Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Männer: Kosmetikmuffel sind passé
Gutes Aussehen ist Männern wichtig —
besonders den jüngeren
Das Pflegebewusstsein der Männer ist in den letzten Jahren
stetig gestiegen. 1995 legten 55 Prozent der Männer großen
Wert auf ein gepflegtes Aussehen, zwei Jahre später waren es
bereits 59 Prozent und in der aktuellen Befragung schließlich
63 Prozent. Vor allem die jungen männlichen Konsumenten
begreifen Kosmetik zunehmend als Selbstverständlichkeit und
keineswegs als „unmännlich“. Schließlich wird heute auch von
der Männerrolle zunehmend gutes Aussehen erwartet. Entsprechend
interessiert sind die jungen Männer auch am Thema Kosmetik:
70,4 Prozent der 20-29jährigen und 66,9 Prozent der
30-39jährigen Männer sind interessiert an neuen Produkten für
die Körperpflege. Dagegen begnügen sich 58 Prozent der
Männer ab 50 Jahren mit Rasierwasser und sind der Meinung,
mehr Kosmetikprodukte nicht zu brauchen.
48
„Ich lege großen Wert darauf, immer gepflegt auszusehen“*
Angaben in %
70
60
50
40
30
62,9
Männer
gesamt
65,4
14-19
Jahre
69,4
20-29
Jahre
64,4
30-39
Jahre
*Trifft zu [Punkt 5+6 von 6].
Basis: 9.675 Männer ab 14 Jahren [30,61 Mio.]
Quelle: TdWI 2001/2/© SevenOne Media
65,0
40-49
Jahre
63,5
50-59
Jahre
55,1
60-69
Jahre
56,5
Ø
70 Jahre
und älter
Männer wollen jeden Tag gut duften
Gut zu riechen, ist heutzutage für Männer und Frauen fast
gleich wichtig. Nach Ergebnissen der Studie Outfit 5 sind 85
Prozent der Männer und 90 Prozent der Frauen der Meinung,
wer gut riecht, wirke gleich viel sympathischer. Entsprechend
trägt mehr als jeder fünfte Mann täglich Duftwasser, knapp
vier Prozent sogar mehrmals täglich.
Immerhin jeder zehnte Mann verwendet täglich Gesichtspflegeprodukte,
fast jeder Vierte mindestens mehrmals pro
Woche. Männer empfinden ihre Haut in der Regel generell als
unproblematisch. Fast 70 Prozent der Männer bezeichnen
ihren Gesichtshauttyp als „normal“. Während jede fünfte Frau
[21,1 Prozent] ihre Haut als trocken und 9,3 Prozent als sehr
empfindlich bezeichnen, teilen diese Einschätzung nur 9,7
bzw. 3,7 Prozent der Männer, also nicht einmal halb so viele.
Verwendungshäufigkeit Herrenkosmetik
Angaben in %
100
80
60
40
20
0
Mehrmals täglich
Täglich, fast täglich
Mehrmals pro Woche
ca. 1x pro Woche
53,2
12,0
4,9
6,6
13,3
10,0
Gesichtspflegeprodukte
Basis: 14.648 Männer ab 14 Jahren [30,61 Mio.]
Quelle: VA 2001/2/© SevenOne Media
Duftwasser
29,3
20,2
5,4
6,4
16,6
18,4
3,6
Mehrmals im Monat
Nur zu besonderen Anlässen
Gar nicht