Tourismusstrategie 2015 - Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz

Chancenreichste Themen
Die in den vergangenen Jahren konsequent umgesetzte
Ausrichtung auf Themen wird durch einen
stärkeren Zielgruppenbezug ergänzt. Die Tourismusstrategie
2015 setzt bei der Entwicklung von
Reiseanlässen für die Zielgruppen im Tages- und
Übernachtungstourismus auf die vier landesweiten
Schlüsselthemen:
■ ■ Wandern
■ ■ Radfahren
■ ■ Wein & Weinkulturlandschaften
■ ■ Gesundheit
Diese Themen stellen allein, in Kombination
miteinander und in Verbindung mit dem neuen
Strategiefeld II „Profilierung durch Regionalität,
Kultur und Natur“ wichtige Reiseanlässe unserer
Gäste sowohl im Übernachtungs- als auch im
Tagestourismus dar.
Entscheidend für die Wahl von Rheinland-Pfalz
als Reiseziel sind die regionalen Besonderheiten
unseres Landes - insbesondere im Hinblick auf
• Naturerlebnis in ganz unterschiedlichen und
jede für sich reizvollen Naturlandschaften
und Naturparks. Von einem Nationalpark in
Rheinland-Pfalz können hier wichtige Impulse
ausgehen.
• Kulturerlebnis – hier kommt den UNESCO-
Welterbestätten eine herausragende Bedeutung
zu.
Zu den Landesthemen können ausgewählte regionale
Themen hinzu kommen wie z.B. der Wassertourismus
an der Lahn oder die geologischen
Besonderheiten der Eifel.
Themen als Profilspitzen im Marketing
Mit den konkreten Themen IchZeit, WeinReich,
RadHelden und WanderWunder werden Profilspitzen
für das Land geschaffen, die das gesamte
sonstige Angebot profilieren und im Marketing zur
Neukundengewinnung eingesetzt werden.
Zu den Profilthemen hinzu kommen aus Perspektive
der Zielgruppen viele weitere Angebote und
Anbieter, die das Besuchsinteresse verstärken
und oft erst beim Aufenthalt vor Ort interessant
werden. Diese gilt es ebenfalls darzustellen. Die
Rolle der Profilspitzen im Marketing wird – in
der Sprache des Gastgewerbes – daher wie folgt
verstanden:
• Das gesamte Angebot des Landes stellt die
„Speisekarte“ dar – diese muss für die Zielgruppen
des Landes umfassend und in der Vielfalt,
die die Küche zu bieten hat, aufbereitet werden.
• Die Profilspitzen sind gleichzusetzen mit der
„Empfehlung des Wirtes“, die Appetit auf
und Interesse am Land und seinen Regionen
insgesamt wecken soll. Gleichzeitig sollen die
Themen eigenständig zusätzliche Nachfrage
generieren.
Die Themen selbst begründen – aufgrund des
starken Angebots mit Ausnahme des Themas
Wein – keine Alleinstellung beim Gast. Auch in
anderen Ländern und Regionen gibt es hervorragende
Wander-, Rad- und Gesundheitsangebote.
Wie also können die touristischen Akteure für die
Zielgruppen des Landes unverwechselbare Erlebnisse
schaffen?
• Durch die Verbindung der Themen und
• durch ein zielgruppenbezogenes Erlebnismarketing
auf Basis der Themen,
• vor allem aber durch die ausgeprägten
Identitäten, Besonderheiten und die Kultur
unserer Regionen wird der Aufenthalt in
Rheinland-Pfalz unverwechselbar.
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