Die Konzeption der Gesellschaft hat sich bewährt - Sachsen-Anhalt

N e u e A u f g a b e n i m
S t a n d o r t m a r k e t i n g
Erweiterung des Geschäftsfeldes >>> Die LMG hat seit ihrem Bestehen Erfahrungen
sowohl im Bereich des Marketings als auch in der Zusammenarbeit
mit externen Partnern gesammelt. Diese Erfahrungen sollen nun auch für andere
Kommunikationsziele des Landes zur Verfügung stehen. Deshalb wurde Frau
Bettina Quäschning als zweite Geschäftsführerin der LMG berufen, um den
Bereich Standortmarketing zu betreuen.
Die Erfahrungen aus den letzten Jahren haben gezeigt, dass auch in diesem Bereich
auf die Zusammenarbeit ganz unterschiedlicher Partner gesetzt werden
muss. Das Ministerium für Wirtschaft und Arbeit, die Wirtschaftsbranchen sowie
die Wirtschaftsförderung und die Unternehmen werden nun im Standortmarketing
stärker als bisher miteinander verknüpft.
Ziel ist es hier, Sachsen-Anhalt als eine interessante Region für Investoren überregional
und international bekannt zu machen. Dabei setzt das Land auf die
Schlüsselbranchen Chemie und Ernährungswirtschaft aber auch auf Themen wie
Maschinenbau/Automotive oder Life Science.
Neben diesen Branchen soll Sachsen-Anhalt aber auch als eine Region mit einer
reichen kulturellen Tradition und Gegenwart sowie einem umfangreichen Angebot
für eine aktive Lebensgestaltung präsentiert werden. Diese so genannten weichen
Standortfaktoren spielen im Bereich der Investorenwerbung eine zunehmend
wichtige Rolle. Hier kann auf die Erfahrungen im touristischen Marketing zurückgegriffen
werden, denn viele dieser Themen wurden in den letzten Jahren bereits
erarbeitet und müssen nun nur noch auf die neuen Zielgruppen zugeschnitten
werden.
Das Standortmarketing gewinnt vor allem mit Blick auf die Erweiterung der Europäischen
Union und einem stärkeren Wettbewerb um Investoren, Technologien
und Arbeitsplätze eine wichtige Funktion für die zukünftige Entwicklung des Landes.
Stärker als bisher sollen in diesem Bereich auch Projekte nach dem Prinzip
Public-Private-Partnership (ppp) umgesetzt werden.
Das neue Geschäftsfeld der LMG wird auch das touristische Marketing des Landes
positiv beeinflussen, da im Außenmarketing des Landes stärkere Akzente durch
die Nutzung von Synergien entwickelt werden können. Sachsen-Anhalts Chance besteht
darin, sich durch gezielte Kommunikation
in traditionellen und Wachstumsbranchen
als Teil Mitteldeutschlands
zu positionieren.
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