Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Management Summary
Der Markt: Milliarden-Umsätze für die Schönheit
Deutschland ist mit seinen 82 Millionen Einwohnern der größte
westeuropäische Markt für Körperpflegemittel, dennoch ist
für die Zukunft noch Wachstumspotenzial zu sehen, denn mit
127 Euro jährlichen Pro-Kopf-Ausgaben liegen die deutschen
Verbraucher im europäischen Vergleich erst an elfter Stelle.
Im deutschen Kosmetikmarkt dominieren die großen Konzerne.
So stehen die führenden fünf Hersteller im Handel außerhalb
der Parfümerien für 81 Prozent der Gesamtumsätze mit dekorativer
Kosmetik und 62 Prozent bei Gesichtspflege. Auch im
Duftmarkt entfallen etwa 60 Prozent der Umsätze auf nur
fünf Unternehmen. Überdurchschnittliche Entwicklung verzeichnete
im vergangenen Jahr das Segment der mittel- und
hochpreisigen Kosmetik, die überwiegend selektiv über Kaufund
Warenhäuser sowie Fachgeschäfte vertrieben wird.
Das Umsatzvolumen der dekorativen Kosmetik ist enorm. Mit
1,2 Milliarden Euro wurde im vergangenen Jahr allein für verschönernde
Produkte fast doppelt soviel investiert, wie für die
gesamte Herrenkosmetik inklusive Düften ausgegeben wurde.
Das Wachstum, das seit Mitte der neunziger Jahre zum Teil
zweistellig war, fiel im Jahr 2001 mit +1,9 Prozent erstmals
bescheiden aus. Weitere Wachstumsmöglichkeiten werden
von den Herstellern derzeit über die Anreicherung der Deko-
Produkte mit zusätzlichen Pflegeeffekten gesehen, z.B. Nagellack,
der die Nägel stärkt, oder Make-up mit der Wirkung einer
Gesichtspflege inklusive Anti-Ageing-Effekt. Zum echten
Trendthema hat sich darüber hinaus in den letzten Jahren die
Naturkosmetik entwickelt, die jährliche Wachstumsraten zwischen
20 und 40 Prozent erzielt.
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Bei Gesichtspflegemitteln stehen einem Mengenwachstum
sinkende Umsatzzahlen gegenüber. Die Gründe für diese Entwicklung
liegen zum einen im Preisdruck, vor allem aufgrund
der starken Position der Handelsmarken in diesem Teilmarkt,
und im Trend zu Einmalpackungen [Sachets]. Bei Gesichtspflege
gewinnen einerseits niedrigpreisige Marken, insbesondere
Handelsmarken sowie andererseits hochpreisige Marken.
Der Markt ist geprägt von Innovationen und neuen
Inhaltsstoffen wie z.B. Q10 oder Retinol. Neue Inhaltsstoffe
und Trends übertragen sich dabei häufig aus dem Hochpreissegment
auf den Massenmarkt und von der Gesichtspflege
auf die Körperpflege.
Der Absatz von Düften wird stark vom Geschenke-Charakter
der Produkte bestimmt. Traditionell findet der größte Teil des
Umsatzes in den Tagen vor Weihnachten statt, weitere
Geschenke-Höhepunkte stellen Mutter- und Vatertag sowie
Ostern dar. Daneben geht der Trend seit einiger Zeit hin zu
saisonalen Düften, die in limitierter Auflage für einen begrenzten
Zeitraum wie Frühjahr oder Sommer lanciert werden.