Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Die Großen dominieren den Markt
Ohne Betrachtung konzernmäßiger Verflechtungen stellt
Beiersdorf mit einem Marktanteil von 19,4 Prozent den
führenden Anbieter von Gesichtspflegeprodukten dar. Das
Unternehmen, das weltweit mit Kosmetik und Körperpflege
zweistellige Wachstumsraten verzeichnet, konnte im deutschen
Handel um 5,6 Prozent zulegen. Ein ebenfalls sehr
erfreuliches Wachtum konnten die beiden zum L‘Oréal-
Konzern gehörenden apothekenexklusiven Marken Vichy und
La Roche-Posay verzeichnen. Vichy, nach Beiersdorf das
Unternehmen mit dem zweithöchsten Marktanteil, erhöhte
den Umsatz um 7,2 Prozent, während La Roche-Posay sogar
um fast 30 Prozent wachsen konnte. Die Verlierer des Jahres
2001 waren Procter & Gamble und Lancôme mit einem Minus
von 25 Prozent sowie Biotherm [-19 Prozent].
Der Markt
Beiersdorf führt das Wettbewerbsfeld an Dachmarke Nivea – starke Einzelmarken
bei L‘Oréal
Wettbewerbsumfeld Gesichtspflegemittel
[Top-10-Unternehmen]
Angaben in Mio. e/%
Veränderung 2001 zu 2000
40
30
20
10 Bouhon
Vichy
32,8
94,7
54,7
Schwarzkopf &
L'Oréal [Plénitude]
0 Henkel
42,0
-10
La Roche-
Posay
23,7
51,8 Handel
Biotherm
-20 20,9
Lancôme
26,7 41,4 Procter & Gamble
Kreisgröße:
Umsatz in Mio. E
Beiersdorf
178,6
-30
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22
Marktanteil 2001
Quelle: ACNielsen Handelspanel/© SevenOne Media
Sowohl L‘Oréal als auch Beiersdorf sind mit mehreren Marken
im Massen-Gesichtspflege-Markt vertreten, verfolgen jedoch
unterschiedliche Markenstrategien. Beiersdorf ist unter der
Dachmarke Nivea mit mehreren Submarken auf dem Markt,
die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, z.B. Nivea Vital
für die reifere Haut. Im Gegensatz dazu setzt L‘Oréal nicht auf
eine Dachmarke, sondern auf mehrere eigenständige Marken,
die von einer Reihe von Unternehmen wie L‘Oréal Paris,
Garnier und Jade/Maybelline angeboten werden.
Beiersdorf hat zudem mit Juvena und La Prairie zwei hochpreisige,
exklusive Depotmarken im Portfolio. Auch L‘Oréal
bietet Prestigemarken wie Lancôme, Biotherm und Helena
Rubinstein in Parfümerien an und ist daneben mit Vichy und
La Roche-Posay in der Apotheke vertreten.
Marktanteile Top-5-Hersteller und Marken
Gesichtspflegemittel 2001
Angaben in %
L‘Oréal-
Gruppe
Vichy [10,3] Nivea
Visage [12,8]
L‘Oréal Nivea
Plénitude [5,9] Vital [4,0]
Lancôme [2,9] Eucerin [1,7]
La Roche-
Posay [2,6]
Beiersdorf Schwarzkopf &
Henkel
Juvena [1,2]
Biotherm [2,3] Nivea for
Men [0,8]
Jade [1,4]
Helena [0,7]
Rubinstein
Mouson [0,6]
Aok [2,5] Oil of Olaz
[4,4]
Diadermine
[2,0]
Quelle: ACNielsen Handelspanel/© SevenOne Media
Procter &
Gamble
Ellen Betrix
[0,1]
Bouhon
Frei Öl [3,6]
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