4-2012

Editorial
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Schlauer, schärfer, schlanker und sparsamer
Zuerst die schlechte Nachricht: Wie der Marktforscher GfK (Gesellschaft
für Unterhaltungs- und Kommunikationstechnik) herausfand,
sind die Erlöse mit Unterhaltungselektronik im ersten Halbjahr in
den großen Märkten Westeuropas um 10% zurückgegangen. Noch
weniger Grund zur Freude hatten die japanischen Brachenriesen:
Nicht nur Absatzprobleme, auch der starke Yen führten sie in die
roten Zahlen. Die Elektronikbranche versammelte sich dieses Mal
also in wirtschaftlich schwieriger Zeit zu ihrer weltgrößten Messe,
der IFA in Berlin.
Dieser merkte der Besucher jedoch nichts von Krise an. Im Gegenteil:
Um 4% hatte die Fläche zugenommen, und auch die „gefühlte Besucherzahl“
schien nicht zurückgegangen zu sein.
Die kraftvollen Innovationen der letzten Jahre, wie HDTV, 3D und Flachbildschirme
im besten Sinne des Wortes, wurden in diesem Jahr zwar durch
keinen neuen Paukenschlag begleitet, zeigten sich aber in den Details verfeinert
und gereifter.
Hier ist besonders das Smart TV zu nennen, das jetzt beispielsweise mit
integrierten Kameras seinen Benutzer beobachtet und sich anhand von
dessen Gesten auf ihn einstellt. Die schlauen Geräte ermöglichen grundsätzlich
die bequemere Verknüpfung von klassischem TV mit Online-Angeboten,
wie Sender-Mediatheken oder Spieleplattformen. Lt. GfK werden in
2012 über 5,7 Millionen Smart-TV-Geräte verkauft. Das heißt, von (erstmals
in der Geschichte des Fernsehens in Deutschland) voraussichtlich mehr als
zehn Millionen innerhalb Jahresfrist verkauften Geräten ist jedes zweite fürs
Internet vorbereitet.
Das wohl größte Potential bietet immer noch die Vernetzung aller möglichen
Endgeräte. Sie soll ein wesentlicher Umsatztreiber sein und ist gleichzeitig
eine Baustelle, auf der es noch viel zu organisieren gibt.
Einer der Feinschliffe für die großen Trends der Branche heißt OLED (organische
LED). Die neue Bildschirmtechnik sorgt für noch kontrastreichere
und schärfere Bilder und ist jetzt auch in größeren Fernsehgeräten zu finden.
Diese neuen Displays können Schlankheits-Rekorde aufstellen und sind
zum Teil nur noch vier Millimeter dick.
Zu den diversen kleineren Innovationen zählt auch das Sparen von Strom.
Ein Punkt, auf den Verbraucher in Zeiten steigender Energiepreise immer
mehr achten.
Alles in Allem bleibt es spannend. Dank der vielen Detailverbesserungen
kann man zuversichtlich ins Jahr 2013 schauen. Und nach Einschätzung des
Branchenverbandes ZVEI werden die Privathaushalte in Deutschland bereits
im laufenden Jahr insgesamt 29 Milliarden Euro für Elektrogeräte ausgeben
– auch das wäre ein Plus von 4 %.
(Frank Sichla)
Haus + Elektronik 4/2012 3