Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media
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Gesichtspflegemittel: gepflegte Umsätze<br />
Stagnierende Umsätze trotz<br />
Mengenwachstums<br />
Während die Umsätze der Gesichtspflegemittel laut Nielsen<br />
um 0,5 Prozent sanken, stieg der Absatz um 4,4 Prozent. Der<br />
IKW berichtet ebenfalls von einem Mengenwachstum von zwei<br />
Prozent bei einem wertmäßigen Minus in gleicher Höhe.<br />
Grund für diesen gegenläufigen Verlauf war zum einen ein<br />
Preisverfall bei Gesichtspflegemitteln – nicht zuletzt aufgrund<br />
der starken Position der Handelsmarken in diesem Markt.<br />
Außerdem wird für diese Entwicklung der Trend zu Einmalprodukten<br />
verantwortlich gemacht. Solche Kleinpackungen,<br />
auch Sachets genannt, brachten bisher beispielsweise Schwarzkopf<br />
& Henkel mit Aok und Diadermine sowie Beiersdorf mit<br />
Portionsgesichtsmasken der Marke Nivea Visage auf den<br />
Markt.<br />
Umsatzentwicklung Gesichtspflegemittel<br />
Angaben in Mio. e<br />
900<br />
800<br />
700<br />
600<br />
500<br />
926,6 921,7<br />
76,5<br />
87,3<br />
29,1<br />
24,7<br />
33,3<br />
35,2<br />
38,8<br />
36,1<br />
652,9<br />
24,4<br />
24,8<br />
32,3<br />
32,9<br />
36,5<br />
36,8<br />
646,7<br />
2000 2001<br />
2001 vs. 2000 Umsatzveränderung Absatzveränderung<br />
Gesamt -0,5% +4,4%<br />
Creme -0,9% +2,6%<br />
Gel +1,8% +3,1%<br />
Water -6,0% -3,0%<br />
Milk -6,4% -2,7%<br />
Emulsion -2,9% -3,0%<br />
Lotion +0,5% +5,3%<br />
Fluid -16,3% -15,5%<br />
Sonstiges +14,2% +32,2%<br />
Quelle: ACNielsen Handelspanel/© SevenOne <strong>Media</strong><br />
Gesichtspflege stark im Winter<br />
Der Markt<br />
Gesichtspflegemittel zeichnen sich durch einen ausgeprägten<br />
saisonalen Verlauf von Kaufmenge und –wert aus. Jeweils im<br />
ersten und vierten Quartal werden die höchsten Werte erreicht.<br />
Im Winter wird empfindliche Haut besonders intensiv<br />
mit Pflegeprodukten geschützt. Im Frühjahr und Sommer wird<br />
dagegen deutlich weniger gecremt.<br />
Der Trend in der Gesichtspflege geht hin zu immer neuen<br />
innovativen Inhaltsstoffen, wie z. B. Q10 oder Retinol, die<br />
dem Altern vorbeugen und die Schönheit erhalten sollen.<br />
Neue Inhaltsstoffe und Trends übertragen sich häufig aus<br />
dem Hochpreissegment auf den Massenmarkt und aus der<br />
Gesichtspflege auf die ganzheitliche Körperpflege.<br />
Entwicklung Einkaufsmenge und -wert Gesichtspflege<br />
Angaben in Mio. e bzw. Tonnen<br />
Kaufwert Kaufmenge<br />
200<br />
175<br />
150<br />
125<br />
100<br />
75<br />
50<br />
183,6<br />
1.253<br />
1. Quart.<br />
2000<br />
158,6<br />
1.188<br />
165,9<br />
1.342<br />
2. Quart. 3. Quart.<br />
2000 2000<br />
184,0<br />
1.468<br />
4. Quart.<br />
2000<br />
178,8<br />
1.379<br />
1. Quart.<br />
2001<br />
162,7<br />
1.253<br />
164,0<br />
1.268<br />
Kaufwert Kaufmenge<br />
Quelle: GfK Verbraucherpanel/© SevenOne <strong>Media</strong><br />
2. Quart.<br />
2001<br />
3. Quart.<br />
2001<br />
185,1<br />
1.099<br />
4. Quart.<br />
2001<br />
2.000<br />
1.500<br />
1.000<br />
500<br />
0<br />
19
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