programmangebot - Institut für Kulturmanagement - Pädagogische ...

Seminar-
Nummer:
A002
Termin: 10./11.02.2012
Anmeldeschluss: 20.01.2012
Storno bis: 27.01.2012
Zukunftsmärkte jetzt erkennen
Strategisches Kulturmarketing
Prof. Dr. Armin Klein
In vielen Kultureinrichtungen dominiert nach wie vor das „Marketing
aus dem Bauch“: es ist sehr stark gefühlsgesteuert, es ist personenzentriert
und „irgendwie“ glaubt man zu wissen, was die Besucher
erwarten könnten, und gestaltet dementsprechend sein Marketing.
Demgegenüber wird hier ein Kulturmarketingansatz entwickelt, der
strategisch, d. h. zukunftsorientiert und nachhaltig ausgerichtet
ist. Den Seminarteilnehmern wird damit ein Instrument an die Hand
gegeben, das es ihnen ermöglicht, für ihre eigene Kultureinrichtung
ein langfristiges Marketingkonzept zu entwickeln.
Ausgangspunkt ist dabei zunächst das eigene Organisationsziel,
wie es sich im Mission Statement manifestiert: Was ist Zweck und
Aufgabe der Kultureinrichtung? Diese Ziele lassen sich aber nur unter
bestimmten Rahmenbedingungen realisieren, weshalb in einem
zweiten Schritt diese genauer analysiert werden sollen. Sind Ziele
und Realisierungsbedingungen geklärt, kann gefragt werden, welche
Strategien zur Umsetzung zweckmäßig sind. Erst auf dieser Basis
können die entsprechenden Marketinginstrumente entwickelt und ihr
Einsatz geplant werden: Welche Produkte bieten wir an (Programmund
Produktpolitik)? Was kosten diese (Preis- und Rabattpolitik)?
Wie kommen diese Produkte zu den Besuchern bzw. diese zu den
Produkten (Distributionspolitik)? Wie kommunizieren wir mit den
Besuchern (PR-Politik)? Welchen Service bieten wir (Servicepolitik)?
Und schließlich ist zu fragen: Sind die selbst gesteckten Ziele erreicht
worden? Und wenn nicht: Woran lag es?
Literaturtipps:
Klein, Armin (2011): Kulturmarketing. Das Marketingkonzept für
Kulturbetriebe, 3. Aufl., München.
Günter, Bernd / Andrea Hausmann (2009): Kulturmarketing,
Wiesbaden.
Klein, Armin (Hrsg.) (2011): Kompendium Kulturmarketing. Handbuch
für Studium und Praxis, München.
KULTURMANAGEMENT ALLGEMEIN | 2012
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