Die Konzeption der Gesellschaft hat sich bewährt - Sachsen-Anhalt

Sachsen-Anhalt bietet landschaftliche und erlebnisreiche Vielfalt, hier: Windmühle in der Altmark, Blick auf den Brocken im Harz,
„Straße der Romanik“ in Magdeburg und Havelberg, Kanutour am „Blauen Band“, „Gartenträume“ in Altjessnitz (beide Seiten v. l. n. r.)
Die touristischen Markensäulen des Landes
Um Sachsen-Anhalt im deutschen Tourismusmarkt nachhaltig zu positionieren, entwickelte
die LMG in enger Abstimmung mit den touristischen Regional- und Fachverbänden
unter Federführung des Ministeriums für Wirtschaft und Arbeit ein Konzept,
um die USP’s Sachsen-Anhalts zu bündeln und zielgerichtet in den Markt zu kommunizieren.
Nach einem längeren Diskussionsprozess wurden, beginnend in den neunziger
Jahren, drei Markensäulen entwickelt, welche die Unverwechselbarkeit touristischer
Angebote aus Sachsen-Anhalt in den Vordergrund stellen. Sie bieten zudem den
touristischen Regionen des Landes die Chance, sich unter einem gemeinsamen
Kommunikationsdach zu platzieren.
„Straße der Romanik“ >>> Im Jahr 1993 der Öffentlichkeit zum ersten Mal vorgestellt,
ist die „Straße der Romanik“ das älteste überregionale Tourismusthema Sachsen-
Anhalts. Die Straße der Romanik ist inzwischen ein wichtiger Bestandteil sowohl im
Binnen- als auch im Außenmarketing. Sachsen-Anhalt ist ein Bundesland mit unterschiedlicher
regionaler Geschichte und einer starken Ausprägung der jeweiligen Region.
Als bedeutende mitteldeutsche Region gilt Sachsen-Anhalt zudem als Kernland deutscher
Geschichte. Die „Straße der Romanik“ verbindet den Norden und Süden des
Landes unter einem Thema und hat so einen erheblichen Anteil am Entstehen einer
Landesidentität.
„Blaues Band“ >>> Unter dieser Überschrift verbinden sich zwei touristische Megatrends,
zum einen das Thema Natur, zum anderen das Thema Aktivurlaub. Obwohl
Sachsen-Anhalt ein Binnenland ist, verfügt es mit den wichtigen Flüssen Saale und
Elbe, dem Mittellandkanal sowie zahlreichen Seen und Gewässern über ein großes
Potenzial für Wassertouristen. Durch die Rekultivierung und Flutung ehemaliger Tagebaulöcher
wird dieses Thema für Sachsen-Anhalt perspektivisch an Bedeutung gewinnen.
„Gartenträume“ >>> Historische Parks in Sachsen-Anhalt – Ausgehend vom Gartenreich
Dessau-Wörlitz , welches durch die Aufnahme in das UNESCO-Welterbe seine herausragende
Position verdeutlicht hat, wurden in Sachsen-Anhalt 40 historische Parks ausgewählt.
Diese sollen nun Sachsen-Anhalt als ein Land mit einer langen Gartentradition
überregional bekannt machen und zugleich die Möglichkeit bieten, einen weiteren
Schwerpunkt im Bereich des Kultur- und Eventtourismus zu setzen.
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