Dezember 2007 - Der Monat

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Von Günther Meier
WEIHNACHTEN / LUXUS
Rekordzahlen für
Investitionen in Luxus
Die Weihnachtszeit ist die Zeit des Schenkens, auch für Dinge,
die als Luxus bezeichnet werden. Luxus boomt seit geraumer
Zeit das ganze Jahr. Das Luxus-Segment gehört zu den Wachs-
tumsbranchen und Globaltrends.
Was schenkt man einem Menschen,
der schon alles hat? Zeit! Zeit schenken,
gehört zu den schwierigsten Unterfangen, weshalb
sich viele auf andere Luxusartikel stürzen, die es
ja in Hülle und Fülle gibt. Luxus zu besitzen und
Luxus zu schenken, gehört offenbar zu den Bedürfnissen
der Menschen. Und diese Triebfedern werden
zu bestimmten Zeiten, wie etwa vor Weihnachten,
geschickt geschürt. Geschenke machen Freude,
Geschenke bringen aber auch Umsatz – und steigende
Umsätze sind wichtige Triebfedern einer erfolgreichen
Wirtschaft. Was das Schenken angeht,
ist die Menschheit offenbar erb-
Luxus zu besitzen und Luxus zu lich belastet. Betrachten wir eine
schenken, gehört offenbar zu den Weihnachtskrippe, so sehen wir
Bedürfnissen der Menschen.
kurz nach dem Weihnachtsfest
weitere Figuren um das Christkind
– die Drei Könige sind gekommen.
Caspar, Melchior und
Balthasar brachten in den kalten
Stall mit Ochs und Esel aber
nicht alltägliche Geschenke, sondern
reiche Gaben: Gold, Weihrauch
und Myrrhe. Gold galt
als angemessenes Geschenk für
einen König, mit Weihrauch beschenkte
man die Priester und
Myrrhe war als Heilmittel ein exklusives
Mitbringsel. Die Zeiten
haben sich geändert, geblieben
ist der Drang der Menschen, aus
echter Zuneigung oder aus anderen
Gründen seine Liebsten oder
Foto: IPG Gutenberg Est.
Geschäftspartner zu beschenken.
Wie es die Drei Könige vorgemacht
haben, fällt die Auswahl
zumeist auf Luxusdinge. Die
heimliche Leidenschaft des Menschen, sich gerne
mit Luxus zu umgeben, trifft sich mit dem wachen
Instinkt der Geschäftsleute, ihre Angebote in der
Vorweihnachtszeit mit Glitzer und Glamour zu
drapieren. Unser Auge, geschult an den Präsentationen
der Schönen und Reichen, lässt sich davon
mächtig beeindrucken.
Luxus ist eine sehr individuelle
Angelenheit
Luxus hat sich aber längst aus
dem Reich des edlen Schenkens befreit und führt
weltweit ein eigenständiges Dasein. Die ungleiche
Verteilung von Geld macht es möglich, dass die
einen mit Stolz ihre trendige Swatch am Handgelenk
tragen, die anderen hingegen nicht wissen, ob es
eine Rolex oder eine Breitling for Bentley sein soll.
Während für viele Zeitgenossen ein sparsamer kleiner
Diesel für die Reise von A nach B genügt, ordern
andere einen Rolls-Royce oder Ferrari. Damen der
Gesellschaft tragen Brillanten und andere edle, in
Gold gefasste Steinchen zur Schau, mit deren Wert
andere ein Eigenheim finanzieren könnten. Was Luxus
ist, erscheint eine sehr individuelle Angelegenheit
zu sein, die wohl am stärksten von der Gefühlslage
geprägt wird. Luxus gehört nicht mehr zu den
einsamen Beziehungen zwischen Anbieter und Käufer.
Dahinter steckt eine Industrie, die entgegen der
Entwicklung normaler Güter keinen Konjunktur-