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MARKETING _ Regionalmarketing
allemal – nicht zuletzt auch deshalb,
weil man sie weder wegzappen noch
überblättern kann. Außerdem bleibt
sie vergleichsweise gut im Gedächtnis.
Nach einer Untersuchung von Werbeweischer
können sich 80 Prozent der
Kinobesucher nach dem Film noch
mindestens an vier Spots erinnern.
Nicht alles geht
Wie die Media-Analyse 2008 belegt, gehen
vor allem junge Menschen ins Kino,
etwa 65 Prozent aller Kinobesucher
pro Woche sind nicht älter als 29 Jahre,
aber auch die Dreißiger gehen noch regelmäßig
Filme schauen – immerhin
jeder Zweite. Auch wichtig: Viele Kinobesucher
sind nicht nur gebildet (29
Prozent sind oder waren auf einer weiterführenden
Schule und 36 Prozent
haben Abitur oder ein abgeschlossenes
Studium), sie verdienen, obwohl jung,
auch nicht ganz schlecht. Vier von fünf
Kinobesuchern verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen
von 1.500 Euro
und mehr. Und weil die Kinobesucher
sind, wie sie sind, nämlich mobil und
kommunikativ, ist nicht jede Branche
fürs Kino geschaffen: Was zum Beispiel
interessieren einen Early-Adopter Trep-
p
penlifte? Viel kosten muss ein Kinospot
nicht. Trotzdem raten die Experten bei
den Vermarktern und in den Agenturen
davon ab, eine Kampagne von vornherein
totzusparen. Für weniger als 1.000
Euro lässt sich kein guter Spot produzieren,
darin sind sich die Experten
einig. Einen vernünftigen, grafisch
animierten Kinospot bekomme man
bereits für 1.300 Euro, so Knorr von
Knorrwerbung. Das Gleiche in digital
komme sogar nur auf 700 Euro. Hirschberg
von Heinefilm findet, dass schon
etwas tiefer in die Tasche gegriffen werden
sollte, um echte Qualität auf die
Leinwand zu bringen. Ein Spot ab 4.000
Euro sehe einfach nach was aus. Wer
sich das nicht leisten will, kann auch
andere für sich produzieren lassen. Beispiel
Händlermarketing: »Für unseren
langjährigen Kunden Volkswagen produzieren
wir Spots, die zunächst von
der Zentrale bundesweit geschaltet werden
und anschließend den rund 2.500
VW-Partnern in den Autohäusern zur
Verfügung stehen«, erzählt Samleit von
Agir Media. »Will der Händler die Werbung
in seiner Region einsetzen, wird
der Spot individualisiert.«
Ähnlich wirbt auch der Markenartikler
Fossil zusammen mit seinen Juwelie-
CHECKLISTE KINOWERBUNG LEICHT GEMACHT
Wer im Kino für sich werben will, sollte wissen warum. Darüber
hinaus gibt es aber noch mehr zu bedenken. Ein Überblick.
p Branchen. Prinzipiell gilt: Werben kann im Kino jeder, dessen
Produkte oder Dienstleistungen nicht gegen grundsätzliche Regeln für
Werbung verstoßen. Und trotzdem gehören »ältliche« Produkte nicht
ins Kino. Der Grund: Kinogänger sind vor allem eines – jung, mobil
und markenorientiert. Sinnvoll sind im Kino Branchen wie Textilhandel,
Autohäuser, Trendfriseure, Gastronomie, Reisebüros.
p Vorgehensweise. Viele Wege führen ins Kino. Interessierte können
über die Kinos vor Ort die zuständigen Werbeverwaltungen bzw.
deren Außendienst ausfindig machen. Oder sie wenden sich an eine
Agentur, die sich auf die Produktion und Vermarktung von Kinospots
spezialisiert hat. Es ist auch möglich, sich direkt an den FDW, den
Fachverband der Kinowerber, zu wenden.
ren. Für den einen oder anderen potenziellen
Kunden produziert Heinefilm
auch schon mal im Voraus. Für Frisöre
beispielsweise stehen digital oder auf
Rolle drei Werbefilmchen zur Auswahl,
die nur noch um eine sogenannte Allonge
verlängert werden müssen. Adresse
drauf, Logo drauf und fertig. Die Kosten
liegen zwischen 300 und 500 Euro. Wer
acquisa.de/professional
FACHBEITRAG:
»Kino-Werbung«
Das Kino bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten.
Mehr über Zuschauerstruktur
und Werbeformen finden Sie hier.
HaufeIndex: 2026292
allerdings nicht ohne Ton auskommen
will, muss noch einmal um die 500
Euro zuzahlen. Natürlich produziert
Heinefilm nicht aus lauter Nettigkeit
irgendwelche Kinospots. Vielmehr tritt
die Werbeverwaltung in Vorleistung für
Kunden, die es noch zu akquirieren gilt.
Die Produktionskosten werden dann
auf alle, die den Spot einkaufen, umgelegt.
Je mehr, desto günstiger der Preis.
p Zieldefinition. Bevor im Kino geworben wird, sollten folgende Fragen
geklärt sein: Welches Ziel gilt es konkret zu erreichen? Und passt
das Medium Kino zu dieser Zielvorgabe? Wie viel Geld darf mich die
Produktion des Spots, wie viel dessen Einschaltung ins Kino kosten?
p Standardisierung. Wer allein produzieren will, sollte auf die von
den Werbeverwaltungen vorgegebenen Standards achten. Die technische
Qualität muss stimmen. Informationen dazu sind unter anderem
auf der Website des FDW zu finden.
p Nachhaltigkeit. Kinowerbung wirkt vor allem nachhaltig. Das
heißt, sie braucht Zeit. Wenn möglich, sollte ein Spot mindestens ein
Jahr lang zu sehen sein.
p Testphase. Bei einem Testlauf nicht nur einen Saal über kurze Zeit
belegen, sondern gleich mehrere.
32 www.acquisa.de 05/2009