03/2011 - Scoach Europa AG
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EXIT<br />
Ein Geschenk<br />
für gute Zwecke.<br />
B u c H t I P P > > P S Y c H e<br />
Was Werbung nicht schafft<br />
In seinem Buch „Die geheimen Verführer“<br />
(1957) behauptet Vance Packard,<br />
die Werbeindustrie könne Menschen beeinflussen,<br />
ohne dass sie es merken. Berühmtes<br />
Beispiel: In Kinofilmen würden<br />
einzelne Bilder eingeschnitten, die ein<br />
Getränk zeigen. Ein Mythos, meint Bestsellerautor<br />
Ernst-Peter Fischer. Alle Versuche,<br />
eine Wahrnehmung unter der<br />
Wahrnehmungsschwelle nachzuweisen,<br />
so Fischer, seien gescheitert. Weiteren<br />
Legenden in der modernen<br />
Wissenschaft geht Fischer<br />
in seinem neuestem Buch<br />
„Warum Spinat nur Popeye<br />
stark macht“ auf den Grund.<br />
(Pantheon Verlag,<br />
ISBN 978-3-570-55123-3,<br />
272 Seiten, 14,99 Euro)<br />
r a n K I n G > > W o H lt Ä t I GK e I t<br />
In Geberlaune<br />
Das Forbes Magazine ist bekannt für<br />
seine zahlreichen Listen, wie etwa die<br />
über die reichsten Menschen der Erde.<br />
Seit Kurzem gibt es ein weiteres Ranking:<br />
„The World’s Biggest Givers“ listet<br />
die Personen auf, die in ihrem bisherigen<br />
Leben am meisten für wohltätige gespendet haben. Als einzige Europäer<br />
nen, die mehr als eine Milliarde Dollar<br />
Zwecke gespendet haben. Auf Platz eins finden sich die deutschen SAP-Gründer<br />
Bill Gates mit einer Spendensumme von Dietmar Hopp und Klaus Tschira sowie<br />
28 Milliarden US-Dollar. Gates gehört zu der Schweizer Unternehmer Stephan<br />
dem Kreis von weltweit nur 19 Perso- Schmidheiny auf dieser Liste.<br />
the World’s Biggest Givers<br />
rang name gespendet restvermögen<br />
1 Bill Gates, Mitgründer Microsoft 28 Mrd. Dollar 56 Mrd. Dollar<br />
2 Warren Buffett, Fondsmanager 8,3 Mrd. Dollar* 50 Mrd. Dollar<br />
3 George Soros, Fondsmanager 8 Mrd. Dollar 14,5 Mrd. Dollar<br />
4 Gordon Moore, Mitgründer Intel 6,8 Mrd. Dollar 4 Mrd. Dollar<br />
5 Carlos Slim Helú, mexikanischer Unternehmer 4 Mrd. Dollar 74 Mrd. Dollar<br />
Quelle: Forbes, Mai <strong>2011</strong>; *Buffett will in den kommenden Jahren weitere Milliarden Dollar aus seinem Vermögen spenden<br />
Ge l D a n l a Ge > > o l D t I M e r<br />
Keine lahme ente<br />
Denkt man an oldtimer, hat man unwei-<br />
gerlich aufpolierte Modelle der Edelmarken<br />
Porsche, Mercedes oder Ferrari vor<br />
dem geistigen Auge. Auf Auktionen werden<br />
dafür Millionen gezahlt. Mit solchen<br />
Summen kann die Ente (2CV) von Citroën<br />
zwar nicht mithalten, dafür überflügelt<br />
das Gefährt mit der abenteuerlichen Kurvenlage<br />
die Konkurrenz in einer anderen<br />
Kategorie. Wie aus dem Deutschen Oldtimer<br />
Index hervorgeht, legte der Wert<br />
des Modells (Baujahre 1969 –1976) von<br />
2 000 Euro im Jahr 1999 auf 7 900 Euro<br />
in 2010 zu – das macht einen Zuwachs<br />
von 295 Prozent. Kein anderes der 88 im<br />
Index erfassten klassischen Fahrzeuge<br />
weist eine bessere prozentuale Wertentwicklung<br />
auf. Wer hätte der einstigen<br />
Studentenkiste eine solche Performance<br />
zugetraut? Der Deutsche Oldtimer Index<br />
Der Preis für „alte Enten“<br />
ist in den vergangenen<br />
Jahren stark gestiegen.<br />
wird alle sechs Monate vom Verband der<br />
Automobilindustrie (VDA) herausgegeben.<br />
Die für die Ermittlung des Index notwendigen<br />
Daten steuert Classic-Car-Tax<br />
bei, ein Unternehmen, das sich auf die Erstellung<br />
von Wertgutachten für historische<br />
Fahrzeuge spezialisiert hat.<br />
www.scoach.de 33
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