programmangebot - Institut für Kulturmanagement - Pädagogische ...

Seminar-
Nummer:
M005
Termin: 20./21.04.2012
Anmeldeschluss: 30.03.2012
Storno bis: 05.04.2012
Was starke Marken ausmacht
Branding im Kulturbetrieb
Prof. Dr. Oliver Scheytt
Marken dienen der Abgrenzung gegenüber Wettbewerbern, versprechen
einen einzigartigen Nutzen und treten individuell in Erscheinung.
Marken entwickeln eine eigene Persönlichkeit und sind
Bindeglied zwischen Produkt und Konsument.
Kulturmarketing ist im Kern Markenmanagement: Aus Selbstdarstellungen
werden Identitätsprozesse. Die klassische Öffentlichkeitsarbeit
eines Kulturbetriebes ist Bestandteil einer Marketingstrategie,
die aus Kultureinrichtungen und Kulturprojekten Marken werden
lässt: Kulturmarken.
Inzwischen sind Begriffe wie Citybranding, Kulturbranding, Stadtmarke
oder Kulturmarke etabliert. Bestes Beispiel dafür ist der „Kulturmarkenaward“,
der seit 2006 jährlich die besten Kultur-,Trend- und
Stadtmarken auszeichnet.
In dem Seminar geht es vor allem um strategisches Kulturmarketing,
das auf Markenentwicklung und Markenführung ausgerichtet
ist. Am Beispiel bedeutender Kulturmarken wie etwa der Europäischen
Kulturhauptstadt RUHR.2010, die Kulturmarke des Jahres
2010 geworden ist, werden Aufgaben, Grundsätze und Werkzeuge
des Kulturmarkenmanagements erörtert. In kleinen Gruppen werden
Mission Statements, Markenstories, Bilder und Botschaften analysiert
und entwickelt. Das Seminar wird den Teilnehmern aus einem Mix von
Reflexion und praktischer Arbeit sowohl Wissen als auch Erfahrung
im Kulturbranding vermitteln.
Literaturtipp:
Scheytt, Oliver (2008): Kulturstaat Deutschland. Plädoyer für eine
aktivierende Kulturpolitik, Bielefeld.
Prof. Dr. Oliver Scheytt hat nach Musik- und
Jurastudium von 1986 bis 1993 beim Deutschen
Städtetag gearbeitet, zuletzt als Beauftragter
für die Städte in den neuen Bundesländern;
1993 bis 2009 Kulturdezernent der Stadt Essen
sowie Beigeordneter für Bildung (1997-2007),
Grün und Gruga (2001-2006) sowie Jugend
(2005-2007); seit 2006 Geschäftsführer der Kulturhauptstadt Europas
RUHR.2010 GmbH, seit 1997 Präsident der Kulturpolitischen Gesellschaft
und seit 2007 Professor für Kulturpolitik an der Hochschule
für Musik und Theater Hamburg; Mitherausgeber des Standardwerkes
„Kulturmanagement und Kulturpolitik“ und Autor zahlreicher Publikationen.
KULTURMARKETING | 2012
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