Tourismusstrategie 2015 - Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz

Städtebauförderung, des Denkmalschutzes, des
Europäischen Fonds für ländliche Entwicklung
(ELER), insbesondere im Rahmen von LEADER
und des experimentellen Wohn- und Städtebaus.
Die Initiative Baukultur leistet einen wichtigen
informativen Beitrag zur Umsetzung.
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Erhalt der einzigartigen Natur- und Kulturlandschaften:
Rheinland-Pfalz verfügt über
einzigartige landschaftliche Potenziale, die die
Grundlage der meisten touristischen Aktivitäten
im Land sind. Natur und Landschaft bilden
ein starkes Reisemotiv, das in Kombination
mit dem Genussaspekt (regionale Produkte,
Wein) und der Kulturlandschaft zu einem
einmaligen Urlaubserlebnis führt. Unsere Gäste
wollen die natürlichen, unverbrauchten Landschaften
authentisch und unverfälscht erleben.
Daher sind sie angemessen zu schützen. Jede
Nutzung von Natur und Landschaft ist unter
einer konsequent der ökologischen, ökonomischen
und sozialen Nachhaltigkeit verpflichteten
Perspektive zu bewerten. Insbesondere das
Spannungsfeld, das sich aus dem Wunsch nach
unverfälschtem Erhalt der Natur- und Kulturlandschaften
und der Nutzung im Rahmen der
Energiewende (Windenergie, Stromtrassen) ergibt,
wollen wir durch Steuerung und Interessenausgleich
nachhaltig lösen.
3.3 Strategiefeld III: Wachstum auf Auslandsmärkten
Ausgangssituation
Im Jahr 2011 kamen 22 Prozent der Gäste des
Landes aus dem Ausland, eine Steigerung um
über 2 Prozentpunkte in den vergangenen zehn
Jahren. Rheinland-Pfalz liegt damit deutlich über
dem Bundesdurchschnitt von 17 Prozent ausländischer
Gäste und steht nach Berlin an der Spitze
aller Bundesländer. Die wichtigsten ausländischen
Quellmärkte für Rheinland-Pfalz sind mit über 45
Prozent der ausländischen Gäste die Niederlande
und weiteren 18 Prozent der Gäste Belgien. Weitere
relevante Quellmärkte sind USA, Großbritannien,
Frankreich, Schweiz, Schweden, Dänemark,
Österreich und Italien.
Die Zahl der ausländischen Gäste belegt, dass
Rheinland-Pfalz über ein positives Image als
Reiseland verfügt. Eine Steigerung der Gäste- und
Übernachtungszahlen im Land kann angesichts
der demographischen Entwicklung und des
bundesweit auf hohem Niveau langfristig nur
begrenzt entwicklungsfähigen Inlandstourismus
deshalb vorwiegend auf Auslandsmärkten erreicht
werden. Die Images der rheinland-pfälzischen
Regionen, insbesondere von Rhein und Mosel,
sind in vielen ausländischen Quellmärkten positiv
besetzt und können für das Marketing gut genutzt
werden. Dabei kommt den romantischen Burgen
und Schlössern, den Flusslandschaften und den
Weinkulturlandschaften eine Schlüsselrolle zu.
Daher liegt ein besonderer Schwerpunkt der Tourismusstrategie
2015 auf der Bearbeitung ausländischer
Quellmärkte. Durch eine Intensivierung
der Marktforschung lassen sich Gästebedürfnisse
noch besser erkennen und die Marketingmittel
gezielter einsetzen.
Fokussierung und Verzahnung der
Marktbearbeitung
Um die ausländischen Märkte noch zielgerichteter
bearbeiten zu können, hat die Rheinland-Pfalz
Tourismus GmbH im Jahr 2010 eine Überprüfung
der bisherigen Aktivitäten und eine Bewertung
der einzelnen Quellmärkte vorgenommen. Hierbei
wurden Märkte kategorisiert, Schlüsselbotschaften
und Themen zugeordnet und Maßnahmen der
Marktbearbeitung definiert. Die auf diese Weise
definierte Struktur der Marktbearbeitung soll als
Richtschnur für alle Akteure im Land dienen. Es
wird darauf ankommen, alle möglichen Synergien
im Auslandsmarketing zu nutzen und alle Aktivitäten
zwischen Landes-, Regional- und lokaler
Ebene zu verzahnen und abzustimmen. Dabei
sollen künftig die Bearbeitung von Zielgruppen
und Themen in nationalen Quellmärkten noch
mehr mit der internationalen Marktbearbeitung
verzahnt werden.
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