Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Neue Produkte haben es schwer
Männermarkt Neuheiten-resistenter
Nirgendwo gibt es so viele Produktneuheiten wie in der
Parfumbranche: Obwohl es bereits 1.000 verschiedene
Damen- und Herrendüfte auf dem Markt gibt, werden jedes
Jahr rund
80–120 neue Duftvarianten lanciert.
Männer sind nach Einschätzung des Parfümerieverbands
insgesamt Neuheiten-resistenter und weniger markenbewusst
als Frauen. So entfielen in der Weihnachtsperiode des Jahres
2000 auch knapp 60 Prozent der Umsätze im Herrenkosmetiksegment
auf Produkte, die bereits länger als vier Jahre auf
dem Markt sind, was sicher auch durch die Vorliebe der Männer
für Klassiker begünstigt wird.
Anteile neu eingeführter Marken im Herrenmarkt*
Angaben in %
100
1,4
2,5
11,1 11,6
8,0 8,1
13,6
11,4 12,5
20,2
17,4
17,8
20,1 20,9
18,6
15,5
14,6
14,6
13,6
14,2
75
13,4
13,9
9,4 9,4
12,2 12,0
8,4 7,8
12,6 12,1 10,2 10,3
7,6
10,4
6,6
10,3
6,2
71,4
6,6 6,6 6,2 6,2
5,3 5,3
70,4 65,9 67,0 65,4
50
63,9
61,7 59,9 60,2 60,1 60,8 59,1
58,0
25
0
N/D
98
J/F
99
M/A
99
M/J
99
J/A
99
S/O
99
Alter Markt
Neueinführung seit J/F 1997
Neueinführung seit J/F 1998
N/D
99
J/F
00
M/A
00
*Herrenduft, Rasierwasser, Rasiermittel, Körperpflege.
Quelle: IRI/GfK Retail Service/© SevenOne Media
M/J
00
J/A
00
S/O
00
N/D
00
Neueinführung seit J/F 1999
Neueinführung seit J/F 2000
Der Markt
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