Mediareport Kosmetik 02-13 - Sevenone Media

Kosmetik – ein konzentrierter Markt
Marktführer L‘Oréal
Die starke Konzentration der Hersteller im Bereich der dekorativen
Kosmetik spiegelt sich auch in den Umsatzanteilen der
Unternehmen nach Nielsen wider. Demnach repräsentieren
die führenden fünf Unternehmen 81 Prozent der Umsätze, die
Top-10-Hersteller nehmen sogar einen Marktanteil von 92
Prozent ein.
Die L‘Oréal-Gruppe erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2001 mit
ihren z.T. sehr unterschiedlich positionierten Einzelunternehmen
mit Kosmetik weltweit einen Umsatz von 13,4 Milliarden Euro
und ist damit weltweit das führende Kosmetikunternehmen.
Auch im deutschen Handel nimmt der Konzern laut Nielsen
mit einem Marktanteil von 38 Prozent die Spitzenposition ein.
Wettbewerbsumfeld dekorative Kosmetik
Unternehmen
*Garnier, L'Oréal, Lancôme, Rubinstein, Biotherm, Parfums & Collections. **Inkl. Lancaster. ***Inkl. Juvena. ****Clinique, Lauder.
Basis: Deutschland ohne Parfümerien
Quelle: ACNielsen Handelspanel/© SevenOne Media
Der Markt
Auf Platz zwei im Ranking steht die unter dem Namen Coty
Inc. firmierende Kosmetiksparte des Waschmittelkonzerns
Reckitt Benckiser. Coty unterteilt den Markt in ein Mass-
Market-Geschäft, das über die Coty Beauty abgewickelt wird
und 69 Prozent des Unternehmensumsatzes ausmacht, sowie
das Prestigegeschäft mit der Lancaster-Group.
Beiersdorf und Procter & Gamble launchten 1998/99 fast zeitgleich
ihre Deko-Kosmetik-Linien Nivea Beauté bzw. Oil of
Olaz Colour Collection und gaben dem boomenden Markt
dadurch zusätzliche Impulse. Während Nivea Beauté weiterhin
Marktanteile hinzugewinnt, zieht Procter & Gamble Oil of
Olaz bereits wieder aus dem Markt zurück. Das Unternehmen
ist im deutschen Markt jedoch nach wie vor mit Ellen Betrix
vertreten.
Umsatz in Mio. E Umsatzänderung in % Marktanteil in %
2000 2001 2001 vs. 2000 2000 2001
Gesamtmarkt 759,5 755,7 -0,5 100,0 100,0
1 L‘Oréal-Gruppe* 285,9 284,6 -0,5 37,6 37,7
2 Coty** 124,0 116,5 -6,1 16,3 15,4
3 Beiersdorf*** 73,4 73,9 0,7 9,7 9,8
4 Dr. Scheller 65,4 69,7 6,5 8,6 9,2
5 Procter & Gamble 71,9 65,6 -8,7 9,5 8,7
6 Artdeco 17,9 22,6 26,6 2,4 3,0
7 Interco 20,7 21,8 5,6 2,7 2,9
8 Estée Lauder**** 16,2 16,2 -0,1 2,1 2,1
9 Sans Soucis 11,3 12,2 7,4 1,5 1,6
10 Dior 12,5 12,0 -4,1 1,7 1,6
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