Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Wohlfühlfaktor Duft und Kosmetik
Parfum und Kosmetik für Frauen
alltäglich
Etwa jede vierte Frau greift täglich zu Lippenstift oder Lidschatten,
bei den 14-49-Jährigen liegt der Anteil sogar bei
einem Drittel. Kein Wunder, gehört doch für mehr als jede
zweite Frau in dieser Altersgruppe etwas Lippenstift und Lidschatten
einfach zu einem gepflegten Äußeren dazu – Tendenz
steigend. Ein Viertel der Frauen [25,9 Prozent] gehen
laut Communication Networks sogar ohne Make-up nicht aus
dem Haus. Nur etwa jede sechste Frau benutzt dagegen nie
oder so gut wie nie dekorative Kosmetik. Auch Parfum gehört
für 22 Prozent der Männer und 42 Prozent der Frauen zu
einem perfekten Outfit. Folgerichtig verzichtet kaum eine
Frau auf einen Duft, 92 Prozent der Frauen greifen zumindest
gelegentlich zu Duftwasser, mehr als ein Drittel sogar täglich
oder mehrmals täglich.
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Verwendungshäufigkeit dekorative Kosmetik, Duftwasser
Angaben in %
Anzahl Verwender in Mio.
100
80
60
40
20
0
19,2
[57%]
38,1
9,1
9,3
19,1
24,4
Gesichts-
Make-up
20,0
[60%]
33,0
9,2
8,9
19,0
29,9
Augen-
Make-up
mehrmals täglich
täglich, fast täglich
mehrmals pro Woche
24,8
[74%]
33,6
9,3
8,1
20,8
28,2
Lippenstift/
Lip gloss
Basis: 16.025 Frauen ab 14 Jahren [33,49 Mio.]
Quelle: VA 2001/2/© SevenOne Media
21,3
[64%]
45,6
16,9
15,4
14,2
7,9
Nagellack
30,7
[92%]
24,3
7,6
7,1
24,5
30,1
6,5
Duftwasser/
Parfum
ca. 1x pro Woche
mehrmals im Monat
nur zu besonderen Anlässen
Zum Teil unausgeschöpfte Potenziale
bei pflegender Kosmetik
Generell verwenden 90 Prozent der Frauen pflegende
Gesichtskosmetik, bei einzelnen Produkten zeigen sich jedoch
zum Teil noch hohe unausgeschöpfte Potenziale. Zwei Drittel
der Frauen benützen spezielle Tagescremes für das Gesicht,
40 Prozent sogar mindestens ein Mal täglich. Auch Reinigungsmilch
und spezielle Nachtcremes erfreuen sich großer
Beliebtheit und werden von vielen Frauen verwendet. Deutlich
weniger Frauen greifen dagegen zu speziellen Antifaltencremes
oder Spezialpflege-Ampullen.
Verwender–/Nichtverwender pflegende Gesichtskosmetik
Angaben in %
Spezialpflege-Ampullen 14,1 85,9
Gesichtsmaske
Gesichtswasser
Reinigungs-, Waschcreme,
Wasch-Schaum
Reinigungsmilch
Gesichtspflegelotion/fluid
Spezielle Antifaltencreme
Tag- und Nachtcreme
[in einem]
Spezielle Nacht-/
Nährcreme
Getönte Tagescreme
Spezielle Tagescreme
für das Gesicht
34,1 65,9
35,5 64,5
31,7 68,3
44,7 55,3
27,8 72,2
19,9 80,1
26,4 73,6
41,5 58,5
33,4 66,6
66,8 33,2
0 20 40 60 80 100
Verwender Nichtverwender
Basis: 16.025 Frauen ab 14 Jahren [33,49 Mio.]
Quelle: VA 2001/2/© SevenOne Media