Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Wer schön sein will, muss Geld ausgeben
Ausgabenbereitschaft hält sich noch in
Grenzen...
Ein Drittel der Männer gönnt sich einer Stern-Analyse zufolge
beim Kauf von Kosmetik gerne etwas Luxus, besonders trifft
diese Aussage auf die 20-39-Jährigen zu. Für Düfte greifen
Männer dabei eher in die Tasche als für Gesichtspflege. Immerhin
zwölf Prozent der Parfum-Verwender würden für ein Duftwasser
80 DM und mehr ausgeben. Bei der Gesichtspflege sind
Männer dagegen eher Pragmatiker, die unkomplizierte Produkte
mit einem akzeptablen Preis-Leistungs-Verhältnis bevorzugen.
Über die Hälfte der Verwender von Gesichtscreme hat keine
eindeutige Vorstellung davon, welcher Preis ihnen eine Gesichtscreme
wert ist. Das legt den Schluss nahe, dass bei Gesichtspflegeprodukten
häufig Frauen den Kauf für die Männer
mit übernehmen. Bei den Männern mit konkreten Preisvorstellungen
bewegen sich diese eindeutig im unteren Bereich.
50
Ausgabebereitschaft Männer
Angaben in %
Gesichtscreme Parfum
54,0
4,7 1,74,31,0
12,8
30 DM und mehr
21 bis 29 DM
20 DM
16 bis 19 DM
15 DM
4,4
2,9
8,4
5,7
120 DM+ 1,3
100 bis 119 DM 2,3
80 bis 99 DM 8,3
60 bis 79 DM
12,2
40 bis 59 DM
20,3
20 bis 39 DM
22,1
unter 20 DM
12,7
0 5 10 15 20 25
11 bis 14 DM
10 DM
6 bis 9 DM
bis 5 DM
weiß nicht
Basis: 1.497 Verwender von Gesichtscreme [14,74 Mio.],
5.836 Verwender von Parfum [20,54 Mio.]
Quelle: Fame 2000/2001, Communication Network 5.0/© SevenOne Media
...steigt jedoch stetig an
Das gestiegene Körperbewusstsein der Männer schlägt sich
auch in ihren monatlichen Ausgaben für Duftwasser nieder.
Zwar kommen diese nicht ganz an das heran, was Frauen in
Düfte investieren, jedoch hat sich der Anteil der Männer, die
monatlich 30 DM und mehr für Eau de Toilette, Parfum und
Aftershave ausgeben, von 1995 bis heute fast verdoppelt.
Am konsumfreudigsten zeigen sich Männer zwischen 20 und
49 Jahren. Besonders hohe Ausgaben finden sich bei jungen
Single-Männern unter 25 Jahren sowie jungen Dinks [Double
income no kids]. Ein hoher Bildungsabschluss wirkt sich ebenso
förderlich auf die Kauflust aus wie ein überdurchschnittliches
Einkommen.
Persönliche monatliche Ausgaben für Eau de Toilette,
Parfum, Aftershave
Angaben in %
40
30
20
10
0
44
unter
10 DM
33
22
10 bis
19 DM
20
20 bis
29 DM
1995 2001/02
11
14
6
30 bis
39 DM
Basis: 9.675 Männer ab 14 Jahren [30,61 Mio.]
Quelle: TdWI 1995/2001/2 II/© SevenOne Media
10
3
40 bis
49 DM
6
3
50
DM+
7