Große Kreisstadt - Herrenberg

Aktuelles
08.12. 4
49/05
Die Verwaltung hat zusammen mit den
23 Beschickern der dienstags und
samstags auf dem Marktplatz stattfindenden
Wochenmärkten eine Broschüre
erstellt.
gebäude Marktplatz 1 bezogen oder
direkt aus dem Internet heruntergeladen
oder auch nur angesehen werden
kann (www.herrenberg.de > Wirtschaft
> Märkte). In regelmäßigen Besprechungen
mit den Marktbeschickern
werden besondere Aktionen für Markttage
erörtert und nach Ankündigungen
im Amtsblatt durchgeführt.
Citymarketing
eng verzahnt mit Stadtmarketing
Eine Belebung der Innenstadt ist aber
nicht nur dadurch zu erreichen, dass
Citymarketingaktionen, also Maßnahmen,
die unmittelbar in der Innenstadt
initiiert und realisiert werden, durchgezogen
werden. Citymarketing ist eng
mit Stadtmarketing verzahnt, das
heißt, alle überörtlichen Aktionen zur
Optimierung des Images einer Stadt
haben auch Einfluss auf das Leben in
ihrer Innenstadt. Auch dies hat die
Stadt schon frühzeitig erkannt und ein
aktives Corporate Identity entwickelt.
Der Gemeinderat hat im Jahre 1998 ein
Gesamtleitbild (siehe Kasten) beschlossen.
Daraus ist das Logo der
Stadt und der Slogan „Stadterlebnis
am Schönbuch“ entwickelt worden. Logo
und Slogan sind durch Anmeldung
beim Patent- und Markenamt gesetzlich
geschützt und dürfen nur mit Genehmigung
der Stadt verwendet werden.
Die Aussagen des Leitbildes
finden sich in zahlreichen Publikationen
wie Internet, Tourismusanzeigen,
Anzeigen der Wirtschaftsförderung
und -ansiedlung, in Atlanten, Hotelführern,
Broschüren, Präsentationen und
Exposés verschiedensten Inhalts.
Pylonen begrüßen Besucher
Verkehrsteilnehmer und Besucher von
Herrenberg werden an den Stadteinfahrten
mit den Farben pastell-gelb und
rot versehenen Pylonen begrüßt, die
zum Besuch des Marktplatzes, der
Stiftskirche, des Glockenmuseums,
der Altstadt, des Schlossbergs und des
Naturparks Schönbuch einladen. Unter
Beachtung des Corporate Identity wurden
auch die Partnerschaftsschilder
mit den Städtepartnerschaften Tarare
und Fidenza umgestaltet und erneuert.
Seit dem Jahr 2002 gehört Herrenberg
auch zur Deutschen Fachwerkstraße;
sie ist eine von 23 Mitgliedsstädten des
Teilstücks Süddeutsche Fachwerkstraße.
Auch darauf wird an den Stadteinfallstraßen
hingewiesen.
An markanten Stellen Herrenbergs wie
am Bahnhof, bei der Stadthalle und am
Marktplatz wurden neue Fahnen mit
modernem Design aufgezogen.
Pylonen laden zum Besuch des Marktplatzes,
der Stiftskirche, des Glockenmuseums,
der Altstadt, des Schlossbergs
und des Naturparks Schönbuch ein.
Herrenberg bekannt machen
All diese Aktivitäten wurden von weiteren
Initiativen mit dem Ziel begleitet,
den Bekanntheitsgrad der Stadt zu
steigern und eine Erhöhung der Besucherfrequenz
mit Belebung der Innenstadt
zu erreichen. Seit der Erstellung
einer städtischen Wetterstation wird
Herrenberg beim „Wetter im Ersten“ im
Lauftext erwähnt. Von den Bahnhöfen
in Herrenberg (S-Bahnhof), Zwerchweg
und Gültstein (Ammertalbahn)
sind Wanderrouten in den Schönbuch
ausgeschildert worden. Das Auflegen
verschiedener Medien wurde von der
Stadt initiiert und bis zur Realisierung
begleitet. So wurde in Zusammenarbeit
mit dem Autor Dieter Buck die Broschüre
„Rad fahren und wandern rund
um Herrenberg“ aufgelegt und in diesem
Jahr eine „Radwanderkarte Herrenberg
und Umgebung“ erstellt. Zwei
Imagefilme „Herrenberg kennen lernen“
und „Wirtschaftsstandort Herrenberg“
tragen dazu bei, die Stadt einer
breiten interessierten Öffentlichkeit un-
In Zusammenarbeit mit dem Autor Dieter
Buck wurde die Broschüre „Rad fahren
und wandern rund um Herrenberg“
aufgelegt und in diesem Jahr eine
„Radwanderkarte Herrenberg und Umgebung“
erstellt.
ter den Gesichtspunkten der Tourismuswerbung
und Werbung für den
Wirtschaftsstandort vorzustellen.
Zwei Puzzles mit dem Marktplatzmotiv
sind sehr gut als Geschenk geeignet
und können ebenso wie die vorgenannten
Broschüren bei der Informationsstelle
der Stadtverwaltung, Marktplatz
1 und über den Online-Shop der
Stadt auf www.herrenberg.de bezogen
werden. Eine Broschüre und Bastelbogen
Schloss Herrenberg, ein neuer
Stadtprospekt, ein Flyer „Wanderbares
Herrenberg“ und die Gäubahnausstellung
im Jahre 2004 mit einer Dokumentation
im Internet ergänzen die Marketingmaßnahmen
der Stadt.
Pauschalarrangements
Die Stadt Herrenberg ist seit 2001 auch
Mitglied bei der Regio Stuttgart Marketing
und Tourismus e.V. Die Aufgaben
der Regio Stuttgart werden von der
Stadtmarketing und Tourismus GmbH
Stuttgart wahrgenommen.
Die Stadt Herrenberg ist seit 2001 auch
Mitglied bei der Regio Stuttgart Marketing
und Tourismus e.V. Die Aufgaben
der Regio Stuttgart werden von der
Stadtmarketing und Tourismus GmbH
Stuttgart wahrgenommen. Über diese
Schiene ist die Stadt Herrenberg im
Jahr 2005 in beispielsweise 18 hochwertigen
Broschüren vertreten, die in
hoher Auflage erscheinen und auch international
vertrieben werden. Nur ein
Beispiel soll erwähnt sein: in Zusammenarbeit
mit den örtlichen Hotels und
Tagungseinrichtungen werden in der
Broschüre „Pauschalarrangements“
Angebote unterbereitet, die mit Aktivitäten
in Herrenberg verbunden sind.
Die Internetpräsenz der Stadt Herrenberg
www.herrenberg.de , die mit
neuem Gesicht und neuem technischen
Unterbau am 01.03.2005 an das
Netz gegangen ist, bietet ein Informationsspektrum,
das über keine andere
Schiene jemals vermittelt werden
könnte. Werbemöglichkeiten mit diesem
Medium wurden von der Stadt erkannt
und haben ihren Teil zu einer
schwunghaften Zunahme der Besucherzahl
zweifelsohne beigetragen.
Allein das Glockenmuseum hat im zurückliegenden
Jahreszeitraum mehr
als 10.000 Besucher verzeichnet. Die
Fachwerkstraße, der Fachwerkpfad,
ein Altstadtbummel, die Stiftskirche,
das Glockenmuseum und weitere einzelne
Sehenswürdigkeiten sind im Internet
unter „Touristik und Verkehr“ neu
beschrieben worden. Panoramaaufnahmen
und die Webcam zeigen Aufnahmen
von Herrenberg in ungewöhnlicher
Form.
Amtsblatt
Herrenberg
Bewirtung im Freien
Viele unserer Gastronomen
in Herrenberg
haben erkannt,
dass eine Bewirtung
der Gäste im
Freien in Herrenberg
sehr begehrt
ist, so dass das dabei entstandene
Flair zu noch mehr Initiativen dieser Art
anregt. Die Stadt fördert dies nach
Kräften und hat dazu eigens eine Internetseite
mit der Bezeichnung „Wo man
draußen sitzen kann“ erstellt und bietet
jedem Betreiber einer solch bewirtschafteten
Freifläche an, dort seine
Dienste anzubieten. Damit aber nicht
genug: In einem weiteren Menüpunkt
„Einkaufen“ findet der Interessierte
auch die Geschäftszeiten zahlreicher
Herrenberger Einzelhändler, sortiert
nach den Bereichen Bronntor, Fußgängerzone,
Graben, Nufringer Tor und zusätzlich
nach allen Straßen.
Sind doch diese Marketingaktivitäten
für jedermann ständig sichtbar, so arbeitet
die Wirtschaftsförderung zusammen
mit dem Gewerbeverein an einer
weitren Optimierung der Innenstadt,
insbesondere des Einzelhandelsstandorts.
Konkret wird vor allem das
Ziel verfolgt, ständig Aktivitäten auch
für Unternehmensbranchen zu entwickeln
und zu pflegen, die den Erlebnisraum
Innenstadt fördern und bei negativen
Entwicklungen gegensteuern.
Zwei Unternehmerrunden arrangiert
In diesem Zusammenhang hat die
Stadt deshalb bereits im Jahre 2004
Initiativen ergriffen, mit dem Einzelhandel
zusammen die Stärken und Schwächen
unseres Wirtschaftsstandorts
aufzuarbeiten und eine Stärken- und
Schwächenanalyse zu erstellen. Dazu
hatte die Stadt die Vertreter des Einzelhandels
zu zwei Unternehmerrunden
unter Beteiligung höchst kompetenten
Referenten eingeladen. Das Ergebnis
dieser interessanten, teilweise aber
auch selbstkritisch begleiteten Veranstaltungen,
haben zur Bildung von 5
Workshops mit den Themen Werbung,
Leerständen, Parkplätze, Öffnungszeiten
und Visionen / Strategie / Kundenstruktur
geführt. Die Ergebnisse der
Workshops wurden von der Verwaltung
zusammengeführt und den Vertretern
des örtlichen Einzelhandels im Mai dieses
Jahres vorgestellt; dabei wurden
gleichzeitig speziell für den Einzelhandel
ausgesuchte Referate angeboten.
Gemeinsame Werbeplattform
Von rund 80 aufgestellten Zielen sollen
in naher Zukunft in einem ersten Takt
einige der Wichtigsten abgearbeitet
und so gut wie möglich auch realisiert
werden. Dies sind die Einführung einer
Citycard (Bonuskundenkarte) für den
Herrenberger Einzelhandel, die Schaffung
einer gemeinsamen Werbeplattform
des Einzelhandels, Verbesserungen
hinsichtlich der Einheitlichkeit der
Öffnungszeiten und die Ausgabe einer
Neubürgermappe mit Beteiligung des
Einzelhandels.
Alle Beteiligten sind sich darüber im
Klaren, dass die hier insoweit anstehenden
Aufgaben letztlich aber nur
vom örtlichen Einzelhandel selbst gelöst
werden können, dass aber die
Stadt begleitend soweit als möglich zur
Seite stehen wird. Der Gemeinderat
hat in seiner letzten Sitzung entschieden,
die Erreichung der Ziele durch eine
gutachterliche und professionelle