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MARKETING _ Regionalmarketing
Einfach wie im Film
Regionale Kinowerbung ist oft alles andere als sexy. Doch sie wirkt – allerdings nur, wenn
ihre Macher auf Qualität setzen. Dann haben tatsächlich auch Kleinunternehmer und Mittelständler
die Chance, auf der Leinwand ganz groß rauszukommen.
Text _ Stephanie Streif
Es ist immer das Gleiche. Kaum hat man
es sich auf rot-samtigem Kinoplüsch
mit einer Packung Popcorn gemütlich
gemacht, wird man auch schon wieder
rausgeschmissen – zumindest optisch.
Schuld daran sind die regionalen Kinospots,
die einen von einer Sekunde
auf die andere wieder ins reale Leben
zurückholen. Statt bildgewaltiger Mar-
keninszenierungen werden vorne auf
die Leinwand plötzlich Standbilder
von holzgetäfelten Pizzerien geworfen,
die »Vesuvio« oder »Da Angelo« heißen.
Schön ist das nicht. Aber mitunter sehr
wirkungsvoll.
Thomas Knorr beispielsweise, Geschäftsführer
der auf Kinowerbung spezialisierten
Agentur Knorrwerbung, erzählt, wie
jüngst ein verzweifelter Dönerladenbesitzer
aus dem südlichen Ruhrgebiet bei
ihm anrief, um seinen Kinospot nach
drei Monaten unverzüglich zu stoppen.
»Er konnte sich vor Kunden kaum noch
retten.« Der Grund: Sein Laden liegt nur
ein, zwei Gehminuten vom Kino entfernt.
»Durch seine Werbung animiert,
gingen die Kinobesucher nach dem Film
rüber, um sich einen Döner zu holen.
Mittlerweile kennt ihn jeder und sein
Geschäft brummt.« Und das, obwohl der
Spot alles andere als aufwendig produziert
worden war. Etwas ganz einfaches
sei das gewesen, so Knorr. »Ein Standbild
mit Ton. Mehr nicht.«
Was aber braucht es, damit regionale
Kinowerbung wirkt? Das Unternehmen
muss vor allem halten, was es
werbemäßig verspricht – sowohl sein
Angebot als auch sein Service müssten
stimmen, glaubt Knorr. »Und was es anbietet,
sollte auch gut erreichbar sein.«
Der Spot zu seinem Produkt oder seiner
Dienstleistung braucht dann auch
nicht extravagant zu sein.
Weniger ist mehr
Rainer Samleit, geschäftsführender
Gesellschafter des Hannoveraner Kinospezialvermittlers
Agir Media, warnt
sogar davor, in den Spots allzu dick aufzutragen.
»Weniger ist mehr. Einfache,
verständliche Botschaften mit wenig
Text sind ideal. Die Bilder sollten für
sich sprechen. Und wenn Musik, dann
sollte man sie vorher gut auswählen.«
Die Qualität sollte stimmen. Und das
Format. Nach Möglichkeit keine regionalen
Fernsehsender oder kinofremde
Agenturen damit beauftragen, einen
Kinospot zu produzieren, rät Knorr. Oft
30 www.acquisa.de 05/2009