Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Frauen in den besten Jahren
Wachsende Zielgruppe mit steigender
Kaufkraft
Frauen zwischen 40 und 59 Jahren stellen für die Kosmetikindustrie
eine äußerst interessante Zielgruppe dar. Einerseits
handelt es sich um eine wachsende Bevölkerungsgruppe:
Während die Zahl junger Frauen in den nächsten Jahren
abnehmen wird, soll die Zahl der Frauen über 40 Jahre laut
Statistischem Bundesamt von derzeit 14 Millionen bis zum
Jahr 2020 auf fast 15 Millionen ansteigen. Zudem wird die
Kaufkraft der älteren Verbraucherinnen nach Prognosen des
Statistischen Bundesamtes in den nächsten Jahren überdurchschnittlich
stark ansteigen. Diese Zielgruppe wird voraussichtlich
bis in 20 Jahren über ein Haushaltsnettoeinkommen
von fast 100 Milliarden DM und damit über 57 Prozent
der gesamten Kaufkraft der Frauen verfügen.
100
80
60
40
20
0
46
Haushaltsnettoeinkommen Frauen nach Alter
Angaben in Mrd. DM
57,2
2000
50%
58,1
53%
58,6
2005
66,4
Frauen unter 40 Jahren
Frauen über 40 Jahren
2010
56%
60,0
77,5
65,4
2015
57% 57%
85,7
70,7
2020
Anteil Frauen 40+ an
Gesamtkaufkraft
Basis: Frauen 15-65 Jahre
Quelle: Statistisches Bundesamt, Brigitte KA 2000/© SevenOne Media
92,4
Konsumfreudig und anspruchsvoll
40-59jährige Frauen unterscheiden sich in ihren Einstellungen
und Konsumgewohnheiten stark von den über 60-Jährigen
und ähneln viel mehr den jüngeren Konsumenten. Ausgestattet
mit hoher Kaufkraft, sind Frauen dieser Altersgruppe
äußerst konsumfreudig und anspruchsvoll. Sie leisten sich
gerne teure Sachen und haben eine Vorliebe für Luxuriöses
und exklusive Geschäfte. Kosmetik und Düfte werden von
ihnen gerne in Parfümerien und Kosmetikfachgeschäften
gekauft, bei pflegender Kosmetik wird die Apotheke bevorzugt.
Diese Altersgruppe wird ihr gelerntes Konsumverhalten
vermutlich auch mit zunehmendem Alter beibehalten, mittelfristig
ist daher auch ein Einstellungswandel bei den über
60jährigen Frauen zu erwarten.
Konsumeinstellungen Frauen 40-59 Jahre
Index [Basis=100]
120
110
100
90
80
70
60
113
106
Ich leiste mir
gern teure Sachen;
Luxus macht das
Leben schöner
116
108
Ich gehe gern in
exklusive
Geschäfte
112
107
105
106
105
Ich bin auch bei Ich würde mich Bei Einkäufen gebe
Produkten des selbst als Genießer ich meinen Bekann-
täglichen Lebens bezeichnen ten häufig Tipps
sehr anspruchsvoll
und Anregungen
Basis Frauen 40-49 Jahre Frauen 50-59 Jahre
Basis: 10.585 Frauen ab 14 Jahren [33,49 Mio.]
Quelle: TdWI 2001/2 II/© SevenOne Media
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