Tourismusstrategie 2015 - Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz

Was ist „Regionalität“?
Regionalität ist der „genetische Code“ und steht
für die Identitätskultur einer Region. Sie umfasst
die materiellen Güter und das immaterielle kulturelle
Erbe. Mit den materiellen Gütern sind die
„Kulturlandschaft“, infrastrukturelle Kulturgüter
und Kulturdenkmäler, Kunst, Stadt- und Ortsbilder
sowie regionale Baukultur usw. gemeint.
Das regionale Erbe umfasst typische regionale
Produkte wie Wein und regionstypische Kulinarik,
Brauchtum, Kulturtraditionen (z.B. Literatur,
Musik, Esskultur), typisches Handwerk, authentische
Menschen, die Mentalität, die Sprache
und Gastfreundschaft der Menschen usw. Die
Nutzung der „Regionalität“ für den Tourismus
beginnt damit, dass sich alle Akteure der eigenen
Werte bewusst werden, unsere eigene Regionalität
verstehen, wertschätzen und dann in Wert
setzen. Es gibt einen typischen Weg, den erfolgreiche
Regionen beschritten haben:
• Werte und Identität der Region deutlich
herausarbeiten und bewusst machen,
• Wertschätzung für die Regionalität nach innen
erzeugen,
• Inwertsetzung der Regionalität durch Entwicklung
von Produkten und Angeboten,
• Wertschöpfung verdeutlichen und realisieren.
Durch Einbindung der Regionalität in die Angebotsgestaltung
und Kommunikation werden
die regionalen Besonderheiten dem Gast auf
der Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsebene
angeboten – als Mehrwert für einen gelungenen
Aufenthalt. Einbindung meint hierbei eine emotionalisierende
Inszenierung durch Geschichten,
Personen, Ereignisse oder regionale Rituale und
Besonderheiten in Angeboten und Kommunikation.
Bei der Vermittlung der Regionalität sollten
die besonderen Formen der Genusskultur in
Rheinland-Pfalz, insbesondere die Weinkultur
und die regionalen Produkte, sowie die regionale
Identität und Mentalität der Menschen und ihre
Gastfreundlichkeit im Mittelpunkt stehen. Hierdurch
entsteht in der Folge eine Erlebnisqualität,
die die Produkte und Leistungen des Landes und
seiner Regionen „veredelt“.
Beispiele, bei denen es gelungen ist, die Regionalität
in besonderer Weise erlebbar zu machen,
sind das MoselMusikfestival, die Regionalmarke
Eifel (Produzenten, Handel, Tourismus, Gastronomie
in enger Zusammenarbeit) und das Palatia
Jazz Festival (regionale Weine und Genüsse im
Vorprogramm und Spielorte an historischer Stätte).
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