OHM-Journal - Georg-Simon-Ohm-Hochschule Nürnberg

Design FakultätDas hier und duBachelorarbeit von Jonas Schubert ist der neue Imagefilm für die Metropolregion NürnbergDer Absolvent Jonas Schubert ausder Fakultät Design hat mit „Dashier und du“ einen Imagefilm für dieEuropäische Metropolregion Nürnberggeschaffen, der durch einekontrastreiche Mischung aus ungewöhnlichenBildpaaren verblüfft. DieArbeit war die beste Bachelorarbeitseines Jahrgangs.Zweimal jährlich präsentierendie Studierenden aus demStudienfach Film & Animationder Fakultät Design bei derOHMrolle ihre Arbeiten vor Presse undPublikum. Durch seinen Kurzfilmtrailerfür die OHMrolle im Herbst 2011 ergatterteder damalige Student Jonas Schubertden Auftrag für die Imagefilmkampagneder Metropolregion Nürnberg.Das hier und du – so nennt Jonas Schubertseinen Imagefilm. Die Kampagne,bestehend aus sieben 45 Sekundenlangen Spots zu sieben verschiedenenThemenbereichen, soll auf eindrücklicheArt den Blick auf die MetropolregionNürnberg lenken und ihr junges, kreativesPotenzial beleuchten. Die Zielgruppe,welche der Marketingverein dabei imAuge hat, sind die 18- bis 35jährigen. Zusehen ist das Werk über soziale Plattformenwie Facebook, Twitter oder imYoutube-Kanal des Marketingvereins.Sieben Themenbereiche„Die sieben Themenbereiche, Tourismus,Kultur, Verkehr, Wirtschaft, Leben,Wissenschaft und Sport werden vonsieben fiktiven oder realen Personen repräsentiert.Wir verleihen diesen Figurenmit den gezeigten Situationen und Gegenständeneine Individualität, mit dersich die Zuschauerinnen und Zuschaueridentifizieren können“, beschreibt Schubert,der inzwischen als freier Regisseurin Berlin lebt und arbeitet, sein Konzept.Jede Episode eines Themenberichtsbeginnt mit einer langsamen Zufahrtauf die jeweilige Person vor neutralemGeigenspieler: „Hier bin ich Gast“ aus dem Themenbereich Kultur.Hintergrund. Darauf folgt eine schnelleund bunte Bilderserie aus dem Lebendes Protagonisten. Schubert hat mitseinem Imagefilm ungewöhnliche Bildpaaregeschaffen. Die kurzen Sätze ausdem Off beginnen mit dem Wort „Hier“.„Dabei setze ich bewusst darauf, dassdie jeweiligen Situationen und Gegenständeim Bild auf eine abstrahierendeund witzige Art zu einer neuen Aussageverholfen wird“, erklärt Schubert seinenEpisodenaufbau.Witzige KontrasteSo wird beispielsweise der Off-Kommentar„Hier führe ich Tagebuch“ miteiner witzigen Szene kontrastiert, dieeine Hand beim Notenschreiben beobachtet.Erst am Ende des Spots ist derjeweilige Protagonist oder die jeweiligeProtagonistin im eigenen beruflichenUmfeld zu sehen. Für den Bereich Kulturist das beispielsweise die GeigerinYana Luzman. Zum Schluss folgt derSlogan der Kampagne „Das hier unddu“, der sich direkt an den Zuschauerrichtet, gefolgt vom Logo der Metropolregionund des Hauptsponsors undweiteren Sponsoren des Marketingvereins.„Mir lag vor allem etwas daran, dieVielseitigkeit eines Menschen zu zeigen“,erläutert Jonas Schubert. Für dieImagefilmkampagne bekamen Schubertund sein Filmteam, MediendesignerAlexander Vexler (Co-Konzeption,Kamera) und Susanne Falk (Bachelorder Theaterwissenschaften/Produktionsleitung)ein festes Budget vomMarketingverein, das von Siemens undweiteren Sponsoren zur Verfügung gestelltwurde.Imagefilme machen neugierig„Die Imagefilme sind klasse geworden.Sie machen neugierig und überraschen“,lobt Dr. Christa Standecker,seit 1. September 2012 Geschäftsführerinder Europäischen MetropolregionNürnberg e.V., das Ergebnis. „Für denMarketingverein ist die Fakultät Designein interessanter Partner, und wirkönnen uns auch zukünftig eine Zusammenarbeitmit der TH Nürnbergvorstellen, auch wenn zur Zeit nichtsKonkretes geplant ist“.Nicht nur vom Marktetingverein hatJonas Schubert für seine Imagefilmkampagneein großes Lob erhalten.Seine Arbeit wurde von Prof. JürgenSchopper mit der Traumnote 1,0 bewertetund erhielt sogar eine Auszeichnungals beste Bachelorarbeit seinesJahrgangs.Gabriele SchönfeldAbbildung: Jonas SchubertOHM-Journal SS 201321