programmangebot - Institut für Kulturmanagement - Pädagogische ...

Seminar-
Nummer:
M001
Termin: 20./21.01.2012
Anmeldeschluss: 22.12.2011
Storno bis: 09.01.2012
Hautptrolle: Die Besucher
Grundlagen des Kulturmarketing
Prof. Dr. Armin Klein
Jeder kulturpolitische Auftrag läuft ins Leere, wenn er seine
Adressaten nicht oder nur völlig unzureichend erreicht. Die zentrale,
gleichwohl paradoxe Aufgabe des Kulturmarketing hat Walter Benjamin
in seinem berühmten Kunstwerk-Aufsatz in den knappen Satz
gefasst: „Es ist von jeher eine der wichtigsten Aufgaben der Kunst
gewesen, eine Nachfrage zu erzeugen, für deren Befriedigung die
Stunde noch nicht gekommen ist“.
Das Seminar klärt zunächst die Grundlagen des Kulturmarketing
und grenzt das kommerzielle Kulturmarketing (wie es
seit vielen Jahrzehnten etwa Musical-Theater, die Ton- und Bildträgerindustrie,
das Verlagswesen usw. betreiben) von einem
Non-Profit-Kulturmarketing ab. Gefragt wird dabei, wer welche
Interessen an der jeweiligen Kultureinrichtung hat und welche
Nutzenerwartungen seitens der Besucher bestehen. Eine grundlegende
Frage ist dabei, wer denn diese Besucher sind: Wie
lassen sie sich in Zielgruppen fassen, wie lassen sich diese Zielgruppen
genauer bestimmen?
Literaturtipps:
Klein, Armin (2011): Kulturmarketing. Das Marketingkonzept für
Kulturbetriebe, 3. Aufl., München.
Günter, Bernd / Andrea Hausmann (2009): Kulturmarketing,
Wiesbaden.
Klein, Armin (Hrsg.) (2011): Kompendium Kulturmarketing. Handbuch
für Studium und Praxis, München.
Glogner, Patrick / Patrick Föhl (Hrsg.) (2011): Das Kulturpub likum.
Fragestellungen und Befunde der empirischen Forschung,
2. Aufl., Wiesbaden.
KULTURMARKETING | 2012
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