Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Saisonalitäten im farbigen Segment
Im Sommer lieber natürlich Preise ziehen an
Eine besonders stark ausgeprägte Saisonalität ist vor allem
bei Gesichts-Make-up erkennbar. Hier werden besonders im
ersten und vierten Quartal, sprich in den Wintermonaten,
hohe Umsätze erzielt. Mit Einsetzen der natürlichen Sonnenbräune
verzichten viele Frauen anscheinend auf ein Gesichts-
Make-up. Ein ähnlicher saisonaler Verlauf, wenn auch in leicht
abgeschwächter Form, zeigt sich bei Augen-Make-up, wo der
Schwerpunkt vor allem auf dem vierten Quartal liegt. Auch
bei Lippenstift, dessen Kaufwert sich 1999 noch fast völlig
gleichmäßig verteilte, zeigt sich in den letzten beiden Jahren
ein Peak zum Jahresende. Völlig anders gestaltet sich die
Saisonalität bei Produkten zur Nagelpflege und -kosmetik, wo
die Höhepunkte eindeutig in den Frühjahrs- und Sommermonaten
zu finden sind, der Zeit der lackierten Zehennägel.
Saisonalität Einkaufswert dekorative Kosmetik
Angaben in Mio. e
35
30
25
20
15
10
1. Quart. 2. Quart. 3. Quart.
1999 1999 1999
4. Quart.
1999
Gesichts-Make-up
Lippen-Make-up
1. Quart.
2000
2. Quart.
2000
3. Quart.
2000
Quelle: GfK Verbraucherpanel/© SevenOne Media
4. Quart.
2000
1. Quart.
2001
2. Quart.
2001
3. Quart.
2001
Augen-Make-up
Nagelpflege/-kosmetik
4. Quart.
2001
Der Markt
Die Betrachtung der quartalsweisen Entwicklung zeigt darüber
hinaus ein Ansteigen der Durchschnittspreise in den Warengruppen
Augen-Make-up und Lippenstifte. Diese Entwicklung
spiegelt sich auch in der teilweise unterschiedlichen Absatzund
Umsatzentwicklung der Nielsen-Daten wider, die für Lippenstifte,
Mascara und Lidschatten eine deutlich bessere Umsatzals
Absatzentwicklung ausweisen.
Zur Erklärung der steigenden Durchschnittspreise kann auch
die deutlich überproportionale Entwicklung der hoch- und
mittelpreisigen Kosmetik sowie der hochpreisigen Vertriebsschienen
wie Parfümerien herangezogen werden.
Entwicklung Durchschnittspreise Augen- und
Lippen-Make-up
Angaben in e pro Liter/Kilogramm
6.000
5.500
5.000
4.500
4.000
3.500
1. Quart. 2. Quart.
1999 1999
3. Quart.
1999
4. Quart.
1999
1. Quart.
2000
2. Quart.
2000
3. Quart.
2000
4. Quart.
2000
1. Quart.
2001
2. Quart.
2001
Augen-Make-up Lippen-Make-up
Quelle: GfK Verbraucherpanel/© SevenOne Media
3. Quart.
2001
4. Quart.
2001
15