50 3 IBM USA 100,85 4 McDonald's USA 81,02 5 Microsoft USA 78,24 6 Coca-Cola USA 73,75 7 AT&T USA 69,92 8 Marlboro USA 67,52 9 China Mobile CN 57,33 10 General Electric USA 50,32 19 Deutsche Telekom D 29,77 23 SAP D 26,08 26 BMW D 22,43 Nach wie vor kommen die wertvollsten Marken der Welt vor allem aus den USA. Mit dem Mobilfunkkonzern China Mobile befindet sich mittlerweile aber auch ein Unternehmen aus dem Reich der Mitte in den Top 10. In den Top 100 ist China sogar schon mit zwölf Marken vertreten. Quelle: Brandz, Studie: Top 100 Most Valuable Global Brands <strong>2011</strong> Aber auch aus fundamentaler Sicht hat Größe durchaus Vorteile. Man denke an die berühmten Skaleneffekte, auch als „Economies of Scale“ bekannt. Dieses betriebswirtschaftliche Prinzip besagt: Je höher die Ausbringungsmenge, desto geringer der Fixkostenanteil je Produktionseinheit und desto niedriger die Durchschnittskosten. Außerdem haben Großkonzerne vielfältigere Möglichkeiten, mit ihren Zulieferern zu verhandeln und mit diesen günstigere Preise zu vereinbaren. Auch können sie es sich eher leisten, in Krisenzeiten einzelne Werke stillzulegen. Kleinere Unternehmen mit nur einem Produktionsstandort tun sich da schwerer. Ein weiterer Punkt: Die Titanen der Börse verfügen in der Regel auch über eine außergewöhnlich hohe Markt- und Markenmacht. Bei den meistens Global Playern handelt es sich um etablierte Marken, die auf eine lange Tradition zurückblicken. Viele Investoren schätzen diese Verlässlichkeit. Das erste McDonald’s-Restaurant zum Beispiel wurde von den Brüdern Dick und Mac McDonald schon im Jahr 1940 eröffnet. Der Markenwert des Burger-Konzerns wird im neuesten Ranking der Marktforschungsgesellschaft Brandz auf rund 81 Milliarden Dollar geschätzt. (siehe Tabelle links „Die wertvollsten Marken der Welt“). Macht der Marken Die hohe Markenbekanntheit der meisten Global Player bietet aus Anlegersicht mehrere Vorteile. So ist die wirtschaftliche und gesellschaftliche Für Weltkonzerne wie Google oder Apple ist die Marke ein kostbares Gut. Viele Produkte werden nur wegen ihrer Marke gekauft. 10 www.scoach.de
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