Eine Marke im Wandel der Zeit - plantener.org

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

7.3.1 Kooperation mit der UfA Eine Marke im Wandel der Zeit Kinos, als Treffpunkt von jungen Erwachsenen und Jugendlichen, sind nicht nur aus der Sicht von Jacobs eine ideale Location. So kommt auch Stefan Gröner zu der Aussage, dass das Kino als eine der optimalen Werbeflächen zur Erreichung der jungen Zielgruppe angesehen werden kann. 59 Zu diesem Zweck hat Jacobs mit der UfA-Gruppe und deren Partner RMB eine Kooperation geschlossen. Die physische Produktpräsenz in den Kinos soll durch so genannte Jacobs-Module gewährleistet werden, die selber nicht nur als Verkaufsstand, sondern auch als Kommunikationsinstrument genutzt werden sollen. Hierbei handelt es sich nicht um Kaffeebars wie sie in Punkt 3.4.3. beschrieben sind. Vielmehr handelt es sich um Automatenmodule, die mit Bedienung, aber auch als Selbstbedienungsautomaten betrieben werden können. Bundesweit wurden bisher 18 solcher Kaffeebars in 13 Städten in den so genannten Multiplex-Kinos der UfA installiert. Zusätzlich wurde kürzlich im Berliner Cubix die erste "J-Lounge" eröffnet, ein vom restlichen Foyer abgegrenzter, atmosphärischer Raum mit bequemen Sitzsäcken, der den Kinobesucher zum kurzfristigen Entspannen einladen soll. Innerhalb der Kooperation mit der UfA werden, meistens zu den Startterminen publikumswirksamer Filme wie Herr der Ringe oder Harry Potter, speziell auf den Film zugeschnittene Promotionen durchgeführt, auf die mittels Plakaten, Displays oder Hinweisen in den UfA eigenen Kinomagazinen hingewiesen wird. Die Kommunikationsinstrumente sollen hierbei – neben der Jacobs Dachbotschaft – immer das Thema Kino oder Film aufgreifen. 7.3.2 Kooperation mit Universitäten Eine weitere Maßnahme innerhalb der Kommunikationsstrategie von Jacobs ist die Präsenz der Marke in ausgewählten deutschen Universitäten. Sind bestimmte Kriterien wie die Struktur der Universität, Standort und Qualität der dort betriebenen Cafeterien aus der Sicht von Jacobs erfüllt, möchte man die hauseigenen Produkte auch an diesen Distributionspunkten platziert sehen. Bisher wurden solche Vereinbarungen bereits mit einigen wenigen Universitäten wie Bremen und Würzburg getroffen. Fokussiert auf zurzeit 14 weitere Universitäten werden momentan Standorte gesichtet und Verhandlungen geführt, um diese Maßnahme weiter auszubauen. Mit speziell auf die Zielgruppe der Studenten angelegten Plakaten, oder unterschwellig wahrgenommenen Instrumenten soll die Präsenz der Marke auch innerhalb der Universitäten erhöht werden. 59 Vgl. Stefan Gröner: Die Marke. In: Süddeutsche Zeitung, Das gemeinsame Supplement zum Deutschen Marketingtag 2001. - 41 -
7.3.3 Jacobs-Truck 7.3.4 Internet Eine Marke im Wandel der Zeit Der Einsatz des Jacobs-Trucks soll die Präsenz der Marke auch bei ausgewählten Events deutschlandweit sicherstellen. In diesem Jahr sind z.B. Einsätze bei großen Konzerten, wie das Supertramp-Konzert im Wiesbadener Theatrium, oder beispielsweise der Kieler Woche geplant. Die Promotion mit dem Truck soll aus der Sicht von Jacobs die Einbindung in die bestehende Kommunikationsstrategie sicherstellen, und bereits bestehende Aktivitäten ergänzen oder Idealerweise verbinden. Nähere Details zu geplanten oder bereits durchgeführten Aktionen waren den Unterlagen nicht zu entnehmen. Wie bereits aufgezeigt, steigt die Reichweite der Internetnutzer innerhalb der umworbenen Zielgruppe stetig. Diesem Trend möchte Jacobs folgen, und hat sich zum Ziel gesetzt die bereits bestehende Internetpräsenz als Kommunikationsplattform zu etablieren. Im Zusammenspiel mit den beschriebenen Aktionen innerhalb der Kooperation mit der UfA-Gruppe werden die dort durchgeführten Gewinnspiele und Aktionen durch das Medium Internet unterstützt. Generell sieht man bei Jacobs Gewinnspiele als einer der Hauptmotivatoren der Zielgruppe an, um die Webseite zu besuchen. Das Internet soll die durchgeführten Maßnahmen in Zukunft in noch stärkerem Masse ergänzen, als es bisher der Fall ist. So soll zukünftig, neben den bereits im Web veröffentlichten Terminen des Jacobs-Trucks und den angesprochenen Gewinnspielen, die Kooperation mit der UfA auch im Internet mit themenspezifischen Inhalten ausgeweitet werden. Weiterhin möchte Jacobs das Internet als Informationsplattform für seine zahlreichen Produkte weiter ausbauen und verbessern. 7.3.5 J-CUPS Coffee-Shops Dem Trend hin zu Coffee-Bars in Deutschland hat sich auch die Firma Jacobs nicht entzogen. In Berlin wurden z.B. zwei solcher J-Cups Coffee-Shops eröffnet. Das Konzept dieser meist kleinen, aber futuristisch eingerichteten Bars besteht darin, neben den hauseigenen Kaffeespezialitäten auch einige kleine Speisen wie Sandwiches oder Bagels anzubieten. Statt einer herkömmlichen Theke mit individueller Bedienung stehen hier lediglich Automaten zur Verfügung. Aus zwei Leitungen kommt hier per Knopfdruck der Kaffee geschossen - mit Milch und Zucker. Dass nicht jeder Coffee-Shop automatisch ein Erfolg wird, musste auch die Firma Jacobs erkennen. So wurde eine der beiden Bars in Berlin kürzlich schon wieder geschlossen. - 42 -
Seite 1 und 2: Eine Marke im Wandel der Zeit Schri
Seite 3 und 4: ABSTRACT (EXECUTIVE SUMMARY) Eine M
Seite 5 und 6: Eine Marke im Wandel der Zeit 4.4 F
Seite 7 und 8: ABBILDUNGSVERZEICHNIS Eine Marke im
Seite 9 und 10: 1.3 ZUR VORGEHENSWEISE Eine Marke i
Seite 11 und 12: Eine Marke im Wandel der Zeit Auf G
Seite 13 und 14: 2.1.2 Umfragen und Fragebögen Eine
Seite 15 und 16: 3 DAS UNTERNEHMEN JACOBS Eine Marke
Seite 17 und 18: Eine Marke im Wandel der Zeit Der d
Seite 19 und 20: Eine Marke im Wandel der Zeit Über
Seite 21 und 22: 3.4.3 Coffee-Bars Eine Marke im Wan
Seite 23 und 24: Eine Marke im Wandel der Zeit Auch
Seite 25 und 26: Eine Marke im Wandel der Zeit Aufme
Seite 27 und 28: Eine Marke im Wandel der Zeit Sie s
Seite 29 und 30: 4.4 FUNKTIONEN VON MARKEN Eine Mark
Seite 31 und 32: Eine Marke im Wandel der Zeit Die I
Seite 33 und 34: 4.6.2 Kritikpunkte Eine Marke im Wa
Seite 35 und 36: Eine Marke im Wandel der Zeit Auf d
Seite 37 und 38: Eine Marke im Wandel der Zeit Diese
Seite 39 und 40: Eine Marke im Wandel der Zeit Die A
Seite 41 und 42: 6 UNTERNEHMENSBEWERTUNG 6.1 STÄRKE
Seite 43 und 44: 6.4 RISIKEN Eine Marke im Wandel de
Seite 45 und 46: Eine Marke im Wandel der Zeit Die j
Seite 47: 7.2.3 Tonality 7.3 MASSNAHMEN Eine
Seite 51 und 52: Eine Marke im Wandel der Zeit Gerad
Seite 53 und 54: 8.2 DAS KONZEPT Eine Marke im Wande
Seite 55 und 56: Schwächen eliminieren Eine Marke i
Seite 57 und 58: LITERATURVERZEICHNIS Eine Marke im

Eine Marke im Wandel der Zeit - plantener.org

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?