GFA, Unternehmerische Verantwortung bei ... - CSR WeltWeit

„Ich glaube überhaupt nicht daran, dass mandie globalen Probleme auch global lösenkann. Auch die Natur löst globale Probleme,indem sie lokal etwas verändert, auf eine solcheArt und Weise, die allmählich in größereDimensionen hereinwächst.“(Hans-Peter Dürr, dt. Physiker, 1987 alternativerNobelpreis)terzahl und ihrer weltweiten Präsenz unter einerbesonders kritischen Beobachtung von Politikund Öffentlichkeit. Zahlreiche Politiker beklageneinen schwindenden Einfluss auf die Aktivitätenmultinationaler Unternehmen. NGOs werfen denUnternehmen häufig mangelndes Verständnisund Engagement für die ökologischen und sozialenBelange vor Ort vor, insbesondere in Entwicklungs-und Schwellenländern. Vielfach steht der –zumeist unbegründete – Vorwurf im Raum, siewürden vor allem ins Ausland gehen, um diehohen Sozial-, Arbeits- und Umweltstandards inder Heimat zu unterlaufen. Oftmals wird dabeivergessen, dass Entwicklungsländer ihrerseitsauf ausländisches Kapital angewiesen sind.Skepsis und Besorgnis in der Bevölkerung werdenzusätzlich durch eine diffuse und zunehmendeAngst vor der Globalisierung verstärkt. Gleichzeitigsorgen neue, global vernetzteKommunikationstechnologien für eine immerraschere Verbreitung von Informationen, auchüber soziale und ökologische Missstände.Die internationalen Aktivitäten eines Unternehmensrücken also immer stärker ins Blickfeld derÖffentlichkeit und prägen damit das Image desUnternehmens. Dies ist von großer Bedeutung,da der ökonomische Erfolg insbesondere im Konsumgüterbereichzunehmend auch von derReputation des Unternehmens abhängt. Beispielsweisewird in Deutschland bei 87% derUnternehmen das Image evaluiert. Gut die Hälfteder Unternehmenslenker sieht einen unmittelbarenZusammenhang zwischen Image undUmsatz. Verändertes Konsumverhalten und dieGlobalisierung der Märkte und Wertschöpfungskettenrücken unternehmerische Verantwortungauch unter diesem Aspekt in den Vordergrund.Von multinationalen Unternehmen wird dahermehr und mehr erwartet, dass sie offen legen,unter welchen Umwelt- und Arbeitsbedingungensie ihre Produkte im Ausland herstellen. Transparenzkann die Reputation eines Unternehmensalso deutlich erhöhen. Zudem kann ökologischund sozial verantwortungsvolles Handeln derUnternehmen die Chancen für Produkte auf demWeltmarkt verbessern: die Motivation der Mitarbeiter,die Qualität des Produktes, die Bereitschaftder Investoren, all diese Gesichtpunktewerden dadurch positiv beeinflusst. Ein sozialverträglichesHandeln und eine ökoeffiziente Produktionkönnen also auch handfeste wirtschaftlicheVorteile für Unternehmen bieten.Nachhaltiges InvestmentberücksichtigenAuch bestimmte Anlegergruppen an den Börsenlegen zunehmend Wert auf Unternehmen, dieneben dem reinen Shareholder-Value auch aufsoziale und ökologische Belange achten, um dasInvestment langfristig erfolgreich und tragfähig zumachen. Vielfach sind Unternehmen, die sicheiner nachhaltigen Entwicklung verpflichten, sehrinnovativ und verfügen über ein besseres Risikomanagementals ihre Wettbewerber. Inzwischengibt es eine Reihe von Indizes, die aus verschiedenenBranchen diejenigen Unternehmen auswählen,die besonders sparsam mit Ressourcenumgehen, ethische Grundsätze einhalten undbesonders sozial verantwortlich mit ihren Mitarbeiternumgehen. Hierzu gehören die Dow JonesSustainability-Indizes und die FTSE4Good-Serie.Der politische Einfluss dieser Ratings ist nichtunerheblich, auch wenn der messbare Einflussauf den weltweiten Kapitalmärkten noch geringist.Flexibilität und Freiwilligkeitsind die ErfolgsfaktorenunternehmerischerVerantwortungUnternehmerische Verantwortung hat vieleFacetten. Es handelt sich um einen dynamischenProzess, der von den vorliegenden Marktbedingungen,der jeweiligen Umgebung sowie kulturellenund historischen Aspekten beeinflusst wird.Nachhaltige Strategien werden im Unternehmenunter Beteiligung der jeweiligen Stakeholder undunter Berücksichtigung spezifischer Umständeentwickelt. Nur so können sie zu einem Herzstückder Unternehmensaktivität werden. Auchohne Rechtsverbindlichkeit sind Unternehmenaus Gründen der Reputation und Glaubwürdigkeitan ihre Zusagen gebunden. Ihre Verhaltens-⏐ 12 ⏐ Unternehmerische Verantwortung ⏐