Liebe Leserinnen und Leser - Caritas Werkstätten

K u n s t & K u l t u r
KUNST & KULTUR
Werbekampagne der Bundesarbeitsgemeinschaft der Werkstätten
Unmöglich denkst du?
In diesem Sommer machte die Bundesarbeitsgemeinschaft der Werkstätten für Menschen mit Behinderung
mit einer ungewöhnlichen Werbekampagne auf das Thema Arbeit und Behinderung aufmerksam.
Ein
Bericht
über eine Werbekampagne auf den
Kunst & Kultur-Seiten? Ist denn Werbung
Kunst? Ist Werbung Kultur?
Die Diskussion darum ist so alt wie
30 JOURNAL
die Werbung selbst.
Dabei fällt es uns
auf den ersten
Blick scheinbar
leicht zu
sagen, was
Werbung
und was
Kunst ist.
Doch der
Kunstb
e -
griff wird
heute
auf vieles
ausgedehnt.
Manch einer
fragt sich
beim Anblick
moderner Kunst:
Und das soll Kunst
sein? Andererseits beschäftigen
sich auch Museen
mit Werbung, präsentieren
Sonderausstellungen und
Bildbände.
Eine besondere Werbekampagne
startete die Bundesarbeitsgemeinschaft
der Werkstätten für Menschen
mit Behinderung (BAG:WfbM)
in diesem Sommer. Die Leitidee der
Kampagne „unmöglich denkst du“
war, Werkstattbeschäftigte einer
breiten Öffentlichkeit stolz, selbstbewusst
und authentisch zu präsentieren.
Und genau das hat der
Fotograf Andreas Reeg mit seinen
schönen Porträts, die er in der integra
gGmbH für Soziale Arbeit im
Odenwald gemacht hat, erreicht.
Um sich aus der Masse der Anzeigen
in Zeitschriften und Magazinen
hervorzuheben, sollte das
Bild auffallen, irritieren. So ent-
stand die Idee, Werkstattbeschäftigte
in Arbeitskleidung von Berufen
zu zeigen, die meist nicht mit Behinderung
in Verbindung gebracht werden.
Die Bilder sollen die Frage aufwerfen,
ob der Richter, Apotheker,
Koch oder Feuerwehrmann wirklich
behindert ist und ob diese Person
vielleicht tatsächlich in diesem
Beruf tätig sein könnte. Da gerade
auch Entscheider aus der Wirtschaft
neugierig auf eine Zusammenarbeit
mit Werkstätten gemacht werden
sollten, hat sich die Kampagne auf
entsprechende Zeitschriften konzentriert.
Das Motto „unmöglich
denkst du“ sollte dazu anregen, bestehende
Denkmuster zu verlassen.
Vielleicht hinterfragt der ein oder andere
Betrachter seine Einschätzung
der Leistungsfähigkeit von Menschen
mit Behinderung. Vielleicht
können diese Menschen ja mehr,
als allgemein angenommen wurde.
Sicher scheint es unrealistisch,
dass behinderte Menschen bei der
Polizei arbeiten. Aber auch ein Café,
das von Menschen mit Behinderung
betrieben wird, war vor 20 Jahren
noch undenkbar und findet sich
heute in vielen Städten.
Begleitend zu den Anzeigen wurde
auch bei der Internetseite www.
denkst-du.de besonderer Wert auf
die Gestaltung gelegt. Dort finden
sich alle Fotos und viele Fragen, die
zum Weiterdenken anregen.
So muss am Ende jeder die Frage
für sich selbst beantworten, ob so
eine interessante und gestalterisch
gut gemachte Kampagne nur Werbung
oder vielleicht doch bei Kunst
& Kultur gut aufgehoben ist.
Text: Andrea Briel