Wir machen die Musik! - Musikland Niedersachsen
Wir machen die Musik! - Musikland Niedersachsen
Wir machen die Musik! - Musikland Niedersachsen
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!<br />
! Mit digitalen Netzwerkme<strong>die</strong>n (Media-Co-Creation)<br />
! Mit Leuten gemeinsam (Authentizität)<br />
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Auftaktkonferenz <strong>Musik</strong>land <strong>Niedersachsen</strong>! 41<br />
! Unter dem Anspruch, Freundinnen und Freunde von <strong>Musik</strong> unter neuen raumzeitlichen<br />
Bedingungen der virtuellen Realität zu vernetzen<br />
Univ.-Prof. Dr. C. Winter | | 1. Dezember 2008 | 25<br />
Univ.-Pro<br />
! Durch Nutzung des neuen Trends (Groundswell), digitale Netzwerkme<strong>die</strong>n zur Produktion,<br />
Verteilung, Wahrnehmung und Nutzung von <strong>Musik</strong> sowie zur aktiven Gestaltung von<br />
Beziehungen und Lebensweisen einzusetzen<br />
Agenda<br />
Eine Marke über Beziehungen + Bedeutungen entwickeln<br />
AA. Wie und warum hat ist „Innovation Innovation“ wichtig geworden?<br />
Marke<br />
B. Konvergenzstrategie für das <strong>Musik</strong>land <strong>Niedersachsen</strong><br />
- Von Push zu Pull: <strong>Musik</strong>vermittlung umgekehrt<br />
erlangt Bedeutung<br />
- Auf den Groundswell, <strong>die</strong> bauen neue Beziehung kreative aufKlasse<br />
setzen<br />
- Eine Groundswell-Marke mit den Leuten entwickeln<br />
Univ.-Prof. Dr. C. Winter<br />
Univ.-Prof. Dr. C. Winter<br />
! Angebot<br />
! Innovationen<br />
! Kommunikation<br />
Nutzen erkennen<br />
Nutzeninnovationen<br />
Leute<br />
! Gesellschaftliche<br />
EEntwicklung t i kl<br />
! Nutzen-Monitoring<br />
! Me<strong>die</strong>nnutzung steuern<br />
MMarkenmanagement k | t<br />
| 1. Dezember 2008 | 26<br />
| | 1. Dezember 2008 | 27<br />
Markenpyramide <strong>Musik</strong>land <strong>Niedersachsen</strong><br />
Univ.-Prof. Dr. C. Winter<br />
Endbenefit<br />
Emotional<br />
bbenefit fit<br />
Authentisches <strong>Musik</strong>erleben in<br />
der Me<strong>die</strong>ngesellschaft ist vor<br />
allem ll in i <strong>Niedersachsen</strong> Ni d h möglich! ö li h!<br />
Nähe, Verbundenheit, eigene<br />
musikalische ik li h Identitäten<br />
Id tität<br />
Neue persönliche Wege zur<br />
FFunctional ti l benefit b fit<br />
M<strong>Musik</strong>, ik Modernisierung M d i i der d<br />
<strong>Musik</strong>kultur, Integration aller<br />
Attribute level <strong>Musik</strong>alische Vielfalt, Offenheit<br />
| | 1. Dezember 2008 | 28<br />
M<br />
Univ.-Pro
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