Die Konzeption der Gesellschaft hat sich bewährt - Sachsen-Anhalt
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Empfang, Organisation, Entwicklung und Beratung – die Aufgabengebiete für alle sind umfangreich: Monika Floum, u. a. zuständig für den<br />
Empfang <strong>der</strong> Gäste, versandbereite Brieftaschen für Endverbraucher, Ursula Schild, Pressesprecherin <strong>der</strong> Landesmarketinggesellschaft<br />
Pressereisen >>> Trotz knapper werden<strong>der</strong> Zeitbudgets in Redaktionen und einem<br />
großen Angebot konnte <strong>sich</strong> die LMG in den letzten Jahren auch als Anbieter von<br />
Journalistenreisen gut platzieren. <strong>Die</strong> Neugier auf unbekannte Destinationen und<br />
überraschende Sehenswürdigkeiten mag in den ersten Jahren diesen Trend beför<strong>der</strong>t<br />
haben. Inzwischen sind die ostdeutschen Destinationen so bekannt, dass <strong>sich</strong> nun<br />
<strong>der</strong> Schwerpunkt des Interesses auf Themen wie Qualität, Service o<strong>der</strong> Erlebnischarakter<br />
konzentriert <strong>hat</strong>. Dass <strong>Sachsen</strong>-<strong>Anhalt</strong> auch in diesen Themenfel<strong>der</strong>n für interessante<br />
Inhalte sorgt, zeigt das nach wie vor starke Interesse an Journalistenreisen.<br />
Media >>> Zur Unterstützung ausgewählter touristischer Schwerpunkte und Verstärkerthemen<br />
setzt die LMG im Kommunikationsmix auch den Bereich <strong>der</strong> klassischen<br />
Anzeigen- und Plakatwerbung ein. Ange<strong>sich</strong>ts knapper Mittel kann dies jedoch nur in<br />
ausgewählten Fällen und in unterstützen<strong>der</strong> Weise geschehen. Ziel ist hier, eine<br />
bundesweite Aufmerksamkeit definierter Zielgruppen zu erreichen. Dazu setzt die LMG<br />
auf die auflagenstärksten Tageszeitungen in den klassischen Quellgebieten <strong>Sachsen</strong>-<br />
<strong>Anhalt</strong>s. Darüber hinaus werden „special-interest“ Medien ebenso eingebunden wie<br />
Fachzeitschriften für Anbieter von Bus- o<strong>der</strong> Gruppentourismus. Publikationen <strong>der</strong><br />
Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) sowie eine regionen- und län<strong>der</strong>übergreifende<br />
Anzeigenkooperation bieten eine weitere Möglichkeit, <strong>Sachsen</strong>-<strong>Anhalt</strong> als Reiseland<br />
bei den Zielgruppen mit Hilfe von Anzeigen und Werbebotschaften zu platzieren. <strong>Die</strong><br />
Plakatwerbung wird für die LMG immer nur eine ergänzende Rolle im Medienmix<br />
spielen. Hier setzt die LMG verstärkt auf die Kooperation und Unterstützung durch die<br />
Einbindung von Partnern aus Wirtschaft und Industrie.<br />
Mailings >>> <strong>Die</strong>se Form <strong>der</strong> schnellen Presseinformation setzt <strong>sich</strong> im Zeitalter <strong>der</strong><br />
digitalen Kommunikation immer mehr durch. <strong>Die</strong> Mailings unterliegen nicht wie ein<br />
Newsletter einem festen Rhythmus, son<strong>der</strong>n orientieren <strong>sich</strong> an aktuellen Themen<br />
und Entwicklungen. <strong>Die</strong> LMG entspricht damit den Erwartungen <strong>der</strong> Medien, die auch<br />
im touristischen Bereich die Berichterstattung von <strong>der</strong> Aktualität einer Meldung abhängig<br />
machen. Wie die redaktionellen Anfragen von überregionalen deutschen Zeitungen,<br />
TV-und Hörfunkstationen zeigen, konnte <strong>sich</strong> die LMG zu einem zuverlässigen Partner<br />
für touristische Themen aus <strong>Sachsen</strong>-<strong>Anhalt</strong> entwickeln.<br />
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Thematische Schwerpunkte<br />
<strong>der</strong> Mailings:<br />
> Informationen und Angebote zu<br />
aktuellen Schwerpunktthemen<br />
> Zielgruppenorientierte<br />
buchbare Angebote<br />
> Trends und Themen <strong>der</strong><br />
Tourismusentwicklung